暑期研学游价格略降，一周最低六七千元，国际产品万元起步

暑期经济观察之研学游1

“首都文化研学7日营”“大熊猫科考研学6日营”“美式夏令营”“户外探索营”“XX天文馆/科技馆/博物馆研学营”……随着大中小学陆续开启暑假模式，研学旅行市场再度迎来为期两个月的高峰。 南都记者从多个旅游平台了解到，今年随着国内旅游市场重回内生式增长，各类研学、夏令营产品供给也趋向丰富多元，相关产品提前两个月即出现预订高峰。今年暑期研学产品价格较去年有所下降，家长在选择产品预订时也更趋理性。 2023年暑期，研学游的热度暴涨，大量旅行社、旅游景区、教培机构，乃至户外运动企业、儿童体适能培训机构、艺术培训机构纷纷推出研学旅行产品，都想从这一市场“分一杯羹”。但与此同时，研学游市场仍存在诸多问题。近日，深圳市消费者协会发布研学旅行常见的7大问题，提醒广大消费者谨慎选择研学产品、注意避“坑”。有业内人士对南都记者透露，随着越来越多机构涌入研学领域，市场存在恶性竞争，造成的负面影响也带来不好的口碑，各方应对研学有准确认知，推动研学游市场的良性发展。

亲子研学类产品订单增长七成，新疆游学火热

去年暑期研学“一位难求”，越来越多父母通过研学旅行让孩子在“行走的课堂”里探索世界。

南都记者留意到，今年的暑假研学产品预订启动则更早——此前，去哪儿平台提供的大数据显示，研学产品的预订从5月中旬就开始起量，6月初已经进入预订高峰。截至6月中旬，研学产品预订比去年同期增长了四成左右，价格比去年略有下降。

据携程方面介绍，亲子用户向来是暑期旅游市场绝对主力，国内游部分亲子用户占比约48%，出境游亲子用户占比达52%。今年暑期，亲子研学类产品相关产品订单同比去年增长7成。截至6月底的统计显示，从花费来看，国内研学游产品的人均费用相较2019年降低了10%；海外研学产品的人均费用相较2019年提升了40%左右。

从研学游的报名情况来看，根据多个平台数据，比较热门的研学目的地有成都、西安、哈尔滨、青岛等，长线游学以内蒙古、青甘、北京、四川、云南等目的地为代表，《我的阿勒泰》热播也带火了新疆游学。海外长线游学则以英国、美国等目的地最受欢迎，产品以提升语言沟通和实践能力的国际夏令营产品为主。除了欧美老牌高校经典线路，还有主打自然景观体验的北欧小众目的地，如芬兰、挪威等。

阿勒泰草原风光。

“今年暑期，众多旅行社纷纷加入研学旅游市场的竞争。在研学游产品中，以以名校参访、博物馆游览和科普教育等主题依然深受欢迎。”同程旅行酒旅事业群主题游负责人郑坤明告诉南都记者，在目的地选择上，北京依旧是最受欢迎的研学目的地，紧随其后的是上海、贵州、内蒙古、宁夏和云南。特别值得一提的是，新疆的研学游市场在暑期呈现出快速增长的势头。

南都记者搜索发现，当前新疆游学团价位基本都在万元以上，主打“亲近自然”“草原深度游”“高端房车游”等标签。根据一些产品页面信息，游学团配备了中文游学导师，团期普遍在8天以上，由于涉及到抢火车票，需要提前14天预订，暑期两个月共组织的7个团收客火爆，最晚到8月18日才出发的游学团也已成团。

值得注意的是，今年暑期，除了常规的人文游学，名企游学成为不少研学团的亮点与卖点。例如，新东方文旅的一款香港名校访学+金融精英实训游学项目中，“金融名企实训”在七日的行程中占了整整两天。此前，网红讲师张雪峰也下场涉足研学游，开卖8999元的“峰行万里青春研学季（苏州篇）”研学产品，内容除了景点、高校，还加入了博世汽车、科沃斯机器人等知名企业研学环节，首期团将于7月15日发团。

网红讲师张雪峰开卖研学产品（左）， 新东方文旅推出的香港游学产品（右）。

研学产品价格有所下降，消费更趋理性

去年，由于供给未跟上爆发性需求，“天价研学游”相关话题在舆论中饱受争议。前不久，有关“家长月入一万不够孩子研学游七天”的话题也引发广泛关注。有家长对此感到无奈，称每学期都要去一两次研学游，去了烧钱，不去又感觉被同龄人落下，孩子也不乐意。也有被高价“劝退”的父母直言，还不如带着家人玩，内容景点没多大差别，研学价格比自己出去贵一半。

南都记者随机搜索发现，旅游平台、旅行社、教育机构推出的各类研学团，为期一周左右的售价少则六七千，多则数万元，国际产品万元起步。一些主打观光玩乐体验的行程（不含游学导师）也打上了诸如“轻研学”的标签以引流。同样的私家团路线，研学和非研学套餐在价格上会有数百元的差异，按照旅行社销售人员的说法，差价主要体现在去的景点不同，“有专人带”。

郑坤明对南都记者透露，今年研学游产品的价格更加合理，人均消费从去年的超过10000元降至今年的7000元以上。随着产品种类的增加和预订平台的多样化，消费者有了更多选择，消费行为也变得更加理性。家长们在选择研学产品时，首先考虑平台的规模和信誉，以确保产品的可靠性。此外，家长们还非常关注产品内容的深度、研学形式的多样性以及导师的专业资质。建议消费者在预订时选择知名度高、信誉好的大平台或研学机构。

“今年家长在选择研学产品时更谨慎也更多元化了，更注重整个线路的行程质量，不再满足走马观花，也不再会只因为几个名校的名字就买单。”去哪儿研学相关负责人介绍称，越来越多的家长会挑选一些偏重人文、历史、自然、美育的线路，以及一些强体验性、互动性的项目。比如巴厘岛的海龟保育项目、泰国的大象保育项目，今年预订增量较为明显。

广东春秋国旅产品总经理莫智荣对南都记者谈到，整体来说，今年的研学游产品较上年有所增长，除了常规的亲子一同参与的研学产品外，一些独立营以及全新的亲子独立营也备受青睐。“相对于传统旅游产品，亲子研学产品的报名会更加提前规划，家长们会提前对研学产品做更加细致的了解。从价格来看，研学产品价格较去年同期有所下降，大概在人均5000的水平，反映出家长对孩子的教育支持还是愿意比平日花费更多。”

据了解，今年暑期，广东春秋国旅推出了泰国为期五天的国际研学亲子营，内容包括阅读、会话、科学、话剧表演、音乐、美术手工、游泳、泰国文化等。莫智荣坦言，目前家长选择研学游学产品，更多会关注研学的体验、课程的效果以及教育意义，对孩子的成长是否有帮助，以及孩子本身的兴趣，“如果一些特定研学课程还有相关的证书认证，那么将会更加受家长们关注。”

打着研学名号做旅行，产品体验存在质价不符

艾媒咨询统计显示，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元，预计2026年，中国研学游行业整体市场规模将达2422亿元，市场发展空间广阔。当前，研学旅游市场参与主体众多，丰富了旅游市场的供给，提供了亲子游差异化体验，但也存在货不对板、游而不学、设施体验差等乱象，折射出研学游产品同质化、教资水平参差不齐、责任主体不明确、专业标准缺乏等问题，也一定程度上影响了研学市场的口碑。

近日，深圳市消费者协会发布研学旅行常见的7大问题，提醒广大消费者谨慎选择研学产品、注意避“坑”。包括：退改产品收取高额违约金、经营者资质参差不齐、通过格式条款单方获得消费者的肖像权、研学宣传内容与实际行程不符、设置单方免责条款、不必要/不合理收集消费者个人隐私信息、单方享有最终解释权等方面。比如其中提到，“目前存在部分经营者资质不全，安排的随队人员缺乏相应的资质能力，导致部分研学旅行产品中出现‘游而不学’以及研学体验质价不符的情况。”

事实上，多位研学领域从业者对南都记者坦言，今年的研学市场并不好做。广东省研学旅行协会副会长、广东佰信文旅发展有限公司总经理黄绍在接受南都记者采访时表示，该公司主推的是来广东的地接研学产品，主要集中在湖南、湖北、广西、江西来广东的研学团队，目前收客还不错，但今年暑期研学产品整体收客不如去年，“我们作为研学产品批发商，经常会和同行交流收客心得，普遍认为获客难、利润低。”

他总结称，主要因素可能有几个方面：一是研学夏令营的概念慢慢被揭开神秘的面纱，“打着研学之名行旅游之实”的活动被不少家长吐槽，如今家长更加理性看待。第二是家庭消费确实不如往年，很难承受动辄七八千、上万的研学产品。“广东家庭暑期教育成本都投入很高，研学活动不是刚需类。目前做的好的产品，还是看私域流量，靠小红书、抖音、视频号等全国市场收客。”

“只有自己搞过才知道为什么贵。”有研学旅行行业从业者解释，研学课程价格偏高是因为课程、人员、服务配比比普通旅行高，价格高也是合理。当然一切建立在这是个靠谱的研学团基础上。市面上有很多不专业的研学团也浑水摸鱼，利用信息差和家长焦虑赚钱，影响了行业风气。有业内人士对南都记者透露，“对于旅行公司而言，做研学门槛较低，有些旅行社以普通旅行团的形式做研学，还有很多研学公司打着研学名号做旅行，没有真正的内容输出，只是因研学名号，就进行较高的收费，这都是市场参差不齐导致的。”

在黄绍看来，推动研学游市场的良性发展，需要学校、家长准确认知研学产业。他对南都记者强调，“真正的研学确实比旅游所耗费的成本高很多，前期研学课程开发，教学理念引导，执行时候的形式以及授课师资等等，对从业人员提出的要求更高。现在市场太卷，各个板块都涌入到研学领域，市场又恶性竞争，慢慢的负面影响就会越积越多。”

采写：南都记者 傅晓羚