天下新扬商：戴春林第十八代传人穆青，接力书写新扬商的故事

【人物简介】

穆青，1987年出生，戴春林第十八代传人。

【版面欣赏】

出生在香香的家庭，接过父亲的班，我成为国妆品牌戴春林第十八代传人———

戴春林的故事，我来接力书写

“天下香粉，莫如扬州，戴春林为上。”这是清代扬州人李斗在《扬州画舫录》里的记述，我就是扬州百年老字号戴春林的第十八代传人。

自古以来，化妆都是女子的爱好，美好的妆容能够提升颜值，也能增加自信。化妆品行业也是经久不衰的，品牌林立，眼花缭乱。这几年的国风国妆，更是风靡一时。老字号“戴春林”是一家家族企业，世代相传，不仅飘香于市井巷陌，更曾成为皇家贡品。从小在香香的世界里长大，戴春林的传奇故事，也由我来接力书写。

从小家里就是香香的

奶奶给父亲和我讲戴春林的故事

小时候，我住在老城区羊巷里，家里永远都是香香的。闭着眼睛在巷子里走，光是凭味道，我就能找到家门。

我的父亲穆鸿骏是戴春林第十七代传承人，曾任职于一家国营企业的技术骨干，对美妆技艺的钻研几十年如一日，孜孜不倦，工作之余在家里本来就不大的地方专门辟出一个房间作为研发室，在里面捣鼓中药材及植物原料之类。下班一回家，就在里面研究。我也很好奇，看到父亲整天捣鼓那些花啊朵的，也会帮帮忙。还会在父亲的指导下，使用一些乳化机等小实验器具。在我的床底下，堆满了瓶瓶罐罐，都是做实验用的。

平时在家里，我看到奶奶的气色很好，肤色白皙，皱纹很少。90多岁出去时，也被别人误认为六七十岁。奶奶从不买化妆品，她会自己调试，随着季节的变化用蜂蜜姜汁等调兑不同中药粉末为自己护肤，时节不同，原料也不相同，老邻里街坊有时也会前来向奶奶采买。我曾经好奇地问奶奶，奶奶说用中药材调配美容护肤品是家传的技艺，祖传的配方，是祖辈一代代传下来的。

我还在上学的时候，有一天，父亲在听奶奶谈家史，奶奶从橱柜里拿出一个包裹，很细心地打开层层叠叠的包衣，里面是一个精致木盒。打开一看，有好些古旧书籍和笔记，还有几个彩色斑驳、装香粉胭脂之类的化妆品铁盒、锡盒，触手一看竟都印有“戴春林”的字样，看着是以前放香粉胭脂之类化妆品的。虽时间久远，香味却未殆尽，依稀感觉到“它们”都是有故事的。

我就很好奇，就缠着奶奶问东问西。奶奶把这些包装盒一一小心摆列整齐，非常慎重地说：“别看这些东西不起眼，它们可饱含着我们祖上的荣光。”奶奶的叙述娓娓道来，仿佛一幅老画卷在眼前慢慢展开，原来我们家历代都是从事美妆香粉制作的，前店后铺，经营了几百年，品牌就叫戴春林，曾经戴春林是明清两朝贡品，传到奶奶已经是第十六代了。新中国成立后，扬州香粉业公私合营，戴春林淡出扬州老百姓的生活。

从事美妆行业的父亲辞职

决心把“戴春林”发扬光大

也因奶奶怀有的家族情怀，在我父亲回城后，坚持要他进入与美妆相关的行业，便于家族的技艺得到发扬和传承。父亲也不负众望，因自身耳濡目染的技术传承，走上工作岗位以后，深得重用，从工人、技术科长、技术厂长做到法人代表。

工作之余，父亲继续深挖关于戴春林的历史文脉，一边听奶奶讲述，一边研究家传物件，破解戴春林的制作工艺、配方理念以及美妆思想精髓。

在近四百年历史长河中，戴春林的社会影响、社会地位、社会贡献究竟如何？父亲找到扬州著名文化学者韦明铧老师，多次去扬州市档案馆，通过查询、民间走访、互联网等途径，深入挖掘明代以来含有戴春林信息的社会小说、地方志、文学作品，发现有诸多人不约而同地对戴春林予以记载，从明代一路走来，戴春林起伏跌宕的一幕幕再现。

韦明铧对历史上的戴春林研究颇深，这家化妆品店始于明代崇祯年间（1628），开始是在当时扬州最繁华的埂子街上，开设了戴春林香粉铺，著名书画家董其昌题名，是迄今为止中国美妆行业有据可考的最早的老字号。

“有生之年，竟遇戴春林的后人。”韦明铧感慨颇深。

韦明铧找出的一份份史实资料，更是让父亲感到震惊。明朝的田贵妃，出生在东关街田家巷，后来成为贵妃进宫后，也把平时一直使用的戴春林香货带入宫中，达官贵人们争相追捧。在《明宫词》中对于田贵妃的记载，就有“玉骨冰肌迥出群，蘅芜香气不须熏”的说法。

这么多厚重的历史历历在目，父亲感受到有一种无形的使命感在召唤他，既然家有这么一块金字招牌，自己也有多年从事化妆品行业的经验，为何要让戴春林品牌继续湮灭在时光之中？父亲回去和家人们商量，全家都很支持他的决定！2000年初，父亲辞去国有企业工作职务，决心把家族传承了近400年“戴春林”美妆品牌发扬光大。

父亲萌生了交班的想法

传承的重任落在了我的肩上

为了重振戴春林品牌形象，审慎的父亲又花了5年时间埋头整理收集资料。

2006年，父亲向国家商标局正式申请，恢复了戴春林商标。自此，传承了近四百年历史的戴春林再次回归，开始了规模化的发展之路。

起初，父亲在城北租了几间厂房，日复一日、年复一年地研究挖掘戴春林的历史文化和产品文化。又过了三年时间，正式推出了戴春林“千金五香”为主要美妆精髓的部分产品，有香件、香粉、香油、香黛、香膏。

我从南师大本科毕业后，也顺利找到了一份稳定的工作，专业对口，工作轻松。那时候淘宝刚刚兴起，闲暇之余，我试着拍一些产品照片，挂在网上销售。开始无人问津，后来有些人好奇就买了一点，每天要是有个上百元的营业额，就很开心了。

当时没有足够的资本投资和宣传，父亲一心放在抓产品的质量上，那时还没有“国风”这一说，戴春林开始的产品也是秉承传统，使用精美的陶瓷配上古典图案做包装，古朴雅致。正是这种复古的特色，引起了市场消费者的青睐。

2012年4月18日，戴春林实体形象店在扬州最繁华的东关街正式开张。东关街是扬州的热门旅游街区，像戴春林这样自带文化属性的美妆产品，很快成了游客们的心头好，特别是店面里对戴春林品牌的历史介绍，让全国的游客们都看到了扬州这块近四百年的金字招牌，各地客商在使用过产品后，认为戴春林产品不仅包装有特色，质量和使用感完全不输于国际大牌。

性价比高，口口相传，使得戴春林的影响力与日俱增。一位西班牙的经销商布兰卡女士在中国旅游时无意接触到戴春林的产品，就在西班牙开设了戴春林加盟店。由于戴春林独特的历史和优良品质，在被欧洲最顶级时尚杂志《VOGUE》《ELLE》登载。

看着日趋稳定的产业，伴随着自己的年岁也在增长，父亲萌生了把家族企业交给我的想法，我当时的工作很稳定，但是当看到父亲那迫切的眼神时，我就知道，传承的重任落在了我的肩上。

我从基层做起，从线下到线上

戴春林香飘世界舞台

接班，是要从基层点滴开始的。回到戴春林，我的第一份工作是整理仓库，同时参与产线生产，以及打包发货等一线工作。后来我也理解父亲的良苦用心，现在的我只要一看当天的出入库数据，就知道当天的生产销售情况以及工人们的工作效率。

随后，我一边跟随父亲学习制作技艺，一边参与公司日常管理，我和父亲两个常常泡在研发室内，一泡就是一天。每天工作结束后，父亲都要求我把实验室打扫得一尘不染，地面桌面要求光洁明亮，不能有一滴污渍，每一个使用过的器具、玻璃烧杯都必须清理消毒得和新的一样，因为实验室是一个极其讲究卫生的环境。一开始我有点不能理解这么苛刻的要求，父亲只是淡淡说了一句：“你来之前的每一天，我就是这样过来的。”精益求精的工匠精神在这个小小的实验室里得以相传。

后来我就亲身理解，戴春林产品有近400年中医汉方文化背景，在选材上，以中草药、天然植物、天然矿物、天然油脂结合现代生物、医学科技为主，这是我们不断创新的灵魂。产品元素中最大程度摒弃了现代化工概念，最大程度传承了戴春林一直扼守的汉方绿色、天然、安全、健康、天人合一的美容精髓，为现代消费群体守护了健康美容之源。

本来，我也想跟着父亲的足迹走下去，毕竟实体店稳定的前提下，戴春林已经在全球开出近百家加盟店了。但是天有不测风云，2019年后市场遭遇了特殊情况，让全球旅游业遭受重创，而戴春林的店大多是开在旅游景点上的。近百家店，陆陆续续几近凋零。

产品销路全无，最困难的时候，父亲已经准备变卖家产维系工厂的开支。同时，也一直有投资方主动上门要求收购，但条件是服从对方的营销思路。父亲和我坚定认为，戴春林是传承数百年的家族品牌，即使再困难，也必须以己之力去坚守。

面临绝境之际，我也看到了网络销售的红火，于是将销售重心立刻转移到了线上，同时以年轻人对美妆的需求和审美目光，在产品内在质量、品种上不断创新，在包装外形上，采用了诸多年轻元素，在国风盛行的当下，全面以“新中式”定位让戴春林推陈出新，在线上平台大受欢迎，企业不仅起死回生，销售额还远超了过去。

戴春林是属于我家的家族品牌，但更是中华民族的品牌。我的梦想是要将戴春林打造成民族品牌出海。2024年6月，世界运河大会在波兰召开，戴春林作为中国代表团唯一伴手礼，会上，我进行了英语主题演讲，把大运河边诞生的世界上最早的化妆品品牌“戴春林”向世界运河城市代表进行了介绍。借助世界运河城市之间的联接，我希望让更多的世界运河城市的人们喜欢“戴春林”这个中国运河边的非遗产品，并因此喜欢扬州，喜欢中国。

在世界会议的盛大场合，飘扬起中国数百年的香粉味。在欧洲经商的华人商会，对我表达了敬意，也对戴春林表现出浓厚的兴趣，伴有民族情怀的他们，也愿意帮助戴春林品牌出海。

我的面前，是星辰大海，也是征途漫漫。

记者 王鑫 整理