为看她一眼，整个泰国都出动了

为了追星，泰国人有多努力？接机应援太基础，高阶粉丝已“进化”到苦学中文，去中国追星的程度。

国产“女星”拉布布（LABUBU），作为泡泡玛特当红炸子鸡，在泰国可谓是巨星顶流。不仅女星Lisa甘当“自来水”，连泰国公主思蕊梵，也会在随身携带的包包上，挂着拉布布。

7月初，在曼谷一家泡泡玛特店内，展示柜台上的标签，贴满了“售空”。

泰国人在咸鱼上收购拉布布

为了购买热门的搪胶款，绞尽脑汁的泰国人用上翻译软件，中英泰三语交杂，在咸鱼上激情下单。

机翻的汉语，看笑中国卖家。“对方会打中文，就是语句不通。”

还有泰国粉丝千里迢迢跑到北京泡泡玛特乐园，去见拉布布本尊。

各地更是出现泰国游客横扫泡泡玛特门店的“盛况”。除北上广等热门旅游城市，有网友发现，连湖北宜昌的泡泡玛特门店都被泰国人“攻陷”。

有头发花白的泰国大爷，提溜了两大袋泡泡玛特去结款。好几个泰国旅行团，把泡泡玛特门店当做必须打卡的景点。

泰国大爷在泡泡玛特门店打卡

有人注意到，泡泡玛特官方直播间内，最近挂上了泰语的公告。评论区甚至也被泰国粉丝们占领。

曾经不懂泰语的泡泡玛特主播，苦学泰语，几个月下来已可以简单回复泰国网友。

丑萌丑萌的拉布布，凭什么能在泰国当顶流？

泰国人追中国女星，“泰”上头

“客人最多的时候，排队能排到商场外，几乎把整个广场占满。”

泡泡玛特曼谷首店店长Kwan描述这一画面时，我有些难以想象。直到看到泰国人为抢购泡泡玛特冲入商场差点挤碎大门的视频时，我才相信，店长的描述还是过于保守。

门快碎掉了，商场的保安也快碎掉了。泰国粉丝对泡泡玛特的热情，根本拦不住。

最令泰国粉丝上头的，是由泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，也是THE MONSTERS精灵天团系列中的成员拉布布。

一千个读者眼中，就会有一千个哈姆雷特。一千个粉丝眼中，喜欢拉布布的原因，也各不相同。

有人喜欢她的尖耳朵，“像小猫一样可爱”；有人喜欢她的手指与神态；有人把她当做自己的孩子看待，为自己的拉布布穿衣打扮……

被穿上各色衣服的拉布布

泰国政界高层与顶流明星也被拉布布俘获芳心。

除了泰国公主与Lisa甘当“自来水”外，从泰国总理府部长Puangpet Chunlaiad到泰国当红明星Mai，无一不在社交媒体上晒出与拉布布的合影。

拉布布俨然成为泰国上流阶层中的“社交货币”，从线上到线下，引发一股全民追星的风潮。

我发现，在曼谷最大购物中心Central World内，泡泡玛特店内不少产品挂上“售罄”标签。

一位旅居泰国的中国妈妈吐槽称，想给孩子买的产品从没买到过，“都被泰国人买空”。

有泰国妈妈带着自己两个穿校服的女儿来店内挑选，孩子们希望自己能挑中“隐藏款”。小女儿拿了好几个盒子在手中做比较，甚至还双手合十做祈祷。

如果能买到隐藏款，就可以成为向同学们炫耀的社交资本。

商场内泡泡门店人流攒动，商场外泡泡玛特快闪店门口也大排长龙。

位于Central World的泡泡玛特店内人头攒动

6月底，泡泡玛特旗下IP小野Hirono快闪店开业。一位在快闪店内的泰国女生表示，尽管自己已经提前预约，但仍早早到店门口排队等待，“周边产品卖的很快，到晚了买不到自己想要的款”。

买盲盒、买T恤、买抱枕……泰国人为了追星，甚至购买奢侈品来搭配拉布布。

有人为了搭配自己新买的拉布布，入手了LV包；

还有人买了拉布布后，要搭配同色系的爱马仕包；

更有“豪横”者，身上挂满一排拉布布出街，不为别的，就为展示（炫耀）自己收藏的拉布布……

除了豪掷奢饰品追星，泰国人还制作“娃衣”等周边产品，来更好地“服务”这位中国女星。

穿了各式各样娃衣的拉布布

有人针对毛绒搪胶公仔的拉布布，设计出帽子、衣服和鞋子。

Lisa同款的拉布布“小鸭子”娃衣，售价139元一件，价格上相当于一件成人T恤。

更有泰国手工艺人特别定制款的国王款“娃衣”，制作的极为精细，令人叹为观止。

有人给拉布布换装，还有人给她戴牙套、做指甲。

带着牙套的拉布布

拉布布不再是公仔，而是具像化的伙伴。

7月初，当身着泰国传统服饰的拉布布现身曼谷机场时，来自当地媒体的“长枪大炮”瞬间将这位来自中国的“女明星”包围。

泰国旅游局部长亲自为其接机，粉丝里三层外三层为其应援。可以说，拉布布在泰国每至一处，都享受到当地顶流明星般的待遇。

拉布布登陆泰国

有人激动地带上自己第一只有纪念意义的拉布布来接机。

24岁的泰国男生阿麦兴奋地表示，他把拉布布当作自己的小孩。这次拉布布访泰，他特意带上人生第一只拉布布来接机，“我喜欢她的尖耳朵，古灵精怪”。

娃圈不仅有“妈粉”，也有“爸粉”。在泰国，拉布布受到男女老少各年龄层的喜爱。

泰国官方更是为拉布布授予“神奇泰国体验官”的身份。

如果用一个词形容泰国人对泡泡玛特的热情，那必须得是——“泰”上头。

不买房不买车的泰国人，全球买爆拉布布

“90后”泰国男生Kwan，原本从事的是会计行业，因为非常喜欢泡泡玛特，于是从会计行业辞职，应聘成为泰国首家泡泡玛特的店长。

从财务报表的数字堆里，横跨成为潮玩品牌店的店长，办公地点也从格子间变为了商场。Kwan的职业路径，像是走了一个急转弯，跨越度极大。

“喜欢”，是Kwan抛掉过去所有，职业上换个赛道从零起步的重要因素。他觉得能每天与顾客沟通与人打交道的工作，非常有意思。

泰国泡泡玛特店内，顾客们正在选购拉布布

在他看来，拉布布有自己的脾气，不会讨好所有人。从森林到城市的拉布布，像从小城市到曼谷打拼的自己，而具有冒险精神与活力的拉布布，也是他自己想成为的样子。

因为足够喜欢，足够有趣，Kwan看似有些“任性”的职业选择，折射出泰国人信奉的价值观——为爱买单。

大学应届生在曼谷的平均收入，大约折合人民币3000多元。接近80元一个的拉布布盲盒，对泰国年轻人来说，并不算很便宜。

可开店至今，Kwan从未遇到过有顾客跟他说觉得价格太贵的事情。“喜欢是无价的，觉得可爱和喜欢的人，会直接购买。”

带着拉布布逛街的泰国年轻人（南风窗记者/摄）

泡泡玛特赚钱泡泡玛特花，Kwan每个月发工资后，会购买400-600元的泡泡玛特产品。他现在拥有75个泡泡玛特产品，未来还会继续买。

在泰国粉丝中，辞职做泡泡玛特店长的Kwan，购买的还算“节制”。

有人难以抉择，直接花一个月工资端盒购买。甚至还有人从泰国打“飞的”，到中国泡泡玛特乐园追星。

在曼谷生活7年之久的自媒体博主@菜粥粥表示，泰国人没有存钱观念，会透支信用卡购买自己喜欢的东西。

“花一个月工资买拉布布，在泰国这边是很正常的事情。”

拆了个盲盒

到中国追星的泰国人，故宫长城可以不去，泡泡玛特不能不买。社交媒体上一网友表示，深圳好几家泡泡玛特店内，都能遇到说“萨瓦迪卡”的泰国人。评论区出现各地网友回应：

“上海的泡泡玛特被泰国人包场了”

“广州也是”

“上海附议”

“天津刚遇到”

“北京的也是”

“澳门店内全是泰国人”

不仅如此，爱追星的泰国人，甚至买爆全球拉布布。

泰国周边的越南与马来西亚自不必说，泡泡玛特还未在泰国开店时，就有泰国人扛着行李箱到马来西亚的店内去“扫货”。导致店内不得不出限购规则——每人限购5个，且款式不能重复。

泰国女星Lisa也全球扫货，有人遇见她在美国洛杉矶“端盒”，也有人看到她在法国买了一大堆CryBaby的国外限定，契而不舍地拆隐藏款盲盒。

Lisa包包上挂着的拉布布

不买房不买车的泰国人，更在意当下的喜爱与感受。这也让他们心甘情愿地为来自中国的拉布布掏出钱包。

7月5日，泡泡玛特全新拉布布 IP主题店登陆泰国曼谷MEGA BANGNA商场。

开业首日，该店营业额就突破1000万元人民币，创造了国产潮玩海外门店单日销售新纪录。

为什么是泰国？

泡泡玛特短时间内在泰国市场迅速爆火，好似是偶然事件，但其实是必然结果。

从2018年开始，泡泡玛特便布局出海业务。国际业务总裁文德一是泡泡玛特出海业务的1号员工，他的加入，也被看做是泡泡玛特出海的起点。

文德一表示，在进入全新市场前，泡泡玛特会先开通一个当地社媒，与当地消费者提前沟通做预热。

此外，泡泡玛特也会通过跨境电商的方式提前与客户沟通，充分做好当地市场的调研。

做好调研还不够，泡泡玛特针对不同市场，会用到不同策略。

潮玩在泰国有近20年的历史，沉淀下不少的用户基数。并且泰国劳动人口占总人口的63.6%，有超40%以上的年轻人，作为社会的中坚力量，有意愿也有能力消费和买单。

每年举办的TTE潮玩展，吸引了很多泰国本土艺术家与全球艺术家，更是潮玩粉丝们的朝圣展。

而泡泡玛特也通过举办展览的方式，吸引到全球各地的艺术家，挖掘出符合当地消费者喜爱的IP。通过与各地艺术家合作，现如今已经推出数十款销售过亿的IP产品。

泡泡玛特LABUBU精灵艺术系列展览

值得注意的是，虽然在泰国十几年前就已培育出潮玩市场，但整个市场并没有一个“明星”出现。

Lisa在Instagram上为拉布布的“代言”，像是添了一把火，助推拉布布的风潮，火遍全泰。

我们不能忽视顶流icon的带动作用。

作为韩国女团BLACKPINK里人气最高的C位花旦，Lisa是有史以来国际舞台上知名度最高的泰国人。

对于泰国这样一个国土面积不大，在国际舞台上话语权也不高的国家来说，Lisa就像是“泰国之光”，是“全村的希望”。

不少泰国明星，几乎都在社交平台上关注了Lisa。

当Lisa多次在Instagram上晒出与拉布布的合影与推文时，一众泰国粉丝自然跟风。

作为时尚风向标，Lisa对拉布布的喜爱，让泡泡玛特在泰国有了全民热度。

泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶就是拉布布的忠实粉丝。谈及为何喜欢时她说，“拉布布在泰国非常出名，也特别的可爱”。

种一次草容易，持续种草难。

拉布布在泰国拥有这么久的“长尾效应”，除了造型可爱之外，她也确实拿捏住现代人的精神需求。

拉布布（右）和她的骷髅朋友Tycoco

以森林精灵为原型创造出的拉布布，是一个调皮捣蛋，同时又美好温顺的小可爱。

一方面，拉布布是无害的，她有着圆乎乎的脑袋和大大的眼睛，丰富多变的表情下是一颗藏不住秘密的童真之心；但另一方面，拉布布又有着无伤大雅的调皮捣蛋，她会故意把骷髅朋友Tycoco的头拆下来扔来扔去，也会呲牙吓唬不熟悉自己的陌生人。

在创作者龙家升《精灵三部曲》的设定中，拉布布勇敢而富有冒险精神，幽灵族群Spooky经常去拉布布村游玩，本来住在深山的YaYa旅行到拉布布村才感觉找到了家，拉布布和Tycoco其实是一对情侣，拉布布捉弄他，实际上是想让更多精灵看到Tycoco的可爱……

拉布布调皮、可爱与一点点的搞怪，戳中喜欢可爱事物的泰国人。

拉布布泰国行

拉布布的与众不同，不按常理出牌，也是当下年轻人“本我”在反叛精神下的显现。个体更加关注“我”的感受，关注“我”是否快乐是否感受到幸福。

正如法国社会学家让·鲍德里亚说的那样，今天人们在消费中更受吸引的不是物品本身的功能，而是某种被制造出来的符号意义。

在精灵拉布布的世界，泰国人开始筑建自己赛博乌托邦的狂欢。对于他们而言，拉布布代表着自由与反叛。