6月销量增长超314% 北汽蓝谷推动极狐长期性战略发展

本报记者 陈茂利 北京报道

长跑型选手北汽极狐6月销量再上新台阶。

有关数据显示，6月，北汽蓝谷旗下品牌极狐销量超过8000辆，全系产品同比增长高达314.77%。这是极狐继5月份取得298%（4500辆）增长之后再度增长。

北汽蓝谷取得销量增长，利好资本市场。截止到7月8日，北汽蓝谷再度逆势上涨，收盘涨5.26%，近一个月涨幅40.56%。

《中国经营报》记者了解到，极狐连续两个月销量增长，是其在产品、营销、技术多维度共同发力的成果。

北汽极狐上半年的营销可圈可点。从今年4月份开始，北汽极狐和“与辉同行”开启合作，以“线上+线下”结合的方式增加用户触点。

谈及营销，北汽新能源副总经理、首席财务官宋军曾表示：“我们主要聚焦在营销能力的提升，不断提升品牌曝光量，实现极狐品牌认知度跃升。通过沉浸式、全感官、体验化的设计，为用户带来了全新的产品体验。”

多款车型助力销量增长

“产品抗打”是北汽极狐在内卷的市场中增长的原因。

北汽极狐产品矩阵中，极狐阿尔法T5是销量担当。今年6月，阿尔法T5销量超过3700辆，位居品牌销量第一。

阿尔法T5限时售价仅13万元起，却拥有远超价格的功能配置。800V快充、660km同级最长续航、81%的高强度钢和铝合金车身、0醛0苯、智能座舱等，可谓是“全优生”。

此外，“更适合中国家庭的智能健康车”考拉也取得不错的成绩。今年6月，考拉迎来爆发，销量超过3200辆，和阿尔法T5一起，成为品牌的“销量支柱”。此外，为进一步满足用户多元化用车场景，今年7月初，带侧滑门的大空间SUV的五座汽车考拉S闪亮登场。这款SUV全面适配家庭出行需求，有望和考拉形成SUV+MPV的“黄金搭档”，进一步助推北汽蓝谷整体销量提升。

与此同时，6月15日上市的阿尔法S5也展现了不可小觑的潜力，仅预售期就收获超过5000份订单。

“随着阿尔法S5的到来，极狐产品阵容也更加齐整，逐渐强大的产品矩阵，覆盖了更广阔的市场区间，包括阿尔法S森林版、阿尔法T森林版等在内的每一款产品，都增添了满足不同消费者品位需求的机会，进一步打开了上量空间。”北汽极狐方面表示。

产品热销背后是强大的技术实力。记者关注到，今年4月份，极狐汽车发布了全栈生态自进化技术体系——达尔文2.0技术全新架构。

此外，基于IMC架构，极狐倾力打造了七大技术板块——“极盾”安全、“极净”健康、“极光”电池、“极锋”动力、“灵韵”底盘、“灵智”OS以及“极享”座舱。

推动极狐长期性战略发展

据悉，北汽极狐之所以能持续完善产品矩阵，与北汽集团的鼎力支持密不可分。

近几年，北汽集团全面提速新能源化步伐。其中，北汽蓝谷担当着集团业务转型的重任，极狐更充当着北汽蓝谷“排头兵”的角色。对此，北汽集团全力倾斜资源，聚焦极狐板块，不遗余力推动极狐长期性战略发展。

北汽集团董事长张建勇表示：“在北汽，合资看奔驰，自主看极狐。极狐是北汽发展自主事业的‘一号工程’。”

为了支持极狐长期发展，北汽集团宣布，到2030年，将会投入超过1000亿元研发资金，重点聚焦在新能源领域。

为确保旗下产品的高端品质及用户体验，在安全、健康、便利等用户高感知的核心产品力上，北汽蓝谷全部选择与顶级伙伴进行深入合作。

目前，北汽蓝谷联合“汽车界代工皇帝”麦格纳，共同建设全球领先智造工厂，确保极狐的产品品质完全看齐奔驰、宝马、捷豹路虎等一线豪华品牌。面对消费者颇为关注的动力电池，北汽还与全球动力电池龙头企业宁德时代保持高频合作，不仅把最优质的电池率先搭载在极狐车型上，还共建电池制造基地、共同开发换电技术。

而在颇有市场潜力的自动驾驶方面，北汽蓝谷还和华为深度合作，成为首家实现“HI+智选”双模式合作的汽车企业。在今年北京车展上，双方共同打造的极狐阿尔法S先行版PRO焕新上市，新车配装3颗激光雷达，搭载ADS 2.0高阶智驾辅助系统，再次夯实了智驾天花板的行业地位。

与此同时，和此款车型拥有同样智驾配置的阿尔法S先行版，在中国智驾大赛——城市NOA赛中还取得了亚军的好成绩。北汽还以阿尔法 S 先行版L3车型为试点车型，首批进入智能网联汽车准入和上路通行试点名单。

创新营销，收获流量

“无论是打造极致品质、研发新技术，还是集团强力支持，最终的指向都是‘上量’。只有把产品销售出去，才能保证企业长久良性发展。要实现这一目标，创新营销方式，把产品的价值和魅力有效传递给目标消费者是必不可少的环节。”北汽蓝谷方面表示，“因此，今年北汽蓝谷在营销方面重点发力，努力把北汽极狐打造为商业成功的高端新能源品牌。”

拓展渠道和服务是提升客户满意度和增强市场竞争力的重要举措。据悉，今年，北汽蓝谷计划将营销服务网络的规模从2023年年底的244家增加至300家。

为进一步促进订单转化，此番营销还采用“线上+线下”结合的方式，线下同步建设极狐门店和服务网点，方便用户更广泛地接触和了解极狐。一系列传播动作，成功地把与辉同行直播间的路人转化成自己的粉丝。据了解，在先行版PRO的用户中，有多位特意提到是与辉同行的粉丝才下单。可以说，北汽极狐此次营销精准有力并富有成效，为探索“上量+成长”之路找对了方法。

北汽蓝谷将持续加强服务和补能网络的建设，规划建立约300座超级充电站，以覆盖京津冀、长三角、珠三角和川渝四大主要城市圈，显著提升其整体服务能力水平。

目前，北汽蓝谷已经解锁了营销密码。下半年，随着和华为联手打造的首款智选模式车型、鸿蒙智行首款行政级豪华旗舰轿车——享界S9上市，有望凭借越级的品质，高“含华量”带来的流量、渠道赋能，进一步巩固北汽蓝谷的市场地位。

（编辑：张硕 审核：童海华校对：颜京宁）