深度布局“暑期游”，电广传媒九大文旅项目有望迎来收获季

暑期是全年最长的旅游旺季，步入7月，国内旅游景点热度正不断攀升。铁路部门预计，今年暑期发送旅客8.6亿人次，同比增长3.6%，携程集团的报告显示，今年暑期境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上，国内旅游市场有望保持稳步增长。

对于暑期旅游的黄金市场，A股上市公司电广传媒（000917.SZ）给予了高度重视。公司去年暑期策划的“芒果水枪节”曾被中国主题公园研究院评为“中国主题公园最佳营销案例”。今年暑期，公司举办的“芒果文旅的夏天”主题活动，再度成为业界和消费者关注的焦点。

多措并举，电广传媒迎接文旅“黄金季”

今年暑期，一些新潮玩法备受青睐，尤其是兼具避暑和亲子属性的旅游项目，更是占据了暑期旅游的主导地位。

日前，美团发布的数据显示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过 20%，长沙成为TOP10目的地之一，“说走就走”成主流出行方式，更多用户选择“不囤票、即时订”。民生证券在研报中指出，从国内出行主题来看，“避暑”成为关键词，避暑旅游相关旅游产品订单同比增长超过一倍，特别是草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品深受游客喜爱。

迎接今年暑期旺季，电广传媒早已做好准备。就在7月5日，为把握暑期旅游季的黄金机遇，电广传媒举办以“湖南文旅新势力——芒果文旅的夏天”为主题的誓师大会，旗下九大文旅项目“组团”送出暑期活动和超值夏日暑期游园特惠政策。其中，湘潭万楼·芒果青年码头特别打造了极具泰国风情的“泰不囧泼水节”，为游客带来了一场别开生面的夏日狂欢，汨罗屈子文化园精心策划了少儿龙舟、水上拔河赛、西瓜捕手等白天夏日项目活动，迎合了游客夏季出行的需求。

室内“避暑游”方面，电广传媒旗下的芒果未来艺术中心推出长沙首个故宫授权的“千里江山奇幻游”沉浸式光影艺术空间，让游客在享受清凉的同时，深度感受科技与文化交融的魅力。此外，公司位于湘潭的芒果海洋馆也于7月15日迎来试营业，在炎炎夏日里，清凉的“海底世界”正是避暑的理想之地。

除了备受青睐的“避暑游”，面向低线城市等新兴目的地的近程游也正在成为旅游业的新亮点。美团数据显示，近两周，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长。民生证券在研报中指出，暑期旅游，下沉市场表现活跃，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，增速均高于一线及新一线城市。

面对新的文旅消费趋势，电广传媒已积累了先发优势。据悉，电广传媒目前“三湘星光行动”落地的文旅项目均在湖南省内，其中，包括汨罗屈子文化园、郴州711时光小镇、安化茶马古道等在内的多个项目均处下沉市场，有望在这个暑假迎来客流高峰。

中银证券的研报显示，今年暑期国内长线游预订火热，游客更倾向于选择深度体验有特色的高品质旅游产品，研学游成为热门选择。

电广传媒同样抓住了市场机遇。2023年，电广传媒开辟了研学新赛道，公司成立芒果研习文化科技（湖南）有限公司，聚焦研学培训教育板块，着力打造“传媒+文旅+教育+科技”的芒果品牌。今年暑期以来，电广传媒的芒果研习业务进入爆发期，近两个月，接待超1000人次。“走进芒果城”是芒果研习当下重点打造的“精品线路”，站点涵盖包括湖南卫视、芒果TV、芒果未来艺术中心等在内的湖南广电核心主业，路线新、内容实、体验佳，赢得了学子和省内外诸多合作高校的高度肯定。

此外，随着欧洲杯和奥运会的接力举行，观赏体育赛事也点燃了城市夜间经济、文旅经济的热情。在这个夏天，长沙世界之窗、湘潭万楼·芒果青年码头、湖南圣爵菲斯大酒店联动推出“湖南首届精酿啤酒节”，邀请数十个享誉全球的精酿啤酒品牌汇聚长沙，用啤酒与海鲜迎接体育盛会。

芒果“基因”加持，打造湖南文旅主力军

公开资料显示，电广传媒设立于1999年，当年便登陆深交所，是全国首家文化传媒业上市公司。经过20余年发展，电广传媒已将公司战略明确为“文旅＋投资”，2023年则是公司“新文旅、大资管”战略升级、加快形成新动能、锻造核心竞争力的提速之年，近三年持续实现较好盈利。2023年公司实现营业收入39.20亿元，实现归母净利润1.76亿元。

2024年以来，旅游业的消费活力不断复苏，行业高质量发展的政策红利持续释放，创新文旅新业态成了“当红辣子鸡”，电广传媒的文旅成绩单持续亮眼。今年第一季度，电广传媒营业收入、归母净利润分别同比增长11.65%、5.94%。

对于文旅业务，电广传媒具备得天独厚的优势。公司一方面可以依托芒果的优质IP资源和创意基因，将湖南广电的自有综艺节目IP转化为独具特色的文旅产品；另一方面，电广传媒还传承了湖南广电在创新领域的深厚底蕴，可以精心策划和设计有“芒果味”的文旅产品。

以长沙世界之窗项目为例，作为老牌景区，长沙世界之窗坚持推出引人入胜的现象级主题活动，品牌影响力持续扩大。数据显示，2023年，长沙世界之窗全年累计接待游客163万人次，贡献营业收入2.38亿元，同比增长55%；实现净利润6094.78万元，同比增长超三倍。

今年暑期，长沙世界之窗开启了山海经雨林“奥运会”主题活动，再现神话传说《山海经》里的神兽世界，水陆五园一票通玩。

目前，电广传媒已将目标定为打造湖南最大文旅投资平台、跻身中国旅游企业20强，而湖南省丰富的旅游文化资源，正是电广传媒成功的基石，更是公司未来增长的保障。

作为湖南文旅行业的“主力军”，电广传媒持续深耕本土文旅资源，也为湖南文旅产业的高质量发展注入了源源不断的新动力。例如电广传媒的湘潭万楼·芒果青年码头、郴州711时光小镇等项目，成功激活地区经济，并多次受到湖南省政府肯定。此外，电广传媒的衡阳东洲岛项目紧抓“文化+科技+旅游”这条主线，全力打造数字船山书院、平沙落雁机械光影水秀、《奇妙的朋友》芒果萌宠乐园、东洲河街四大主要产品，有望成为继南岳之后衡阳市第二张亮丽的名片。

在天风证券看来，电广传媒的文旅业务持续多元布局，依托自身宣发资源及运营管理经验，探索轻资产托管运营方式，已取得初步成果，“随着可异地复制的成熟项目运营方式逐步形成，该业务有望贡献业绩新增长点”。