大模型超级应用胎动！AI搜索成新“爆点” 巨头争相布局 商业化路径待跑通|行业观察

财联社7月16日讯（记者 付静） 大模型行业正在等待超级应用（Super APP）的出现，AI搜索或是最有潜力的应用之一。

自去年以来海内外数十家新老搜索玩家纷纷布局AI搜索，日前阿里智能信息事业群旗下夸克亦升级“超级搜索框”。财联社记者多方采访获悉，AI搜索被业内视作第一个能够大规模落地的大模型应用方向，美国AI搜索引擎明星初创企业Perplexity估值达30亿美元，不仅获软银愿景基金青睐，英伟达CEO黄仁勋亦称“几乎每天都在用”；国内数十家厂商也加速涌入AI搜索赛道，且多个玩家已具备明显优势。不过AI搜索商业化路径尚待跑通，渗透率待提升，同时亦面临着用户使用习惯转变等挑战。

新老搜索玩家布局 向超级应用迈进

“AI搜索是大家看到的第一个能够大规模落地的方向，因为之前搜索引擎的商业化就蛮好。另外Perplexity已经跑出来了，它基本上是硅谷AI应用里融资最多的，估值也最高，相当于AI搜索在美国已经有了对标。”MiniMax海螺AI前产品负责人、AI科技自媒体“橘子汽水铺”主理人冯雷告诉财联社记者。

据财联社记者梳理，去年8月昆仑万维（300418.SZ）推出国内第一款融入大语言模型的搜索引擎天工AI搜索，当下百度、腾讯、夸克、知乎、三六零（601360.SH）、秘塔等均已推出AI搜索产品，且部分产品进展明显；甚至硬件厂商已将AI搜索能力作为主要卖点之一，如魅族新版Flyme AIOS、荣耀首款AI PC MagicBook Pro 16均支持AI搜索功能。

财联社记者最新从阿里智能信息事业群方面获悉，夸克7.0版AI搜索框集纳了智能回答、智能创作和智能总结三大能力。仅6月高考季，夸克高考AI搜索使用量超过1亿次。此外，被称为中国版Perplexity的秘塔AI搜索也受到关注，推出不到两个月有数百万访问量。

IDC中国研究总监卢言霞在接受财联社记者采访时表示，“当前大模型的能力，确实能够很好地支持一些搜索场景需求，如果布局得当，有望成为超级APP。”

卢言霞展望，相比于传统引擎，AI搜索应该一站式全面解决一个场景下的搜索问题，且能直接做出下一步决策。

值得注意的是，目前多家厂商正面向这一目标发力。夸克推出以AI搜索为中心的一站式AI服务，意在提供从检索、创作、总结，到编辑、存储、分享的信息服务。天工AI的做法亦是在AI搜索能力基础上，向一个集合各种功能的超级应用迈进。

在冯雷看来，可能最终市场格局不是出现一个大赢家，而是每个产品都会有自己的AI搜索。

此外，他告诉财联社记者，“大模型厂商做AI搜索可能没有那么有绝对优势，因为AI搜索一部分是模型能力，一部分在于网页。”

他认为，传统搜索引擎如百度、360等，以及偏私域的微信、小红书等，相对大模型厂商而言更具优势。以夸克为例，数据方面，其在知识、经验、健康、题目等领域拥有数据积累；应用场景方面，则沉淀了通用搜索和健康、教育、文档等垂直领域场景。

商业化路径还未跑通 渗透率待提升

“目前来看可以说商业化是可能的，但确实没有看到一个很清晰的状态。”冯雷这样描述AI搜索商业化现状。

据财联社记者了解，AI搜索的商业模式主要包括订阅制、广告两种。秘塔AI搜索则将“没有广告，直达结果”作为口号。

卢言霞表示，“AI搜索不收费的话，这些公司存活困难，毕竟大模型推理算力层也有很高的成本，不收费必须找到其他的模式，而如果再回到广告营销类，那又回到了之前的搜索引擎应用。如何能恰当收费，现在路径不清晰。”

不过冯雷告诉记者，“现在大模型推理算力层成本相比去年已经降低了几十倍了，而且会继续降低，所以大模型成本其实不是什么问题。”

商业模式以外，AI搜索仍面临诸多挑战：使用习惯方面，用户仍习惯使用现有搜索引擎；大模型搜索渗透率也有待提升。

“大模型搜索应用有自己的用户画像，整体来说是高知群体为主。现在整体AI应用APP月活可能就不到5000万，真正的搜索引擎得是数亿。从当前渗透率来看，要推广到大部分人还有很多认知工作要做。”卢言霞表示。

另外据冯雷介绍，现在Chatbot基本都已经接入了AI搜索，但用户和Chatbot聊天时“意识不太到在进行AI搜索”。以Perplexity为例，其AI搜索主要面向有复杂档案需求的知识工作者，而该部分群体仅占整个搜索需求的1%-2%。

值得注意的是，部分使用者认为，目前多家AI搜索产品在形态方面与传统搜索较接近，网络上亦有“AI搜索套壳传统搜索”的质疑。

冯雷告诉记者，比较接近的只是输入框部分，“其实最好的交互就是简单的一问一答，只是现在我们需要一些来源或网址给用户一些过渡，（因为）模型也会有幻觉，用户对新产品的信任度也比较低，需要有个过程。”

用户需求方面，夸克产品负责人郑嗣寿称，信息检索、创作和总结一直是核心需求。他透露，在多模态交互、内容生态建设、多端一体等方面将进一步加快产品创新节奏。