2024年中国二次元产业潮流消费趋势 消费的核心是自娱【组图】

行业主要上市公司：完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人网络(002558.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、哔哩哔哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)、高乐股份(601566.SH)等

本文核心数据：二次元产业;潮流趋势;趋势总结等

十大潮流品类汇总

2024年，复苏的市场消费从满足刚需，蔓延到自娱，二次元成为当代年轻人满足情绪价值的消费首选。目前，中国二次元用户近5亿，二次元消费市场规模超千亿，核心消费群体从00后10后，到80后90后，年轻人是最具活力的市场消费主力军。根据KP靠谱二次元发布的《2024年「二次元潮流消费」趋势报告》，2024年中国二次元潮流消费十大产品包括潮流玩具、谷子(ACG周边)、服装三坑(Lolita、JK制服、汉服)、手账拼贴、卡牌、手办、积木、捏捏、IP联名、线下活动(漫展/集市/快闪/音乐会)。

趋势一：持续打造城市新地标

近年来，二次元线下商业发展迅速，各类二次元消费集合店、快闪活动、美陈装置展落地商业综合体。他们为在疫情和线上消费双重压力下略显萧条的商场、步行街带来人气、活力和遍布互联网的热度。

未来几年，二次元文化将继续为实体经济注入新活力，通过打造城市消费地标、辐射全年龄消费群体、制造爆款话题，以及下沉至三四线城市，满足不同地区消费者的线下需求。互联网的普及将助力二次元文化的广泛传播，推动实体经济的多元化和创新发展。

趋势二：IP渗透衣食住行，内容是核心驱动力

二次元“IP+”模式将持续火热，通过线下娱乐消费的复苏和跨界合作的深化，二次元文化将更广泛地融入日常生活。同时，市场对IP价值的追求也促使企业更加注重内容的创新和深度定制，以实现IP的长期发展和市场竞争力。

趋势三：消费者版权意识增强

随着社会对知识产权保护意识的不断提升，从法律、品牌到消费者层面，都在共同抵制盗版，维护正版权益。品牌通过加强打击盗版的宣传和渠道管理，消费者版权意识的增强，以及政策和技术的支持，共同促进了健康有序的市场环境，为创意产业的持续发展提供了保障。

消费趋势总结：消费的核心是自娱

二次元潮流消费的心理驱动是多维度的，涵盖了个性化追求、情感价值、社交需求、消遣解压以及品味展示等方面，核心在于关注自身心理需求(自娱)。这种消费行为不仅满足了个人的内心需求，也成为了社交互动和个人身份表达的重要方式。随着二次元文化的普及和发展，其在消费者心理和行为上的影响力将持续增强。

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