乡村全面振兴背景下电商助力乡村农产品经济发展

乡村振兴战略是中国政府提出的一项关键性国家战略，旨在实现城乡经济社会协调发展，推动农业现代化，改善农村居民的生活条件，加强乡村治理和社会建设。农村地区的经济结构正在逐渐由传统的农业为主向多元化、现代化的发展转变，其中乡村农产品经济作为乡村振兴的核心内容之一，也迎来了广阔的发展空间。在这一背景下，电商作为一种全新的商业模式，已经在农村地区引发了积极的变革，为农产品的销售、农民的增收以及乡村经济的发展带来了新的希望。

1 农村电子商务的概念

1.1 农村电子商务

农村电子商务是一种利用互联网和移动通信技术，促进农产品销售和服务提供的商业模式，包括线上销售、线下配送和农村电商平台的建设。农村电商的发展经历了不断的演进，从早期的试点项目到如今的村级、乡级、县级农村电商平台的建设，为农村地区提供了线上销售和购物渠道，改善了农民的销售方式，提高了商品的流通效率。

1.2 乡村振兴和农村电子商务之间的联系

乡村振兴战略与农村电子商务之间存在密切联系。首先，农村电子商务为乡村振兴提供了有力支持。通过电商平台，农产品可以覆盖更广泛的市场，满足城市居民对高质量农产品的需求，扩大销售渠道，提高农民收入，有助于实现城乡协调发展和农业现代化的目标。其次，乡村振兴为农村电子商务提供了广阔的市场机会。农村地区拥有丰富的农产品资源，但由于信息不对称和物流不畅，很多农产品难以进入城市市场。乡村振兴战略的实施，提高了农村电商的市场需求，促进了其发展。因此，乡村振兴和农村电子商务之间相辅相成，共同推动了乡村农产品经济的发展和提升。

2 电商在乡村农产品中的应用现状

2.1 农村电商市场蓬勃发展

随着乡村振兴战略的实施，农村电商市场蓬勃发展，成为农村地区的重要经济增长点。在中国，农村电商市场规模不断扩大，吸引了众多电商平台的参与。这些平台通过线上销售和线下配送，连接了农村农产品与城市消费者，满足了城市居民对新鲜、优质农产品的需求。农村电商市场的蓬勃发展不仅带动了农村经济的增长，还有助于提高农民的收入水平，推动乡村社会发展。

2.2 农村电商产品种类丰富

农村电商平台不仅限于传统的农产品销售，还提供了丰富多彩的产品种类。除了水果、蔬菜、畜牧产品等传统农产品外，农村电商还涵盖了农村特色手工艺品、土特产、农村旅游产品等。丰富的产品供应满足了不同消费者的需求，同时也提高了农产品附加值，推动了农村产业可持续发展。

2.3 农村电商发展呈多元化趋势

农村电商的发展呈现出多元化的趋势。除了传统的B2C（企业对消费者）模式，也出现了C2C（消费者对消费者）模式，允许农村居民自行销售产品。此外，一些农村电商平台还拓展了服务领域，包括农村电商金融、在线教育、健康医疗等。这种多元化发展趋势为农村地区提供了更多发展机会，拓宽了农村居民的创业和就业途径。

3 乡村振兴背景下农村电子商务存在的问题

3.1 农村基础设施薄弱

农村地区相对于城市地区，互联网覆盖、物流体系以及电子支付设施明显滞后，这一差距为农村电商的发展带来了多方面的挑战。在这种背景下，农民和农村电商平台往往难以实现高效的线上与线下交互，这限制了农村电商的发展。

3.2 农村电商专业人才匮乏

农村电商需要涵盖从线上销售、物流管理、电子支付到市场推广等多个领域的专业人才。然而，农村地区往往缺乏具备这些技能的人才。这使得农村电商平台难以高效运营和管理，从而影响了其发展。

3.3 农产品标准化与品牌化发展滞后

农村地区的农产品标准化与品牌化发展滞后，导致农产品质量参差不齐，市场竞争力不足。在电商平台上，这个问题表现为农产品缺乏差异化，难以在众多竞争对手中脱颖而出，从而无法吸引更多消费者。

4 乡村振兴背景下电商助力乡村农产品经济发展的策略

4.1 加快农村基础设施建设

在乡村振兴战略下，农村基础设施建设被视为关键的一环，尤其是互联网和物流等方面。为了促进电商在农村地区的发展，政府应加大投资力度，确保农村地区的互联网覆盖范围不断扩大，网络速度和稳定性得到提升。此外，物流网络的完善也至关重要，包括建设冷链物流、提升快递服务等，以确保农产品能够及时送达市场，减少商品损耗，提高供应链效率。同时，促进电子支付体系的发展，提高交易的便捷性和安全性，鼓励更多农村居民参与电商交易。

4.2 培养农村电商专业人才

农村电商的发展需要专业人才的支持，因此培养农村电商专业人才是非常重要的。政府和教育机构应设立农村电商相关的培训和教育项目，包括线上和线下的课程，培养农村电商从业人员的专业知识和技能。此外，政府还应鼓励农村居民参与农村电商创业，提供创业支持，如贷款、导师指导、创新基金等，以帮助他们开展电商业务。吸引城市电商专业人才到农村地区工作也是策略之一，这将为农村电商的发展带来更多的创新和经验。

4.3 促进农产品标准化与品牌化建设

农产品标准化与品牌化的发展对于电商的成功至关重要。政府和电商平台应积极推动农产品的标准化和品牌化建设，帮助农民提高产品质量，加强产品溯源和品牌推广，提高农产品的市场竞争力，收获更多消费者的信任，从而推动农村电商的可持续发展。此外，农产品标准化和品牌化也有助于提高农产品的附加值，增加农民的收入，进一步促进乡村振兴战略的实施。

5 结语

乡村振兴背景下，电商在促进乡村农产品经济发展方面发挥了重要作用。通过电商平台，农产品可以覆盖更广泛的市场，提高农产品的销售渠道，增加农民的收入，同时也有助于改善城乡间的资源对接。然而，电商在农村地区的发展还面临一系列问题，如基础设施薄弱、农村电商专业人才匮乏以及农产品标准化与品牌化发展滞后等。因此，为了更好地实现电商助力乡村农产品经济发展的目标，政府和企业需要采取相应策略，包括加快基础设施建设、培养农村电商专业人才、促进农产品标准化与品牌化建设。这些战略将有助于推动乡村振兴计划的实施，提高农民收入，改善农民生活质量，促进农村经济可持续发展。（以上来源： 收录于《农业工程技术-农业信息化》2023 年第12期，目次46）

运用AIGC新质生产力 兴乡工作室（第一书记直播间）“新农人”兴乡共富

党建引领，公益聚拢，勇破善立，因地制宜，激活内力，

用好外力，城乡一体，向新而行，数实融合，兴乡共富。

千万工程经验，反向飞地经济，产业融合发展，乡村全面振兴。——兴乡富民六十四字

农村电商是带领农民致富最有效的手段和方式之一，特别是短视频和直播电商，一头连着广大农户，一头连着广大消费者，既可以把农户生产的农副产品信息快速传递给消费者，也能把消费者的购买需求精准反馈给农户。以科技创新推动产业创新。发展和运用新质生产力，催生新产业、新模式、新动能。

AIGC在“短视频和电子商务”垂直领域的细化应用便是运用新质生产力的体现之一。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）兴乡共富

图：“激活内力 用好外力”通过一三产业融合带动二产发展

图：“五位一体”数字乡村振兴“兴乡共富”闭环生态体系

发挥驻村第一书记和工作队体系，学习践行“千万工程”经验，弘扬枫桥经验内涵，树立新时代基层一线干部奉献和实干精神，激活内力，用好外力，产融内循环，经济外循环，品牌走出去，资源引进来，要素相流动，利用新质生产力聚焦垂直细化场景，“城乡、三产、数实”融合发展，“科技+产业+人才”“新农人”兴乡共富。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）阜新市基地掠影

图：部分 第一书记直播间（兴乡工作室）直播间矩阵体系

图：阜新“春晖计划”大学生志愿者走进第一书记直播间（兴乡工作室）现场观摩学习实践电商直播职业技能

第一书记直播间（兴乡工作室）体系以地方本土县域（乡镇）产能为底层依托，数字科技技术为辅助，形成“产业+科技+人才”电商直播“新农人”“真人+AIGC数字人”融媒直播和短视频矩阵体系，结合地方打造自身独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，并打造形成具有区（县）域特色“文化+产品+旅游”的直播电商矩阵和短视频内容阵地，AIGC成“新农具”， 数字人直播变“新农活”，推动“数智新农村反向包围城市”城乡一体化要素相流动，一二三（农文旅）产业和数实融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，讲好家乡故事，推介美景好物。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）讲好家乡故事 推介美景好物

第一书记直播间（兴乡工作室）体系用短视频和直播赋能于第一书记、返乡青年和优秀个体，利用他们正面的良好社会信誉，开发和打造优质IP，用“轻资产”宣传“重农业”。

截止2023年3月阜新农产品累计销量突破10万件,宣传阜新农产品视频达1214条,抖音快手平台短视频播放量超1000万次,2022年直播达200多场。通过短视频平台为地瓜、小米、花生、黑豆等种植农户对接采购商达100余人，采购超200余万斤，种植户直接增收50万余元。其中阜新地瓜销量快手根茎类总销量榜第五名,抖音热卖榜前20名。其中，由第一书记直播间（兴乡工作室）孵化培养的电商业户“牛肉多多”，已成为当地的网红农产品生鲜电商，年销售量达600万元。

第一书记直播间（兴乡工作室）体系电商经验在阜新全市得到推广，目前已累计开展电商培训40余场，受众3000余人次。经培养的近百名农民主播平年增收几千到几十万不等，使农民总体增收约60万元。

图：兴乡共富 电商直播“新农人”职业能力学习交流

如今，在新时代发展趋势浪潮下，振兴发展村集体经济，强化农民增收举措，以科技创新推动产业创新，发展和运用新质生产力，催生新产业、新模式、新动能，AIGC在“短视频和电子商务”垂直领域的细化应用便是新质生产力的体现之一。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）AIGC数字人直播 推介家乡阜新特色美食好物

图：第一书记直播间（兴乡工作室）“真人+AIGC数字人”兴乡共富“十百千GBC”金字塔矩阵体系

图：「兴乡帮」第一书记&三农记者直播间助力三农 振兴种业守护耕种

第一书记直播间（兴乡工作室）体系不仅是服务乡村振兴的窗口，是农业政策解读、政务宣传的平台，也是各级政府的好帮手，唯有初心方致远。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）得到社会各界广泛关注

图：南台江 北彰武 村BA篮球联动

图：辽宁省阜新市20位第一书记携手 推介家乡美景好物

图：第一书记直播间（兴乡工作室）兴乡共富领头雁：第一书记鞠大伟登录央视《开门大吉》栏目

图：第一书记直播间（兴乡工作室）兴乡共富领头雁：第一书记鞠大伟荣膺农业农村部中国农业电影电视中心颁发“助农先行官”荣誉称号

“乡村振兴会客厅”作为一个多功能服务厅，综合性的服务平台不仅提升了基层党组织阵地形象，融媒立体宣传，科技技术交流，精神文明弘扬，还推动了农文体商旅产学研深度融合，促进了城乡共同发展。乡村会客厅“飞地双创”模式的设立，使得乡村资源得到了更好的整合和利用，可助力实现吸引市民和游客前来休闲游玩，为乡村经济发展注入了新的活力。

“反向飞地模式”即“飞地经济”2.0模式是一种“因地制宜，因时施策”的经济合作模式，经济欠发达地区在经济发达地区设立一块“新质生产力”飞地，形成飞出地“资源+政策＋市场”与飞入地“技术+人才＋金融”的结合，构建起生产要素的区域协同新质发展。这种模式有助于经济欠发达地区快速获取发达地区的人才、技术、资金等优质资源，实现跨越式发展。通过“反向飞地模式”，县（区）域可以迅速提升自身产业的竞争力，加快转型升级的步伐。

图：飞入地“乡村振兴会客厅”

将“乡村振兴会客厅”与“反向飞地模式”即“飞地经济”2.0模式相结合，可以产生强大的协同效应。一方面，乡村会客厅为乡村经济发展提供了平台和载体，使得乡村资源和发展需求得到了更好的整合和利用；另一方面，“反向飞地模式”为县（区）域经济发展提供了外部支持，帮助县（区）域快速获取先进技术、人才和金融要素资源。两者相互补充、相互促进，共同推动县（区）域经济高质量发展。

具体而言，乡村会客厅可以作为一个展示窗口，向外界展示县（区）域的特色农产品、旅游资源和发展要素等，吸引更多的游客和投资者前来。同时，乡村会客厅还可以作为一个交流平台，促进城乡之间的交流和合作，推动城乡融合发展。而“反向飞地模式”则可以通过在发达地区设立科创飞地，人才飞地，引入先进技术、人才和金融要素资源，为县（区）域经济发展提供源源不断的动力。

通过打造“乡村振兴会客厅”和“反向飞地模式”，可以在多个方面为县（区）域城乡一体化经济高质量发展提供有力支持。这两种模式相互协同、相互促进，共同推动县（区）域经济实现跨越式发展。

图：阜蒙县沙拉镇哈桃村 第一书记直播间（兴乡工作室-兴乡小院） 效果设计图

图：第一书记直播间（兴乡工作室）兴乡小院“农文旅融合”乡村活动掠影

图：家乡“小小推荐官”铸就建设宜居宜业和美乡村“朝阳希望”

图：因为相信 方能看见 数商兴农 兴乡共富

辽宁阜新·第一书记直播间（兴乡工作室）体系交出了一份可推广、可复制、可提升的答卷，一个答案！展望未来，第一书记直播间（兴乡工作室）兴乡共富体系将与众多第一书记一道，总结、提炼、固化“兴乡工作室+农业互联网公司+实体店+兴乡小院”的工作模式，宣传厚道阜新，彰显阜新厚道，把北纬42度黄金农业带的阜新农产品推广得更远，让更多人知道阜新、来到阜新、爱上阜新！

山海有情，天辽地宁，厚道阜新，物阜业新，乡村律动，弘扬枫桥经验展现新时代一线基层干部奉献和实干精神风貌，点燃电商和短视频“引擎” ，发展村集体经济，强化农民增收，学习“千万工程”经验，运用新质生产力，用好流量密码，讲好家乡故事，推介美景好物，第一书记直播间（兴乡工作室）“新农人”兴乡共富！