老牌厂商宏碁要重返手机市场？计划在印度推出中低阶产品

近日有消息称，宏碁集团即将重返智能手机市场。印度Indkal Technologies公司宣布，与宏碁签署了一项授权合作协议，将在印度设计、制造和销售宏碁品牌的智能手机产品。

据外媒报道，此次双方合作的手机，将主要面对中端市场，价格区间在15000至50000卢比（约合人民币1303元至4345元）。双方签署品牌授权协议，Indkal将在几个月内于印度市场设计、生产和销售多款“Acer”品牌的智能手机，锁定中低阶市场，Indkal已设定了每年制造100万台设备的目标，并正在申请印度政府的生产挂钩激励计划（PLI）资助。

根据公开资料，宏基是一家成立于1976年的台湾电子公司，以电脑和笔记本电脑为大众熟知。随着智能手机行业的崛起，宏基也开始向这一领域进军。其实宏碁也算是第一批“手机玩家”，早在2005年就通过收购西门子手机进入手机市场，不过当时由于德国劳工协议导致明基无法通过裁员来解决手机业务的亏损问题，不得不宣布手机业务破产。

2008年，宏碁再次试水智能手机领域，当年宏碁便借收购台湾手机厂商倚天资讯试水智能手机领域，2009年发布首款智能手机。后续在2010年时，宏碁正式进军国内市场，彼时宏碁提出在2013年成为全球前五大手机品牌的口号。2012年宏碁在中国重庆成立第二运营中心和移动智能终端全球研发中心，希望在中国手机市场有所作为，这些动作可见它进军手机市场的决心。

不过宏碁在智能手机市场上并没取得预期的成绩，由于手机业务成本的激增，2011年至2013年宏碁陷入了亏损泥潭。三年亏损金额分别为66亿新台币、29.1亿新台币和205.8亿新台币。另外，2011年开始中国手机品牌崛起，2014年中国手机品牌更是整体占有全球近40%的市场份额，可以说从那时起，除了三星和苹果外，已经很难再有品牌可以抗衡中国手机厂商了。

有业内人士告诉南都湾财社记者，宏碁当初与当时大部分手机厂商借谷歌的安卓系统入局手机市场不同，宏碁一直没有下定决心全面坚决拥抱安卓系统，而是采取不同机型分别搭载Win和安卓双系统。甚至在2012年时，宏碁还宣布将在中国推出采用阿里云系统的新款智能机A800，阿里云手机操作系统由阿里云公司开发而成。后在2015年，宏碁更是宣布坚决拥抱Win10。但是当时Win主阵营“老大”的诺基亚自2012年被三星击败，失去全球最大手机品牌后，也是每况日下，直至退出市场，“ 那么更何况宏碁了”。

该人士还称，最主要的是，台湾手机行业几乎都是依赖代工产业发家。而随着中国手机产业的崛起，台湾手机厂商在市场、渠道、技术与供应链等手机产业各方面的优势几乎全部丧失，在市场方面，没有庞大的本土市场作为主战场与依附，国际化拓展能力有限，而台湾手机产业没有对外的市场辐射的能力。

2015年时宏碁开始转战印度市场，彼时宏碁宣布将投入850万美元到1000万美元，增加手机生产线，在2015年12月，在印度本地的工厂制造宏碁手机。但是，当时将视线投向印度的也不止宏碁，那时如小米、华为等国产厂商也开始入局印度市场。或也因此，在激烈的竞争下，2016年年底，宏基宣布退出印度手机业务市场，不断缩减手机业务比重。虽然宏碁一直没有正式宣布退出手机领域，但是南都湾财社记者检索发现，如宏碁手机官方微博后自2014年开始已经没有再更新过了，而2016年之后，已几乎看不到宏碁推出全新手机产品。

而此次时隔八年后，宏碁集团重返智能手机市场，联手印度公司Indkal Technologies，据悉此次双方合作是采取品牌授权方式，Indkal将利用宏碁品牌知名度及其自身制造专业抢攻印度智能手机市场份额，计划每年生产100万支手机，并很快将提高产能。根据公开资料显示，此前Indkal与宏碁就有过类似合作案例，宏碁先前在印度推出智能电视，就是宏碁将“Acer”品牌授权给Indkal，目前Indkal操盘宏碁品牌智能手机、家电及智能电视产品。宏碁公司全球战略联盟副总裁Jade Zhou表示，这将扩大终端用户的选择范围，丰富他们在印度市场的体验，同时手机将遵循“印度制造”倡议，在印度本土制造，并拥有先进的软件技术。

印度目前手机主流价格带为7,000卢比至2.5万卢比，占市场七成销售。而此次，此次宏碁与Indkal双方合作的手机，价格区间在15000至50000卢比（约合人民币1303元至4345元），也是瞄准这一主流价格区间。

根据数据机构 Canalys最新数据显示，2024年第二季度，印度智能手机市场微增1%，总出货量达3640万台。小米在六个季度后，以670万台出货量及18%的市场份额，重夺榜首。vivo紧随其后，出货量也达到670万部，这主要得益于价格实惠的5G和中端机型。三星以610万台的出货量排名第三。realme和OPPO（不含一加）分别以430万台和420万台的出货量跻身前五。可以看到，仅前五名，中国厂商已占印度手机市场58%。

Canalys最新消费者研究显示，印度市场44%的消费者预计将在未来12个月内购买设备，其中绝大多数是“升级型买家”，他们关注的是包括5G技术在内的最新创新。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭