贵价腕表上半年在中国销量惨淡

界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁

瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）日前公布2024上半年业绩报告。截至2024年6月30日的六个月内，斯沃琪集团的净销售额录得34.5亿瑞士法郎，按当前汇率计算同比下滑14.3%。

这是该集团自2021年以来首次出现收入下滑。斯沃琪集团在2020年曾受疫情影响，净销售额一度暴跌，并出现40年来首次亏损。

而此番业绩虽好于2020年的市场表现，但又跌至差过疫情前的2019年水平。斯沃琪集团2024上半年净利润甚至同比大跌了70.5%，仅录得1.47亿瑞郎，低于2021上半年2.7亿瑞郎的净利润。

斯沃琪集团业绩的波动与大中华区市场表现正相关。该集团在财报中表示，“销售额下降的原因是大中华区（包括港澳地区）奢侈品需求大幅下降。”

该集团还提到，东南亚市场在报告期内的高端腕表需求也大幅下滑，“而该地区市场高度依赖中国游客（的消费）。”

根据瑞士钟表工业联合会数据，2024年1至5月期间，瑞士腕表总出口额较2023年同期下滑2.5%。其中，中国内地和香港特区市场较2023年同期分别录得下滑18.2%和19.2%。整个大中华区腕表消费极为疲软。

斯沃琪集团在财报中进一步指出，高端消费放缓对旗下Omega欧米茄、Breguet宝玑和Blancpain宝珀三个高端品牌的“影响尤为巨大。”业绩报告显示，欧米茄、宝玑和宝珀所在的腕表和珠宝业务板块“在2024上半年销售额大幅下滑。”

这其中欧米茄品牌业绩疲软造成的影响更为深刻。斯沃琪集团并未在财报中公布单个品牌的具体财务数据，但根据摩根士丹利过去两年的《瑞士制表商年度报告》数据可预计，欧米茄在瑞表集团的销售额占比约在33%左右。

2024年4月，斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek） 公开谈到中国市场高端消费正历经艰难，并预测中国消费者对高价产品的审慎态度将至少持续到2024年底。

海耶克认为，在2024年的市场环境下，斯沃琪集团旗下的中低端价位腕表在中国市场有增长机会。该集团旗下中低端腕表品牌包括Swatch斯沃琪、Tissot天梭和Longines浪琴表。

2024半年报显示，这三个品牌“得以维持他们的强势地位。”在整个大中华区市场疲软的消费环境下，以及2023同期高比较基数下，Swatch斯沃琪品牌逆势仍然实现了10%的增长。

与欧米茄联名推出的MoonSwatch系列，以及与宝珀联名推出的Scuba Fifty Fathoms系列活跃的市场营销手段以及持续推出新品，都助推了Swatch斯沃琪品牌在中国市场的卖座表现。

值得注意的是，虽然斯沃琪品牌在斯沃琪集团的销售额占比不断提升，但其增长尚未能弥补高毛利的欧米茄、宝玑和宝珀品牌业绩的下滑。