风靡全网的骑行服，斩断lululemon后路

　　疫情过后的这两年，越野跑、骑行、徒步等户外运动热度轮番飙升。

　　就像“报复性消费”一样，虽然打工人每天忙得像个陀螺，但也得对户外运动来个“报复性热爱”。

　　不过说好的户外，工作时身体离不开工位，灵魂早已去到蓝天之下，高山之巅，草木之间。

　　等到真的下班，又是灰溜溜的直奔床头，合着户外原来是“神游户外”？

　　户外的风，刮到了骑行圈子

　　话说回来，打工人的生活也不允许咱们这么任性。

　　加上现代人的社交圈比较简单，经常性的两点一线。

　　“工位”与“床位”，除此之外再无其他的行经路线，这根本就与健康生活不搭边。

　　先是飞盘，再到舢板，接着是瑜伽，现在轮到骑行。

　　真别说，玩的可能都是同一批人，因为嘴上说说不参与的，他们真的只是嘴上说说。

　　小众户外运动圈的潮流轮番更迭，但那份对健康生活的渴望，始终是疲惫打工人追求。

　　●图源：豆瓣惊蛰研究所

　　在市场、政策等多重利好因素的叠加作用下，“户外”成为体育产业当下最热门的赛道。

　　每当小众运动掀起一阵狂潮，总有那么几个品牌跟着火起来。

　　想当年，露营那股“说走就走”的风一吹，国内户外品牌骆驼、探险者、牧高笛全都成了抢手货。

　　连Prada、GUCCI、Dior这些奢侈大牌也忍不住要来凑个热闹，加入露营装备大战。

　　“谁热辣请谁，什么滚烫做什么”，Prada你说是不？

　　过去与户外场景深度绑定的防晒衣，一跃成为大众消费市场“顶流”。

　　继防晒衣之后，户外运动的下一个“时尚单品”，是骑行服。

　　●图源：淘宝

　　自从大家爱上了这“两轮上的自由”，骑行就成了“健康打卡”的新姿势。

　　现代人嘛，都追求个“养生”，骑行不仅能锻炼身体，还能呼吸新鲜空气，比窝在健身房里“撸铁”有趣多了。

　　再说了，骑完还能在朋友圈里晒个“今日份骑行”的照片，妥妥的吸粉。

　　现在的社会节奏那么快，谁都想慢下来，享受一下生活。

　　一边骑着车，一边欣赏沿途的风景，这不就是“诗和远方”？

　　圈内逐渐拥挤之后，想必不少人也是为了社交而来。

　　不过有意思的是，每周固定时间地点拉练的来来去去就是那几十号人，即使某天突然人多了起来，大佬们在发车以后也会自己拉一队加速跑路。

　　这才是真正的小圈子，风浪平息之后，剩下的也只会是这一队人。

　　“差生”文具多

　　“骑渣”装备多

　　今年3月，Rapha骑行服进军中国，千元“骑行LV”开始引爆骑行圈潮流风暴。

　　随着骑行服的风靡，Lululemon、迪卡侬这样的运动品牌也推出了类似款式的紧身短裤。

　　好家伙，就是你小子发起的骑行风潮是吧？

　　正当大伙以为骑行服已经加入户外运动正规军，不会再有什么出格的行为时候，殊不知骑行服已加入play的一环。

　　一边娇羞的说着骑行服穿着太“暴露”，不好意思；另一边只是单纯想找个理由穿紧身服，展示健身房训练成果。

　　●图源：小红书网友

　　看着这吊带裤，让我想起了一位故人。

　　对于骑行者说，CCP，REVIT，Rapha几款国际品牌是高端甚至奢侈品的象征。哪怕是最便宜的搭配，都得掏出近2000元的钞票。

　　穿上它们，就是一种身份的象征。到底“city不city”？city这不就来了嘛。

　　不过，骑行在全球范围内还是个相对小众的活动，各大品牌因备货不足常常面临供不应求的困境。

　　而这种“买不到”的焦虑，更是让饥饿营销“玩明白了”，价格也随之水涨船高。

　　因此单车佬也是叫苦不迭：流量能不能换个赛道，我们单车佬已经很穷了。

　　●图源：淘宝

　　不过换个角度想想，穿的更专业也有助于增加骑行的意愿，把肚子减下去也是肥宅开始骑车的动力之一。

　　至于价格，花几千给自己的爱好买点专业装备也并不过分。

　　毕竟当健身房的铁杆训练遇上这骑行服，一条短裤就能凸显出“腚大即正义”。

　　姐妹们穿上它秒变身型女神，兄弟们则展现超Man的大长腿。

　　火爆网络的骑行服，走红背后的故事其实就俩词：实用又好看！

　　像是Lululemon瑜伽服，反而沦为了“骑行服平替”。

　　“平替”一词刚在互联网上出现时，仅仅指的是价格方面“以低价替高价”，比如寻找各种尝试碰瓷大牌的平价商品。

　　
而经过年轻人的爆改后，平替已经变成了一种追求高质价比与体验的生活态度。

　　圈子氛围的推动

　　到底该不该买骑行服？

　　长久以来，骑行服因其紧身的设计，一直与“身材羞耻”之类的词语捆绑。

　　在这个快节奏、追求完美的都市生活中，不少人都担心自己的身材在紧身骑行服下暴露无遗。

　　想象一下，穿上骑行服和骑行裤，站在镜子前，看着那个身材五五分的自己，是不是有点像“紧身衣下的真实写照”？

　　但有意思的是，这个曾经自嘲的“紧身衣变态”标签，如今在小红书上摇身一变，成了健身男女们展示自己傲人身材的“凡尔赛”方式。

　　对于专业骑行者，挑选骑行服只要贴合舒适就好了，而咱们时髦人要考虑的事情就很多了。

　　比如骑行裤衬托下的臀部曲线是否完美等等。

　　●图源：小红书

　　随着骑行热潮的飙升，对于大众来说，附加的产物更让人看得眼花缭乱。

　　在大众心里，精神暗示和文化力量可是能编织出一个个动人故事的。

　　精神暗示与文化力量可以在大众端写出一个好故事，哪个品牌率先做到这一点，或许就是下一个骑行服的lululemon。

　　说个冷知识，骑行服里面的内裤叫“梅川内库”。

　　之前坐小区电梯的时候，上来一个穿骑行服的，下半身的轮廓一览无遗，我尴尬的往别处看，理解穿它舒服降低风阻啥的，但是谁懂我当时的尴尬？

　　不过很奇怪，当遇见穿包臀裙吊带等勾勒身材的衣服的女性，好像我的尴尬和偏见就消失了。

　　●图源：小红书网友

　　高中低端骑行服都有对应受众，实在不行普通的宽松透气短袖背心短裤配上共享单车，仪式感一样满满。

　　就穿普通短裤，透气短袖，nike的Zoom跑鞋，照样可以共享单车日刷20公里。

　　说到底，没买车没装备不影响热爱运动的人迈开腿。

　　就是说，等骑行的兴趣退烧了，不要看着衣柜里十几套骑行服发呆就行了。

　　消费主义总是在创造需求，很多人其实骑行里程和频次根本达不到需要骑行服帮助的程度，但是因为宣传和圈内的氛围开始自我暗示需要一件骑行服。

　　在这个快节奏的时代，上了年纪的中产似乎开始寻找更为轻松自在的运动方式。

　　高尔夫虽好，但挥杆太累；滑雪刺激，但装备繁琐。趁着骑行风头还没过去，搞一套骑行服拍两张，就能让人给自己对号入座到“很有精神”专区。

　　与其穿着Lululemon去瑜伽馆却懒得动弹相比，骑行的随心所欲，说走就走，更让中产上头。

　　*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue