成分研发破局儿童分龄洗护市场 国内首例奥拉氟功效性临床验证成果公开

来源：封面新闻

封面新闻记者 张越熙

7月17日，国内儿童分龄洗护品牌兔头妈妈在上海正式发布了多项儿童洗护相关的自研成果及应用。值得注意的是，本次发布会上，作为第一个引入奥拉氟的中国品牌，兔头妈妈还正式公开了国内首例奥拉氟功效性临床验证以及国内首个奥拉氟团体标准立项进程，项目名为《牙膏及口腔护理产品原料 奥拉氟》团体标准。

奥拉氟，是一种用于牙膏和防止龋齿的氟化物配方。随着奥拉氟在口腔行业被关注和认可，市面上出现了越来越多主打奥拉氟宣称的儿童牙膏，并伴随着各种博人眼球的宣传，如宣称全奥拉氟，但根据欧盟标准，全奥拉氟的添加如果达到国家要求含氟量，将远远超出毒理安全风险标准；或仅微量添加就宣称为“奥拉氟牙膏”。这不仅为消费者选择带来风险，也为行业良性发展带来了阻碍。

记者了解到，《牙膏及口腔护理产品原料 奥拉氟》团体标准的立项相关工作，自今年4月开启，兔头妈妈联合北京日化协会、江南大学、微谱、SGS、老爸评测等共同开展，旨在补充国内口腔护理产品使用奥拉氟原料的专项标准，弥补市场对奥拉氟等级鉴别、安全使用量、风险物质控制等方面的规范。目前仍在多方联合推进中，预计将于明年正式发布。业内人士指出，研究并发布该团标，将为奥拉氟牙膏的研发、生产和市场准入提供更加明确的规范和指导。

一面建立标准规范行业，一面引入临床测试功效。据介绍，此前，兔头妈妈已完成奥拉氟再矿化、抑菌、延展性等实验室功效测试，而此次发布会，兔头妈妈正式公开国内首例奥拉氟功效性临床验证，该项目联合西安交通大学口腔医院展开，旨在规范评估奥拉氟防蛀牙膏的“防龋率效果”、“牙菌斑指数变化”、“安全性评估”。“能够进入临床测试的本身便是对一项功效型产品的认可与肯定。”兔头妈妈品牌创始人刘楠表示。她透露，关于奥拉氟的更多国内进展，下一步将聚焦自主研发技术的突破。

随着仿生科技深度研究，多项实验数据表明，仿生护肤成分对比上一代植物提取护肤成分，有更好的生物吸收利用率，以及在保湿、舒缓、修护上展现出更强的功效。继首个自研仿生专利成分Bio-MFGs®仿生乳脂球之后，今年，兔头妈妈也正式官宣了独家自研专利Bio-AMPs®仿生胎脂肽。据公开实验数据显示，Bio-AMPs®仿生胎脂肽抗敏能力提升314%、显著炎症因子水平降低 51%。

兔头妈妈对研发的重投，背后也蕴含着当分龄洗护概念被大众接受追捧后，消费者的需求进入到对成分更高要求阶段的意味。相关品牌也在面临着差异化竞争的选择。尤其相较于新生儿洗护市场，3-12岁中大童洗护市场规模巨大已达500亿，越来越多玩家将目光瞄准这一赛道。除了一开始就用奥拉氟儿童防蛀牙膏”和“分龄胎脂面霜“打开儿童分龄洗护市场的兔头妈妈，大众熟知的品牌舒肤佳、郁美净、好孩子、英式YeeHoO，外资品牌如美国新品牌Evereden、德国老品牌哈罗闪，国产新锐品牌Babycare等都在主产品外开始涉足儿童洗护产品。

而扩大到母婴护理行业，记者观察到，红色小象、海龟爸爸、newpage等品牌也在近几年更加强调分龄概念、分龄研发，在防过敏、修护、补水等细分场景下推出主打产品，对于成分也越发强调。

这也意味分龄和成分都已经成为儿童洗护市场必不可少的两部分。在发布后现场，刘楠曾提及，兔头妈妈不做那么多产品，会着重于产品的升级。通过广泛覆盖的产品品类满足不同消费者的需求，以及控制产品sku做升级，这两条路哪条更适合应对消费品牌激烈厮杀的大环境尚未可知，但很明显，简单的成分概念已经不足以打动消费者，研发投入或许才是一条正道。