短剧公司成“百万粉网红”，做账号是新出路吗？

在短剧行业，投流是关键一环，有些爆款短剧的投流成本甚至能占据80%。可以说，短剧行业吸金，但也烧钱。

那么，投流之外，短剧公司有没有别的路径可走？答案指向了做账号。

剧变发现，除了短剧机构之外，不少小程序短剧出身的短剧公司也开始一头扎入自己做账号的浪潮中，其中不少账号粉丝已超百万。

他们具体是怎么做账号的？又给他们带来了什么？

短剧公司成百万粉达人

近日，抖音账号“听花岛剧场”发布了两则视频，庆祝旗下短剧《夜色将明》在抖音的话题总量破25亿，成为2024年全网话题量第一的短剧，并且正片和花絮的播放量超过10亿次。

《夜色将明》由抖音头部达人姜十七主演，该剧讲述了女主艾琳和丈夫、保姆同住一个屋檐下，一次意外致使艾琳眼睛复明，从而发现丈夫与保姆之间的秘密，就此对二人展开报复的故事。

剧子注意到，像听花岛这样做账号的短剧公司并不在少数，且有很大一部分账号的粉丝数都超百万。

据不完全统计，仅抖音，粉丝数超过百万的剧场公司账号就有十多个。

其中，既有九五二七、好有本领这种本身就将主阵地放在抖音的短剧厂牌，账号本身就是短剧的发布渠道。他们上线的多为精品短剧，合作模式为与平台合作或是品牌定制剧。

以“九五二七剧场”为例，该账号目前仅上线了一部精品短剧《金猪玉叶》，该剧开播首集播放量超千万次，剧集总计播放量达2.4亿次，牢牢占据整个6抖音短剧的榜首位置。

《金猪玉叶》并非是现在短剧市场流行的付费短剧，而是免费观看，还有不少明星参与拍摄，更有周星驰导演为其站台宣传，在团队配置方面可谓是短剧“顶流”待遇，各种流量BUFF拉满。

“九五二七剧场”这个账号也是搭上了流量密码的快车，在短剧《金猪玉叶》播出后，一个月涨粉140万。不仅如此，账号的整体数据都很不错，视频的点赞数基本都过万，其中有星爷出镜采访的两个视频，点赞量更是超过百万。

除了短剧厂牌账号之后，还有小程序短剧账号。

在诸多小程序短剧账号中，最近知名度较高的当属出自头部短剧公司触摸文化的“指间短剧”，一个月涨粉158万。

“指间短剧”累计上线了75部付费短剧，其中半数以上的短剧播放量播放量都超过千万次，其中《仙人抚我顶》这部短剧的播放量数据最好，达到1.4亿次。

“指间短剧”多是发布公司热播短剧中的剪辑片段，并挂载小程序链接，引导观众点击视频中的跳转链接进行付费。

还有短剧公司走的是矩阵路线，比如麦芽，建了多个短剧账号，甚至区分了男频短剧和女频短剧。

总得来说，这些短剧账号发布的内容多为公司的热播短剧或者是在播短剧。在内容形式方面，分为视频解说和播放剪辑好的精彩短剧内容两种。

为什么要做账号？

对于主营厂牌短剧的公司而言，短剧账号的存在是必要一环。但是对于小程序短剧来说，此前凭借着“疯狂”投流和走量分销这一套流程，就能赚到钱。

短剧市场一开始受到关注，靠的是一串串收入数字：《无双》8天投放收入超一亿元、《我在八零年代当后妈》单日充值付费超2000万......

然而，尽管收入能有几千万甚至上亿，但实际上投流成本占了大头。点众科技创始人陈瑞卿就曾表示：“如今小程序、短视频平台中短剧的投流成本占总成本的80%以上。而一般来说，营销费用只占据电影总成本的15%-30%。”

投流成本高，成为了短剧公司的常态化难题。如果投流高，但剧火了，那还能赚到钱，万一剧还扑了，很可能还收不回成本。

而且，在短剧走向正规化发展后，广电总局开始进行专项治理，不少违规内容和账号被平台处置。

6月初，国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，要求未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

新的备案要求规定，微短剧将依据投资额进行分层审核：投资额100万元以上的，由国家广电总局审核；30万元到100万元之间的，由省级广电部门审核；30万元以下的，由播出或为其引流、推送的网络试听平台履行平台内容管理职责。

最后一点，实则也是在助推小程序短剧公司成立账号，转移审核压力。

“原来小程序赛道的短剧学聪明了，成立账号依附于抖音、快手等平台，将审核压力和责任转移，后者愿意接手，是希望可以抢占传统视频网站的市场份额。”制片人罗进在接受媒体采访时如是说。

当然，抛开成本、政策等因素，做账号对于短剧公司而言，是一条成本更低、确定性更强、想象空间更广阔的路径。

如果短剧公司能够拥有自己的账号，就可以进行一定程度的宣发，从而减少投流费用的支出，降低资金成本。短剧账号还会是一个新的曝光渠道。通过短剧账号的推广，可以扩大宣发范围，覆盖更多目标人群，带来更高的流量热度。

在平台生态内，短剧账号还有可能与达人账号进行联动，也可以通过热榜等渠道获得更高的曝光。比如，听花岛旗下短剧《夜色将明》在抖音的话题总量破25亿，实打实地给账号本身和短剧都带来了热度和收益。

最后一点，短剧此前的变现方式非常单一，但借助高粉的短剧账号，短剧公司能够尝试的变现方式会更加多元。比如接广告，甚至也可以尝试直播带货，不再局限于短剧付费。

只是，当短剧公司都开始做账号后，那么谁能胜出，最终还是要回归内容本身了。