发现了吗？底妆都快卷成48H持妆了

°长效持妆的底妆越来越多，但是脱妆还是如影随形，难道「持妆」真的是智商税吗？

作者@天天

每到夏天，底妆产品的持妆效果自然成为了消费者关注的焦点。

"化妆半小时，脱妆5分钟"除了是对夏日高温的调侃，更是对易脱妆产品的生动讽刺。

持妆并不是件新鲜事，使用能减少皮肤出油的妆前乳和定妆喷雾都能使妆容更持久，但在少即是多、精简化妆的趋势下，消费者对底妆产品本身的持妆力提出了更高的要求，易脱妆的产品是不合格的。

就产品端口而言，如何从卷到极致的持妆宣称中脱颖而出，用科学、形象的方法让用户坚信这款底妆「真的牢」？

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薛定谔的「持妆」

具体来看，高温、易出汗、运动摩擦、甚至是水上活动都是底妆产品在夏天必须要面对的挑战。美妆品牌对于底妆持妆效果的诠释，大多也是建立在这些挑战之上。

例如，在高温高湿环境（如桑拿房）下测试产品，模拟日常生活中的皮肤摩擦，如戴口罩、触摸脸部等，观察底妆产品的持久性和耐磨性等，通过一系列的实测、分析，从而得出持妆时间、抗油抗汗、耐摩擦等不同维度的持妆效果评价。

一方面，底妆持妆效果的营销已经越来越细分，海边适用，暴汗不脱妆，甚至可以量化精确到8、16、24H，似乎每一款都是"超长待机"。

但另一方面，仍然有消费者在使用了这些宣称具有优越持妆力的产品后，频繁出现大面积斑驳、掉色、浮粉等情况，「持妆」成了一种新型智商税。

美妆浪潮在天猫上找到了两款于今年夏天上市的粉底液，其中一款宣称长效持妆12H，另一款则以24H超持妆为卖点。

图片仅作示意

这两款产品的验证均来源于受试消费者在常规环境下，使用产品12/24H后对于面部持妆情况的自我认同。这类缺乏指标、数据支撑，全凭受试者主观感受的结果，其可靠性必然大打折扣，消费者自然会对产品的宣传产生怀疑。

而这种强烈的落差感，主要是在于美妆行业缺乏统一的底妆持妆效果评价标准，市场上不同品牌间的效果难以比较，持妆与否，只能是品牌自己说了算。

这番说法得到了多位美妆业界人士印证，“目前市场上对持妆的定义和评价标准存在差异，不同品牌的底妆产品即便有相同的宣传，实际的检测方法和评价维度却可能各不相同，缺乏统一的标准。”佩莱集团相关人员告诉美妆浪潮，“对于同样的宣称，不同测试实验室或化妆品公司之间的方法、要求尚未统一，同时也缺少明确的法规或者参考依据来规范要求，例如大家会通过专家评估、仪器测试或消费者问卷等不同的方式进行测试总结。此外，业内主观、客观的评判标准参差不齐，甚至有存在未经测试便直接宣称效果的情况。”

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底妆持妆效果评价的首个标准

美妆浪潮获悉，近日，上海日用化学品行业协会发布了《底妆持妆效果评价指南》（下称"指南"），为底妆产品的持妆效果评价提供了全面的标准和方法。

据悉，该指南是国内化妆品行业首份针对底妆持妆性能制定的团体标准文件，主要由佩莱集团旗下UNNYCLUB悠宜、UODO优沃朵品牌牵头，联合行业内品牌方、生产方、第三方检测机构等企业共同制定。

该指南适用于评估包括粉底、遮瑕、隔离、BB/CC霜、散粉以及素颜霜等不同产品的持妆效果。

不同于以往消费者模糊不清的主观评价，该指南规定了基于人体功效试验评价底妆产品持妆效果的测试方法，通过仪器测量或图像评估，比较皮肤颜色或外观的变化来评价化妆品的持妆效果。

进一步了解，指南提供了人体试用持妆效果评价、手臂冲洗模型持妆效果评价两种方法。

前者通过常温环境模拟、防水、防汗、防蹭条件模拟，在不同干扰因素下采集受试者的面部皮肤颜色、肤色均匀度、遮瑕力、光泽度等数据进行分析，后者则通过36℃～38℃的蒸馏水/人工汗液冲洗，验证产品是否具有防水防汗持妆效果。而以上两种方法，都是基于严谨的数据分析，运用综合加权评分法，保证持妆效果评价的科学性及准确性。

制定标准，只是美妆行业前进的第一步，但这一步如同把石头投入湖中，泛起的是涟漪，但影响的却是整个湖面。

有了标准的引路，前进才有了方向，“作为美妆行业的一份子，悠宜、优沃朵牵头建立、参编行业标准，促进品牌更加科学、客观地评价底妆产品的持妆效果，与同行共同推动行业的健康发展。我们也在不断推进品牌自身的产品创新，通过底妆持妆效果评价指南这一明确的标准，更有针对性地研发和优化产品配方，以满足市场和消费者对持久底妆的需求。”悠宜、优沃朵补充到。