好癫的梦幻联动er！ | 本周创意榜VOL.390

谁又能想得到，当初爆火全网的 「骑摩托撞夏利」的段子能在2024被翻出来。只不过这盆流量没给到相声里的旧爱宾利，而是被MINI COOPER给稳稳接住了。

原以为品牌和代言人之间有过分断层的反差，但实际上却融合得很丝滑。整支广告的亮点都瞄准了COOPER的「er」，在于谦浓缩地道北京味儿的「er化音」的中式解读下，蛇打七寸般精准的笑点，顿时给MINI COOPER圈到了大波「国粹粉」。短片的节奏也张弛有度，弹幕成了搭腔的掌声，消费者也都成了赛博相声台下嗑瓜子的观众，在病毒式的语言回转之间，新品的记忆点自然就烙进了认知。

到了夏天，不仅食物容易变质，连东方明珠塔、武康大楼这些个沪上地标也一样没能扛过AI平面设计师@曲元的脑洞，被偷换成了一座座巨型冰淇淋，多少把顶着毒日通勤最后几百米的打工人看眩晕了。

同样逼真写实的视觉冲击下，平面的形式甚至要比CGI视频更加简单直给，让人一眼就被冰凉甜腻的多巴胺魔法击败。上海地标系列爆火后，设计师又迎着网友们的点菜呼声，陆续高产出 北京、杭州、南昌等 「 变质 」的 地标作品，又进一步打出声量，果然新鲜感+归属感才是坠dior的。被流量馋哭的品牌，还不考虑速度联动一下吗？

消暑纳凉的方式千千万，但三丽鸥偏选了一条最让人大跌眼镜的野路子：和经典恐怖漫画家伊藤润二展开了一次极具反差感的联动。

多巴胺的可爱配色下，伊藤润二笔下的人物和软萌IP们破壁同框，有种未曾料想过的化学反应，略带千禧复古风格的主题挂件、联名服饰等谷子，也令人莫名很想all in，况且萌力之中还暗藏着背后发凉的观感（难道这就是三丽鸥你的夏日营销点？）。不过有一说一，Hellokitty眼下那颗「富江泪痣」，适配度倒是意外很高。

本周在品牌官号刮得最狂妄的一阵妖风，绝对是疯玩谐音梗的工牌自我介绍。

在将同事平平无奇的姓氏、规规矩矩的岗位分类与鲜活反差的职场座右铭、疯癫的精神状态进行暴力融合后，就得到了一人一句专属定制的上班疯感id，譬如品牌部到点就下班的「刘不住」，反push达人「催催催什么崔女士」等，瞬间让线下工位化身段子展览，飙高的娱乐属性也让这种低成本释放班味的玩法火爆全网。

有人看段子，有人照镜子，也有嗅到热度的品牌不甘其后，急急地混入其中，借年轻social的文案，在这场改名狂欢中猛蹭曝光、打出自家有网感、爱social的人设，也是整了不少营销花活。谁让爱产ugc的网友们，永远都是营销人的大脑后备军呢？

捂不住了，钱包是真捂不住了。联名营销找上吉卜力工作室，喜茶也算在今夏偷摸放大招了，毕竟谁的童年没有宫崎骏的影子呢？

本次联名视觉并没有直接沿用精致的动画电影风格，而是选用了更随性灵动的手绘水彩笔触，调性上更贴合日系的夏日松弛感。并借助动画党所熟悉的「无脸男」、「龙猫」等经典角色设定融入新品风味，适配度plus的同时也为产品注入了性格记忆点。除了两款联名饮品外，喜茶还同步推出了定制贴纸、冰箱贴、杯套和保温袋等精致周边，怒戳集谷人的萌点。

都知道宛平南路600号的上海市精神卫生中心一直很懂social，但很多人都不知道他们从2019年起就有创立了自己的画展栏目。直到最近，这场曾经科普过各种精神疾病主题的画展，再一次以 「ED进食障碍」为题回归，将艺术作为感知与理解的桥梁，让大众目光再度聚焦到这一心理障碍人群。

沿着“食道长廊”进入展厅，红蓝两种情绪颜色分别代表着家人们的“暖色”关切和病患自身的“冷色”困境，墙面上的涂鸦、文字、拼贴画等展品，则传达着细腻真实的情绪感受，以医疗科普与理解共情为目的，带着参观者走进 「ED进食障碍」患者们的视角。

一如往次与soul联动办的“心理医诗”展，上海市精神卫生中心一直在以好玩懂social的创意形式降低大众对心理疾病的抗拒心理和理解门槛，并以极具人文关怀力的长线叙事，传递积极健康的科普观念。