城市音乐节正在成为这届年轻人的“新宠”。
据统计，相关话题自2023年以来就一直没停过，但自从今年进入夏季变得越来越火了。其中，没想到还有品牌能借力打力火爆出圈。
笔者应该不是最后一个才刷到这群音乐节“状态保安”的人吧！
就在前不久，脉动在长沙草莓音乐节打造了一队“状态保安”。在音乐节现场蹦到状态下线的乐迷，都会被他们花式列队抓到泼天瀑布，感受脉动倾力打造的瀑布清爽体验，重新找回好状态嗨蹦全场。这一系列的显眼包操作冲上了多个平台热搜，并在各平台众多大号自来水的二次传播下，引发路人及年轻网友的强势围观及讨论。
全面进驻现场音乐场景，脉动品牌向我们展示了一种创新的年轻化解题途径。
01
脉动的洞察
一个应需求而生的音乐节合作
精准达成年轻化目标
品牌音乐节营销屡见不鲜，但真正能够切中年轻人需求的却是凤毛麟角。而为什么脉动选择合作草莓音乐节并成功破圈呢？
首先，音乐节是当代年轻人释放自我的场域，也是音乐节户外补水需求的天然场景，与脉动强调补水的产品点不谋而合。借势户外音乐节场景的补水需求，不仅成功让乐迷真实体验到脉动清爽补水的产品力，也让“找回状态，脉动回来 ”的品牌主张深刻地植入到年轻人的心中。
其次，脉动选择借势成熟音乐IP-草莓音乐节，以四两拨千斤的方式进入现场音乐场景与年轻人对话。草莓音乐节作为国内头部音乐节品牌，已积累了一批忠实的年轻受众，不论是从全国性的举办规模还是组织经验上，都可以提供强有力的支持。
作为音乐节营销场景的“后起之秀”，脉动选择这样一个成熟的伙伴无疑是非常聪明的。
02
脉动的布局
锚定真实乐迷需求
体验营销+大事件出圈，
提升产品和品牌记忆度
水饮行业是个典型的“小产品、大市场”，买方市场下，购买力分散，仅凭产品功能和外观花样无法充分打动消费者。脉动的产品策略是用户需求出发，拓宽消费使用场景。
具体而言，在现场音乐这个年轻人的兴趣场景下，脉动率先锚定了人群的关键需求——乐迷们在户外音乐节跟唱、蹦迪时，常会出现挥汗后缺水、疲劳、状态不佳的情况，急需补充水分和找回蹦跳的活力。
找准场景需求的脉动，并未直接通过常规送水活动，进行产品“硬植入”，而是作为「爱舞台」的冠名者，通过打造更贴合音乐节狂欢底色的状态保安大抓“补”和“泼天瀑布”展位装置，在年轻人感兴趣、有需求场景中将产品体验具象化，以年轻人偏爱的方式，触达年轻人、给予其独特的场景需求满足感。文章来源于飘花电影网：https://www.szhuiming.cn
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