趋势洞察 | 英敏特-2024年热门成分洞察及原料流行趋势分析

以下内容由英敏特提供

☛市场因素：成分信息影响购买决策，生物合成、中草药成分热度高。成分是重要的美容个护产品购买因素，仅次于功效。

☛新产品趋势：功效成分热度不减，顺应消费者对护肤品高功效的追求。消费者现在更注重护肤品配方的整体效果，而不仅仅是单一成分的功效。在产品沟通中，配方思路已经成为必须传播的信息。

☛消费者洞察：今年消费者更关注配方、成分提取工艺和成分专利，而对主打成分和成分起效原理的关注度有所下降，产品的吸引力更多来自于配方和技术创新。

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美容个护产品市场购买因素

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成分是重要的美容个护产品购买因素，仅次于功效

对于面部护肤品、彩妆、身体护理产品以及洗发护发产品，成分的重要性仅次于产品功效，成为影响消费者购买的关键因素。同样，对于香水产品，成分也是消费者重要的购买因素之一。这反映出消费者对美容与个人护理产品成分的高度关注。在这样的市场环境下，生产商可以通过不断更新和升级其产品成分证明产品功效，以此赢得消费者的信任。

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消费者更加关注配方、成分提取工艺和专利

与2023年相比，2024年消费者对配方、成分提取工艺以及成分专利的关注有所增加。相反地，他们对主要成分和成分起效机制的关注度有所下降。

过去那些依靠单一成分吸引消费者的产品，如今已经无法仅凭一两种热门成分引起关注，因为消费者现在更注重配方和技术含量。因此，化妆品企业需要在产品研发中投入更多的精力，不仅要确保单个成分的有效性，还要通过配方和技术创新来提升产品的竞争力。

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生物合成成分、中草药成分受到关注，经典成分升级赋能产品迭代

生物合成成分：在不同类型的护肤成分当中，消费者认为生物合成成分是最新颖的成分类型，体现出上游原料商、品牌商的积极推广已经初见成效。

中草药成分：中草药提取成分的购买吸引力仅次于植物提取成分和医药级成分，并且在安全性上得到消费者认可。作为“中国成分”的代表，中草药成分也有机会成为国产品牌的名片。

经典成分升级：相较于不熟悉的新成分，消费者对于经典成分的升级更感兴趣。而对于品牌而言，升级经典成分也有利于维系现有消费者群体、提高品牌忠诚度、保持研发方向的连续性。

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美容个护新产品成分趋势

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具有防腐功能的成分取代传统防腐剂，强化产品安全形象

随着“无防腐剂”宣称日益盛行，传统防腐剂在新品中的使用比例有所下降（包括苯氧乙醇、羟苯甲酯、苯甲酸钠），而具备防腐功能的成分开始受到青睐（包括1,2-己二醇、对羟基苯乙酮、乙基己基甘油、戊二醇和辛酰羟肟酸）。

具备防腐功能的成分不仅支持化妆品的防腐体系，还因多功能性（例如乙基己基甘油既润肤、保湿又具备防腐功效）而为化妆品精简配方提供了更多可能性。这些反映了化妆品行业在追求安全、无伤害防腐体系的整体趋势。

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功效成分热度不减，顺应消费者对护肤品高功效的追求

作为透明质酸钠的衍生成分，乙酰化透明质酸钠、透明质酸钠交联聚合物通过延长半衰期在实现更长久的保湿效果的同时，也提供更优良的肤感。这些衍生成分不仅展示了对经典成分（即透明质酸钠）的深化研究，还呼应了消费者对于经典成分升级的高度关注。

此外，功效成分如烟酰胺和维他命E在新品中的占比稳中有进。同时一些具备屏障修复功效的成分（包括角鲨烷、依克多因、3型神经酰胺）以及具有抗老效果的成分（如乙酰基六肽-8）也在新品中得到更多应用。

除了以上提及的成分，一些植物提取物如白芒花籽油、葵花籽油、红没药醇和海藻糖也因其滋润保湿和修复舒缓的功效而更多地被应用在护肤品新品中。这些趋势反映了消费者对修复、抗老的功效追求。

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在购买抗衰老与美白产品时，消费者认可特定的成分

在备受关注的抗衰和美白提亮的功效护肤领域，消费者在实际购买时分别有侧重的备案成分。具有抗老功效（包括紧致、抗皱、提拉紧致）的产品，广受欢迎的相关成分包括维生素E及衍生物、腺苷、玻色因、多肽、透明质酸钠等。

具有美白功效（包括祛斑美白、提亮肤色、改善暗沉）的产品，烟酰胺是最受欢迎的成分，此外酸类成分也非常多见。一些具有预防或抑制紫外线功能的成分也位居前列，包括虾青素、甘草酸二钾、乙酰壳糖胺等。

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报告内容

1、生物合成成分成为卖点，强调高活性与安全性

2、深入作用于细胞的生效机理成为成分升级方向

3、小分子、超分子渗透提升成分利用率

4、精简配方产品落地，着重强调产品安全性

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美容个护产品市场消费者洞察

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关注的成分信息：消费者对配方、成分专利、成分提取工艺关注度提升

消费者对于成分信息的关注的优先级排序本没有变化。与2023年相比，配方、成分提取工艺以及成分专利成为了消费者更加关注的方面。相比之下，被访者对主打成分和成分起效原理的关注度下降幅度最大。过去可能因单个成分而受到追捧的产品，如今已不再能够只凭一种或几种主打成分吸引消费者，因为他们更倾向于考虑产品的配方和技术。

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对不同类型成分的认知：植物、中草药提取物总体表现最均衡

植物提取成分最为大众所熟知，其在环保、有效且安全特性上都排名首位，虽然在新潮程度上不占优势，但总体上最能吸引消费者的购买欲望。与植物提取成分的认知相似，中草药提取成分在消费者心目中也是环保的、有效的、安全的，尽管在新潮度上排名较低，但在吸引购买程度上排名较高，显示出其市场潜力。

医药级成分在吸引购买程度上仅次于植物提取物，其安全性、有效性得到认可，同时在新潮度上也有一定的优势，尽管在环保程度上略显不足。

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