王者荣耀国际服累计注册人数破5000万，6月下载量激增6.6倍

日前，王者荣耀国际服Honor of Kings（以下简称HoK）宣布全球上线累计注册用户数破5000万，俨然进入大DAU 产品行列。

根据七麦数据，多个海外地区的MOBA手游市场格局已悄然重塑：HoK上线首月先后进入并稳定在十余个国家和地区AppStore免费榜前十，在马来西亚等东南亚重点市场排进畅销榜前十。另据 SensorTower 数据，6月以来 HoK 的下载量增长幅度激增至五月的6.6倍，增长量在东南亚当地市场位列品类第一。

HoK出海：两套战术、三个难题

从2023年3月到如今开启全球化新阶段，HoK经过了“巴西市场——土耳其等新兴市场——东南亚等主流市场”三阶段的长途奔袭，这期间HoK打出了两套战术，解决了三个难题。

一是借势，HoK作为王者荣耀的国际服，在内容、体验上基本原汁原味保留王者特色，这较好地抵消了用户的认知门槛，也便于借过往积累突出爽点，引导用户上手。

二是迂回，率先在巴西市场登陆，避开了榜单固化的日韩市场、MOBA竞争激烈的东南亚市场，为HoK争取到了更多时间、空间，在更远、更新鲜的市场找寻海外市场共性，判断不同精细程度下的本地化效果，并以此为突破口，摸清出海套路。

上线巴西

游戏上手门槛、社交链路重新搭建、设计本地化则是HoK首要解决的三个难题。

游戏体验方面，HoK对新手引导、体验流程、体验细节、操作感受、目标成长等游戏主流程做了一整套优化，如针对新手与老手用户设置了类个性化的英雄推荐流、对局高光数据展示、段位攻坚总结等。

社交方面，基于高DAU，HoK的很多社交环节设置均围绕“同步社交”（我和好友同时在线）展开。“异步社交”方面，由于海外没有QQ、微信等承接玩家交流的自有平台，玩家之间也没有形成强关系链的习惯，HoK选择通过游戏内部的“圈子功能”来搭建“开黑”文化。目前在HoK活跃玩家中，圈子的渗透已经达到70%以上。此外，HoK在翻译组件、结算分享、精彩时刻个人首页展示等细节上也做了不少小改动。

本地化方面，最大的难题在于内容精细度打磨。HoK的解题思路是找到国际化和区域化之间的最大公约数，提炼具有普世价值的文化符号，同时培养团队的共情力，感同身受对应市场的生活状态：如国际服专属英雄卢亚那，其角色设计充满异域风情，精神底色也是东西方均能共情的普世情感； HoK还把各地的俚语，融入游戏快捷语音和部分皮肤台词中；HoK甚至为东南亚各国定制化了具有针对性的运营策略。

落地生根，王者IP生态持续拓展

电竞也是HoK全球化的重要一环。有消息称，HoK上线东南亚后，有两个颇具规模的印尼电竞俱乐部RRQ和AE选择放弃了其他竞品的独家补贴，官宣加入HoK电竞生态。

近期，王者荣耀洲际邀请赛第二赛季在马来西亚吉隆坡线下举办，Esports charts数据显示，S2观看量较此前提升300%，跻身移动手游同级别国际赛事top5行列。

尽管距离王者荣耀IP成为国内外大众玩家的“共同语言”，还有很长的一段路要走，但HoK已经部分反映了王者荣耀IP生态的拓展——王者的故事、文化、精神内核正走出国门，在海外市场落地生根，为后续衍生游戏、动画、周边的出口铺路。对腾讯来说，一款能在全球范围构建IP影响力的自研游戏范本，也将进一步拓展“长青游戏”的概念天花板。