京东追随拼多多卷日常大促，这下，压力给到淘天

话说，最近这段时间，电商真是卷到不行了。比如，八姐就听说，京东内部各部门开始亦步亦趋、全方位地“学习”拼多多，毕竟，只有拼多多是电商行业最闪亮的仔啊。‍‍‍

而京东学习拼多多的重要一点，除了去年搞的天天低价的“百亿补贴”外，也开始学习拼多多搞除了年度大促外的日常大促。‍‍‍‍‍‍

比如，京东，每月18日，将推出一档名为“京东超级18”的全新促销活动，首场活动已于7月17日晚8时启动。

根据京东方面的介绍，“京东超级18”是京东推出的一个全新营销IP（知识产权）。该活动以月度为周期，固定在每月17日晚8点至18日全天，每期都将为用户提供低价产品，一口价只卖18元。

当然，18元也许不是啥便宜货，京东方面称，在首期18元抢购活动中，产品包含日常售价上万元的“超级全家桶”超值套装，以及茅台、戴森除螨吸尘器、宝格丽香水等上千元的品牌产品。另外，“京东超级18”区别于以往的大促活动，不会将所有售价18元的爆款产品“一口气”放出，而是会采用不定时、不定位置的方式分批上架，用户需要在活动期间时常浏览活动页面才有机会抢购入手。

显然，京东这也是为了加强用户的粘度。毕竟，拼多多之前靠游戏化以及免单等的设计，吸引了不少死忠用户天天上来薅羊毛，最终培养了用户心智。

除此之外，京东在低价的道路上越走越远。比如，曾经为拆散重组的京喜业务在福复活，改名为“京喜自营”，主打全托管模式，所销售的商品价格很多在10元以下，且号称“采销严选、工厂直供、1件包邮、官方服务”。

当然啦，京东显然是在自救，不过呢，八姐也有听到网友质疑称，一味追求低价的京东，很难保持品质，这可能会令京东失去原有的忠实用户。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

除了京东之外，其他的电商平台也依然很卷。比如，上月底，拼多多开启了暑期大促，此活动在内部被定义为三季度的首场大促。参与大促的商家将获得搜索、推荐排序的大幅加权，以及多位置的百亿级曝光流量。

不过，这几家都这么卷，似乎已经在618耗尽心力的淘天，最近却没有大动静。甚至有传言称，淘天有意降低对于低价的关注。

根据每天报道，淘天在“6·18”结束后召开了一场商家闭门会。会上明确，一个核心变化是淘宝弱化了绝对低价战略，自去年起搜索权重按照“五星价格力”分配的体系被弱化，改回按GMV分配。

此前，淘天的“五星价格力”会根据单品在淘宝内外同款商品的价格情况，给出1-5的星级，以此判断单品在整个市场的价格是否具有价格优势的价格力评估体系。而据说，改回按GMV分配后，今年淘宝考核的重点也转变为GMV（交易金额）、AAC（平均消费金额），而不再追求由低价带来的高DAC（订单量）。

应当说，不能一味卷低价这个做法是正确的。但是捏，你瞅瞅，现在电商这个卷的趋势已经白热化了，你淘天不卷，但其他家头破血流地往里面卷。所以，淘天能怎么平衡低价和商家利益、品质呢？不卷低价会不会又回到了负增长？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

哎呀，你看，这压力给到了淘天身上。且看吴泳铭要怎样决策吧。