重新定义“造梦者”，大众酒店如何为“睡好一点”保驾护航？

逐梦众生相，今夜应好眠

在快节奏的时代，万家灯火背后总是藏着一个未眠人，学习的压力、工作的疲惫、生活的困乏使得很多人都面临睡眠不足和睡眠质量差等问题，当夜晚的辗转反侧成为常态，良好的睡眠自然成为每个时代拼搏者都需要的“奢侈品”，此时一个可以提供高品质睡眠的住宿空间显得尤为重要。作为国民优选商旅酒店，城市便捷酒店早已关注到大众睡眠困境，其通过一条全新品牌宣传短片对消费者的睡眠需求精准回应，在为年轻人追梦路上提供更好的睡眠体验，城市便捷酒店相当认真。

1、逐梦众生相，今夜应好眠

《中国睡眠研究报告（2024）》显示，2023年居民睡眠指数为62.61分，刚刚及格，睡眠质量指标以及睡眠环境指标同比过去两年也有大幅下降。《2024中国居民健康白皮书》显示，有64%的人睡眠质量欠佳，其中28%的人群夜间睡眠时长不超过6小时，GQ实验室近期发布的《当代人睡眠报告》则显示当代人的平均入睡时长达到3.5小时。

大量的数据背后是一个残酷的现实：当代人的睡眠问题已经相当严峻，与这些在社会中拼搏追梦的个体并肩而行的，是挥之不去的疲惫感。城市便捷酒店早已关注到了这些“疲惫的追梦人”，在其新推出的品牌短片中，镜头分别对准了年轻的艺考学生、初入职场的新人、返乡创业的青年以及记录文化传承的自媒体博主等不同的人设，在不同的场景变换之下展现了不同角色的追梦历程。

短片创造性地以每个角色的追梦瞬间作为串联整个短片的剪辑内核逻辑，压力与情绪之间的碰撞作为短片前半部分的重点激发出角色的拼搏与挣扎，而后半段角色进入酒店场景中后，柔和的光影效果，和煦贴心的微笑服务、柔软的床品展示、淋浴间水流冲出花洒的瞬间等创造了一个极具反差性的住宿场景，在新的场景里压力得到了缓解，情绪也得到了释放。

迈点注意到，随着角色洗去一身疲惫安然入睡，短片的深层次意象才慢慢升华，所谓月光不负赶路人，短片中睡梦中的角色被一轮温暖而柔和的月亮环绕，安稳的深眠为第二天的启程注入新的能量，梦境与现实相连，个体的角色则化身为社会中的群像——每年在艺考中拼搏的120万艺考生、每年步入职场的1000万职场新人、每年返乡创业拉动乡村富裕的1100万青年以及越来越多传承非遗文化的自媒体博主……这些在成长之路上的追梦人值得在奔波之中需要更好的休息和睡眠，这种优质睡眠在出行住宿的酒店空间中则具象为城市便捷酒店更舒适的住宿空间、更贴心的服务以及更专业的品牌标准，为这群追梦的年轻人提供出门“睡好一点”的旅宿空间，让中国出门睡好一点。

2、国民酒店的承诺，从好梦开始

城市便捷酒店的诞生，正是源于当代人对“睡个好觉”的渴望，其早已洞察当下消费者严峻的睡眠问题，并从品牌和产品角度给当下消费者一个好梦的承诺，这一承诺有两个角度的呈现：

角度之一，是品牌文化对消费需求的精准回应。为解决对当下年轻人睡眠不足的问题，城市便捷酒店将解决方案融入自己的品牌文化之中。早在去年，城市便捷酒店就发布了全新的品牌slogan——“让中国人出门好睡一点”，并将其作为核心理念，围绕这一理念开展了一系列活动和策划。

可以看到，为了将这一理念落到实处，其不仅推出了全新升级的城市便捷4.0版本产品，并围绕“好睡”精心构筑了“六维睡眠文化”。同时为了与全新sloga形成互文，城市便捷酒店用充满艺术和幽默的表现手法与年轻一代同频共振，推进联名合作、创意产品的打造。比如其发布了一系列周边产品：“奉旨休息，只睡亿会”的午睡毯、“不醒人事”的眼罩、“坐椅待币”靠垫等。再看本次城市便捷酒店推出的全新短片，更是重现当下年轻一代的生活场景，并以品牌文化为年轻一代消费者提供了一套高品质的睡眠解决方案。

角度之二，是升级产品对睡眠困境的场景表达。事实上，全新的城市便捷酒店4.0版本产品和“六维睡眠文化”不仅展现了品牌对睡眠困境的深刻理解，也显示了其致力于为顾客提供最佳睡眠体验的决心。在新的产品框架中，其从“场、光、香、听、洗、躺”六个关键维度重新定义优质睡眠空间，迈点研究发现，这一套六维理论拥有展现出相当丰富的空间属性、场景细节和五感体验。

首先，六维睡眠文化围绕“睡眠”构建创新产品，不仅覆盖了客房空间，也将大堂、门头等多个空间囊括其中。比如在“场”的维度，城市便捷酒店在大堂中设计中巧妙地运用了“圆弧”设计，构成了开放与私密的多种场景，满足旅客休息和工作的需求。

其次，六维睡眠文化的落地场景更加细化。仅客房空间就为淋浴、入睡、休闲等多个用户高频的需求场景提供了解决方案。比如在“光”上，酒店灯光色温被精确控制在3000K，且泛光源和电光源的结合，营造出层次丰富、和谐统一的光影效果。同时酒店客房智能灯光系统设置了多种场景光照方案，可以根据顾客需求调节房间光线的强度和颜色。

在“洗”的维度，其配备多功能淋雨花洒，消费者在感受水流按摩和肌肤滋润中可以洗去一身疲惫；而在“躺”的维度，六维睡眠文化则关注以“床品”为中心的睡眠场景，通过亲肤布草、独立袋装弹簧、记忆枕头等各类五星级床品的配置，为客人提供极具舒适感的躺卧环境。

最后是丰富的五感体验。传统的五感是指通过刺激消费者的视觉、嗅觉、味觉、听觉以及触觉打造出与品牌相关联的气氛，但城市便捷酒店推出的六维睡眠文化则是在传统五感的基础上为消费者提供了更细致更全面更具综合性的体验方式。如何理解？一方面，“场”“光”等维度的产品升级塑造了轻松自在的入住氛围。另一方面，“香”“听”等维度的高品质产品供给则构建了随手可得的惬意栖居。在“香”上，精选墨香、书香、茶香三种舒缓情绪的香氛营造轻松自在的住宿氛围；在“听”上，酒店则配备了静音隔音设施以及山川、水涧、溪流、风林、海浪等灵动空间音乐，为消费者打造闭上眼就能聆听自然的音效享受。

3、大众酒店下一场，谁先躺赢？

这两年大众酒店市场竞争愈加激烈，持续升级的消费水平和体验为上的消费理念使得越来越多的大众酒店开始关注差异化竞争力的打造，而睡眠经济的发展正是消费需求不断升级的一个侧面，事实上，目前已有不少酒店开始打出“睡眠牌”，但效果似乎并不突出。那么，何种大众酒店才能让消费者安稳好眠？迈点从城市便捷酒店身上看到了三种特质：

特质之一，品牌聚焦的底气。所谓大众酒店，其面向的并非单一客群，而是广大国民，拥有最为广泛的受众群体，作为深耕行业18年的城市便捷酒店，更是大众赛道里拥有极强市场辨识度和行业影响力的国民品牌，历史悠久的背后是久经考验的企业综合实力。迈点注意到，城市便捷酒店之所以能够穿越周期，是因为其本身就是一个产品先行的大众住宿品牌，产品迭代是流淌在品牌血液里的基因，而对需求的关注则是其推动产品升级的关键。正是基于这一套需求导向、产品先行的升级逻辑，城市便捷酒店才有了回应消费者睡眠需求的底气。

特质之二，需求转化为收益的能力。城市便捷酒店的产品升级除了满足消费需求以外，同时也对投资需求有所呼应，简单来说就是酒店既通过创新的产品和服务增强了用户体验，提升了酒店的溢价水平，同时酒店标准化生产能力也吸引了更多的投资者，提升酒店的市场价值和盈利能力。这一逻辑其实很好理解，一方面，城市便捷酒店4.0版本新品依托“六维睡眠文化”的打造形成了差异化的产品特性，围绕用户需求的产品升级也增强了用户的体验，这种体验自然拉升了酒店的基础房价，提升酒店收入；另一方面，“六维睡眠文化”所形成的标准化产品可以在不同城市、不同区位、不同物业下完成标准化复制，在投资层面，城市便捷酒店早已形成了模块化设计、标准化生产以及装配式施工等一整套标准化筹建体系，可以有效地降低筹建成本，提高运营效率，实现在大众酒店赛道中性价比的持续领跑。

特质之三：供应链加持的实力。从长期来看，基于酒店产品而形成的差异化品牌竞争力，其内核在于供应链，强大的供应链才能成为品牌持续领跑市场的护城河，而这正是城市便捷酒店的优势。其作为东呈集团旗下主力品牌之一，城市便捷酒店依托东呈供应链的服务能力，包括一站式交付中心、装配化硬件模式以及材料创新，一方面可以与国内外知名供应商合作，拿到高品质的产品，确保产品和服务的质量稳定，另一方面依托强大的供应链体系实现的采购、生产到配送的全流程优化，降低了运营成本，提高了服务效率，使得城市便捷酒店在“睡好一点”上拥有更强的实力。

4、结语

上海证券2024最新报告指出，2023年中国睡眠经济市场的规模高达4955.8亿元，预计到2027年，这一数字有望增长至6586.8亿元，并将快速突破万亿。睡眠市场蓬勃的背后是持续升级的体验需求与不断上升的工作生活压力之间的矛盾，情绪紧绷的人们需要找到一个出口，作为覆盖全国最广的大众酒店品牌之一，城市便捷酒店在做的，早已不仅仅是酒店产品的升级，而是为国民打造一处真正可以惬意栖居的温暖港湾，为这个时代每个追梦人的深度睡眠保驾护航。