卡拉不OK，在北京还有人去KTV吗？

曾几何时，北京的繁华夜生活，总有几束霓虹来自闪耀的KTV，也是无数人释放激情、共享欢乐的地方。时过境迁，你是否发现，我们去KTV的次数越来越少，甚至一年当中也是屈指可数了？而今天的KTV数量与辉煌程度也远不如以前。

是我们不爱歌唱，不喜欢扯开歌喉了吗？还是那些和我们一起嘶吼的朋友们都渐行渐远了？当那熟悉的旋律逐渐在岁月中淡去，不禁感慨，曾经的KTV经历了什么，背后又是怎么样的时代变迁和社会更新？卡拉到底O不OK？

KTV（Karaoke TV）的起源可以追溯到上世纪 60、70年代的日本，随后传入港澳台地区，被人熟知的钱柜诞生于1989年。到90年代进入我国大陆地区。人们可以通过播放预先录制好的伴奏音乐，拿着麦克风尽情歌唱。它以独特的互动性和娱乐性，成为了人们社交、聚会和放松的热门选择。

图片源于Pinterest

1999年，《时代周刊》发布“二十世纪最有影响力的亚洲人”，其中就包括1971年发明出全世界第一部卡拉OK机的井上大佑。“他改变了亚洲的夜晚”，这是《时代周刊》给予他的评价。卡拉OK机由麦克风、扩音器和投币箱组合而成。后来井上还获得了“搞笑诺贝尔和平奖”，理由是“向人类提供了互相宽容谅解的工具”。

据说卡拉OK机在酒廊推出初期反应冷淡，其后井上大佑和他的朋友假装顾客，引起了其他顾客的注意，自此卡拉OK变得受欢迎起来。但是，井上大佑没有因此而发达，因为他当时没有为卡拉OK申请专利，损失了大量的专利费。

图片引自VOCUS

早期的 KTV 场所相对简陋，设备也较为简单。但随着技术的不断进步和市场的需求增长，KTV 逐渐发展成为了装修豪华、设备先进、服务完善的娱乐场所。你可以在早期韩日、港台的影视剧里发现，生意、社团相关的一些场景，总会设定在KTV当中，或搞笑，或限制级。

《家有喜事》截图

作为一线城市与活力消费的代表城市，北京城内的KTV在21世纪初迎来它最辉煌的时期。

北京KTV的高光时刻

风生水起，一“厢”难求

在2000年至2010年这十年间，北京的KTV行业经历了迅猛的发展阶段。据相关统计，仅2005年，北京新增的 KTV 门店数量就超过了500家，门店总数一度达到数千家。当时的一家大型连锁KTV品牌，北京分店数量可超过50家，客流200人次以上，周末预订率90%起，甚至有经常订不到包厢的情况。

仅仅与现在相距十几年，彼时的北京KTV行业的年营业额，可以高达数十亿人民币。KTV 成为了名副其实的流行文化传播场所。当时如果KTV紧跟歌星发新砖的节奏，那么这家KTV的上座率一定高之又高。

《98古惑仔之龙争虎斗》截图

人们更熟悉的“量贩式KTV”概念，来源于日语“量贩”，意思是大量批发。量贩式KTV改变了最早按歌曲收费的计价模式，而按照每小时来计价的“批发式”KTV。第一个将量贩式KTV模式带入中国的，正是钱柜。

风生水起，一“厢”难求

如钱柜这样知名的KTV品牌，提供优质的音响设备，拥有丰富的歌曲库和贴心的服务，赢得了消费者的青睐。无论是年轻人的生日聚会、朋友聚餐，还是商务应酬和家庭娱乐，KTV 都是热门之选。钱柜KTV在北京几乎是领先行业的佼佼者了，如果说那个时候有网红打卡地，那钱柜一定在其中。

2015年《北京青年报》对于钱柜闭店的报道

篇幅之大，可见其对当时娱乐消费的影响力

刘小谷在北京上大学期间，和同学最常去的就是钱柜KTV。她的室友都是外地孩子，每逢五一、国庆放假，或者室友过生日，大家就会去钱柜庆祝。“钱柜在晚高峰时段几乎订不到房间，而且一小时要好几百块钱，我们6个人经常选择午夜场包夜，那个时间是价格最合适的，最便宜的时候199就可以唱到天亮，还带餐或者酒水。”小谷说有时候刷夜唱完就要立即回学校上课，但却一点也不困。

钱柜包房里，刘小谷蹲在沙发上k歌

当时，与钱柜地位相当的还有好乐迪、金钱豹等，同样来自中国台湾的好乐迪在当时更是上市公司，市场份额不小，他们在内地开设的多为连锁/加盟店。在这段KTV鼎盛时期，同学聚会、公司团建、客户生意、家庭活动几乎都会选择用“去唱歌”的方式来消遣。

刘小谷和家人还会带着奶奶一起去唱K

为了增加消费，也为了捆绑更多时间，很多KTV都提供各式各样的餐食服务，或是自助超市，很多经历过那个时期的80、90后都记得，很多KTV不光环境好，吃的也不错，甚至“会为了某一道菜而去顺便唱几个小时”。

图片源于@unicorn33

那个时期火爆的KTV品牌包括：钱柜、好乐迪、金钱豹、麦乐迪、同一首歌、K歌之王、金库、乐圣、宝乐迪、音浪、爱乐……每一个都是无数人青春年代的回忆，如今仍然保持经营的却寥寥无几。从起步到巅峰，再到遇冷，仅仅过去了不到20年。

消失的KTV

过气又落寞

2014年前后，随着钱柜在国内关闭多个门店，其他品牌也出现类似情况，到2015年钱柜朝外店关门，它所打造的KTV帝国结束了。目前北京唯一叫钱柜的KTV是位于亚奥商圈的“銭櫃KTV”。《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。造成这样结果的原因是复杂的，几乎不太可能重回巅峰。

竞争的市场激烈：市场份额不变的情况下，开设的KTV越多，竞争越激烈，一些没有明显优势和特色的KTV品牌自然寿命也不会太长。

随着娱乐方式的多样化，诸如酒吧、桌游馆、密室逃脱等新兴娱乐形式不断涌现，分流了大量的消费者。同时，在线音乐平台和短视频平台的兴起，也让人们在家就能享受到音乐的乐趣，减少了对KTV的依赖。现在的音乐App，几乎都有卡拉OK模式。某宝上售卖着很多功能强大的家庭点歌机，甚至一个话筒既可以无线连接手机，又自带音响。

商场里还有“唱吧”“友唱”这些迷你隔音练歌房，消费者自己扫码，下单，就可以进行演唱了。渐渐地，迷你练歌房似乎变成一种标配，公共消费空间里，经常能看到它的身影。

图片源于@木子土立口

还有一些不可抗力因素，比如租金、政策。北京作为国际化大都市，好的商业地段租金不菲，如果日流水不能达到平衡状态，KTV想持续盈利，非常有挑战。此外，随着国家对版权保护的力度增强，很多KTV在这部分的投入成本相对就有了不小的压力。

图片源自小桃

小桃和朋友们偶尔去一次KTV，但是小桃喜欢的巴大熊算是偏小众歌手，很多KTV曲库里并没有他的作品。后来，小桃在家附近的K-SHOW酷秀KTV找到了，于是在小桃想去唱K的时候，这家KTV经常列在首选。

除此之外，曾经的消费主力军消费观念的转变，以及今天的年轻人群体不一样的生活方式都有很大的关系。前者现如今更加注重个性化和体验式的消费，传统KTV渐渐不能满足他们的需求，Livehouse、音乐空间、音乐餐厅的出现，能提供更为独特和高质量的音乐体验；而后者以Z世代作为代表，追星+看演唱会变成了日常，几万人“自费买门票唱歌”也是当下很多演唱会的热梗。

在美国上大学的Helen，每次回国和朋友们聚会几乎都不会选择KTV，而是会优先考虑看电影、吃饭、逛街，或者干脆在朋友家里聚会。如果有聚会安排在KTV里，大家会优先选择在商场里的KTV，这样做什么都很方便。Helen喜欢一些韩国KPOP男团，偶尔会跟好朋友一起去韩国“追星”。

首尔的一家KTV

喜欢一人行的小仙女，挑战过一个人去KTV唱歌。她回忆那一次好像是“口罩”刚刚放宽，很久没有出门的她选择去KTV放松一下。小仙女说，一个人去唱歌很自由，如果是跟其他人一起唱，还要考虑对方，要不要置顶歌曲，要不要还没唱完就切歌……很内耗，现在和朋友很少像以前那样频繁的去KTV了，一年大概就去两、三次。

小仙女去的是家附近的魅KTV

北京KTV现状

转型且更有特色

从2014年到现在，KTV行业仍然处于不温不火的状态。失去年轻化魅力的各大KTV，都在努力生存，寻找出路。

前瞻产业研究院《2021年KTV行业发展蓝皮书》显示，2021年上半年，18至21岁的年轻族群对量贩式KTV的热情降温，用户数和消费额分别下滑了13.4%和15.4%。60至70岁用户数飙升了29.6%，70至80岁用户数和订单量也都呈现翻倍增长。

处于中高端位置的纯K、温莎等，不仅在豪华包间里备有便捷移动平板，还贴心配备专业老年服务人员。

此外，一些经营场所引入了KTV模式，火锅KTV、足疗KTV、甚至高端餐饮的包间里，都配有KTV设备。还有一些人把包厢变成唱看一体，看电影、球赛、直播都可以，同时还能唱歌和用餐。唱歌的刚需还在，只是唱歌的形式和地点，发生了翻天覆地的变化。更多的KTV服务变得越来越多元。

商务宴请必备的豪华果盘

更多的KTV都在面向不同人群，尽可能满足他们的不同喜好需求。有的KTV推出单独的布置服务，婚前、毕业、生日这样的需求都可以按需布置。喜多隆的酷秀KTV在30人的大包间里设置了更多娱乐设备，还有台球桌。针对大学生，部分时段还有持学生证的优惠。

寒暑假，KTV还会有一批特殊的用户——青少年。在家长的陪同下，孩子们在KTV连唱带吃。《孤勇者》首当其冲，还有动画主题曲和短视频神曲也是他们的最爱，家长们则会自带饮料餐食，一边吃一边聊天，有效陪同瞬间拉满。

目前来看，综合性的、性价比高的KTV仍然会有一线生机，讯息和生活节奏过快的当下，人们仍然需要一些空间释放压力，KTV仍然是一个利于解压的空间。

=互动话题=

你还知道哪些北京有故事的KTV？

你有多久没去KTV了？

是否有什么难忘的回忆？

特色

KTV

K-GO MATE 咔唛KTV

赛特+购物中心南区4层

“全息投影 太空舱”

纯K（国贸商城店）

国贸商城3期北区裙楼4层

“经常在工作日下午爆满”

宝乐迪量贩KTV

世纪金源点购物中心东区E24电梯5层

“健康平价 麦克效果极佳

酷秀KTV（喜隆多店）

石景山区喜隆多PLAZA 5层

“包厢经理一对一服务，可定制布置”

温莎K BAR（北京世界城店）

金汇路中骏世界城D座B1

“小包间也很大 高性价比”

M-ONE PARTY KTV

三里屯太古里西区6层

“曲库全 音响质感高”

一番馆カラオケKTV

麦子店街78号一番街東館2层

“能吃寿喜锅的日式KTV”

*具体营业时间与更多信息可在官方平台获取

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编辑：琳大

图：封面《漫长的季节》，头图©木子土立口

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