格力赞助中国奥运队空调？真相比想象更离谱

　　作者| 大云

　　来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

　　先做一个忍耐力小测验，以下几件事你能忍到第几件？

　　在刚建好的体育馆里做运动；

　　在有粪便的城市河流中游泳；

　　大夏天回到宿舍发现没空调；

　　打住~没有一件事能忍，尤其是第三件，已经不能适应没有空调的夏天了。

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　　奥运会不配空调？

　　其实这不是什么忍耐力测验，而是巴黎奥运会运动员即将到来的参赛体验。你有没有刷到过以下几个视频？随便哪一件都要替运动员捏一把汗。

　　没完工的场馆。

　　图源：抖音

　　在巴黎的博主拍到了热火朝天的建筑工地，只是这场面实在令人高兴不起来，因为巴黎奥运再有一个月就要开幕了！

　　脏脏的塞纳河。

　　图源：网络AI图

　　塞纳河左岸的咖啡好喝，并不代表塞纳河的水好。据悉，塞纳河水日超1000个菌落单位，甚至法国网友发活动增添“粪”围感。

　　睡不踏实的床。

　　图源：抖音

　　上次东京奥运会给运动员留下心理阴影的纸板床，这一次将再次出现在巴黎奥运的运动员宿舍。

　　没空调的宿舍。

　　图源：抖音

　　巴黎奥组委发话了，奥运村宿舍不配备空调，但是提供临时空调设备租赁。如果有需要，可以以300欧的价格租一台。

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　　格力空调飞巴黎

　　是可忍，热不可忍！

　　不知道外国人是怎样过夏天的，反正对于许多国人来说，夏天的半条命是空调给的。

　　消息传出，不由心疼起我们的运动员，尤其是得知英国《卫报》将这届奥运会称为“有史以来最热的一届”的时候。就连一向温文尔雅的霍启刚都忍不住吐槽：“自己带冷气真是第一次”。

　　好在担忧不过三秒，很快大家便刷到了“中国队自带空调去巴黎”的视频。除此之外还知道了，中国队自带了床垫，甚至还带了按摩椅和餐食团队。

　　图源：抖音

　　自己家的孩子自己宠，网友纷纷留言，为中国队的后勤保障叫好！字里行间透着几分自豪，要知道韩国队发的是冰坎肩。

　　随着工作人员搬运格力空调视频的传播，大家的目光集中到了格力品牌，格力为中国队提供空调这件事再也无法低调了。

　　那么空调到底是买的还是赞助的？带着这个一文去格力的小红书、微博等社交媒体官方账号一探究竟。

　　可以看到，空调的确是格力提供的。但是无论是海报内容还是配图文案，格力都没有提到“捐赠”二字，另外，先期345台空调的接受方是奥运村，而不是网传的中国队。

　　从其他媒体发布的视频可知，这批空调是配备给央视工作人员的。

　　图源：抖音

　　对于“中国队自带空调”这件事，住在法国的网友表达了不理解，认为巴黎的夏季气温并不热，专程空运空调一事有些多此一举。

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　　格力自有深意

　　从格力的立场看过去，不管巴黎天气热不热，这空调带得没毛病。因为事实上，奥运从来不是纯粹的体育比赛，更是一场宣传比赛。

　　虽然说与从中国空运空调相比，300欧一台从官方租赁并不贵，也更适合奥运期间短期使用。但是商业利益也有大小棋之分，国家利益是大棋。

　　
据华盛顿邮报报道，德国、意大利、加拿大和英国等其他国家也计划将空调带去法国。是否自带空调，带什么空调，关系到国家形象。

　　在这种情况下，谁能代表本国出战，谁就是本国空调的代表品牌。

　　所以格力在官方海报中，用大大的红字标出“空调领域领军企业”、“为巴黎送上中国造的清凉”。简短的两句话让格力成为中国空调代表。

　　那么这次当选“课代表”，格力花了多少费用呢？

　　
做个简单的计算，345台空调，即使按照每台3000元来算也就一百万出头，加上其他费用也不会高到哪里去。要知道，做奥运参赛队伍赞助商至少以千万计。

　　做行业的代表，可以帮助品牌在消费者心智中占位；而加入到中国队出征的队伍中，则进一步借力了中国国家品牌大战略。

　　这次虽然是巴黎奥运会，但是“中国智造”却出尽了风头。

　　进入奥运现场满眼都是中国“黑科技”。有来自中国的安保系统，无人驾驶车辆，训练场馆由中国机器人辅助，就连全球直播设备也是央视提供的。

　　图源：抖音截图

　　可以说，格力以345台空调买到“中国智造”团队的入场券，使Shiny R290这款新机型刚刚问世便与其他顶尖科技产品站在一起，意义不言而喻。

　　此外通过这种方式，格力品牌的奥运记忆也可以被唤醒。北京冬奥会，格力参与了多个场馆的暖通设备建设；里约奥运会，格力为多场馆提供空调设备。

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　　总结

　　整体看来，“格力空运空调到巴黎”是一个非常巧妙的事件营销。

　　尽管格力官方文案非常严谨，但是营销号都愿意给出最善意的解读。不是奥运赞助商，却好似赞助商；（先期）为媒体房间提供空调，却被理解成给了“中国队”，“提供”也被解读为“捐赠”。

　　这是因为如此叙事更燃，也更有人情味，观众希望听到这样的故事。