北京
人民网北京7月10日电 (记者尹星云)7月9日，拥有百年历史的吉祥大戏院迎来重张三周年，这座王府井的“空中戏院”再次“破圈”，这里的“北京礼物”戏曲主题店也正式营业。
据悉，吉祥大戏院重张三周年院庆期间，还将同步开启“一代宗师——梅兰芳专题艺术展”。 7月14日晚，吉祥大戏院将举办重张三周年“国粹吉祥”京剧名家名段演唱会，此次京剧名家名段演唱会特邀北京京剧院京剧名家王蓉蓉、李宏图、迟小秋、朱强、胡文阁等，以及青年新秀同台献艺，再现经典。
据介绍，重张三年的吉祥大戏院兼具传统与现代风格，不拘泥于为观众呈现各类品牌演出，更是积极创新，将戏院两层宽敞的前厅打造为与戏曲高度融合的创意空间，在引入了咖啡、阅读空间之后，“北京礼物”戏曲主题店也正式在此亮相。
戏曲主题的首饰、以京剧名家珍贵老剧照为主题的文创扑克、精美华丽的吉祥戏服、源自传统京剧剧目和舞台陈设的各类艺术家IP联名产品……走进“北京礼物”戏曲主题店，充满戏曲元素的文创小物件让人目不暇接，还有冰箱贴、钥匙扣、金属书签、湘妃竹扇、鼠标垫等小物件。
今年2月，北京市商务局发布的《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》指出，2024年，北京将扩大本土品牌影响力。推动“北京礼物”特色化、高端化、精品化、国际化发展，鼓励符合条件的企业在重点商圈、景区、公共文化空间开设一批“北京礼物”主题店。落户于吉祥大戏院的“北京礼物”戏曲主题店随之应运而生。
“IP品牌有一定的受众基础，吉祥大戏院会用好戏曲文化IP资源。”吉祥戏院负责人介绍，“北京礼物”戏曲主题店中的特色化元素也随处可见。
吉祥大戏院还搭建起文化交流平台，将北京众多著名文化团体聚集在一起，如北京京剧院、梅兰芳纪念馆、北方昆曲剧院、潭柘寺等单位，将它们的文创产品引入王府井核心商圈，进行售卖展示，助力消费者体验“一站式”购物的便利。不仅如此，平台将不断扩展深化，联名开发出更多具有“北京特色”“戏曲特色”的文创品，成为展示北京文化的窗口。
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