北京
归国大熊猫“福宝”就在不久前正式亮相： 从圈舍里翻着跟头出来，在木床上“花式炫饭”，在草丛与水池里各种“整活”，不愧是如今熊猫届的“顶流”。 不 止是福宝，国内“南有花花，北 有萌兰”，还有美香添添、星二毛笋、如意丁丁等旅居在各国的大熊猫们，都收获着各地人民的喜爱。
而当全新的熊猫形象亮相国际舞台，作为中国元素代表之一的熊猫IP，又将讲述怎样的中国故事？
此次尽管是第一次亮相全球授权展·美国站，这只颜色分明、憨态可掬的熊猫瞬间吸引了来自全球各地参展者的目光。
“黑白颜色一直是欧美公认的经典配色，熊猫圆润的体态和固有的可爱、友善让观众非常乐意走近‘忒PANDA’一探究竟。 ”张燕介绍“忒PANDA”饶有个性的脸部特征，往往都是话题的开场，引得大家好奇。
瑞卡文化张燕
“黑白分明的外表，代表着中国传统的阴阳平衡理念； 圆鼓鼓的身体，象征着和谐与包容； 而它的桃心鼻子，则寓意着智慧与善良。 ” 张燕和团队耐心地介绍“忒PANDA”的可爱形象，并传递着品牌的核心DNA——一种“忒有趣、忒美好”的生活方式，以及和平、友爱的相处之道。
“在我们介绍完‘忒PANDA’后，大家都追问我们哪里可以购买到。”张燕说。与“忒PANDA”的合影留念成为现场的热闹环节。
这只优质玻璃钢加绒、高达40cm的“忒PANDA”3D立体模型全程参加了为期三天的展会，不仅一直以该形象展出，并有英文版详细介绍及过往合作案例、未来市场推广支持等等，确保参与交流的各国展商能全方位了解“忒PANDA”，探讨未来在品牌衍生消费品领域合作的潜在机 会。
张燕表示： “熊猫代表着中国悠久的传统文化，把‘忒PANDA’带到全球品牌授权展，不仅有助于接下来一系列授权项目的有序展开，更重要的是，通过这种亮相与交流，积极推动了行业内中美文化的互相了解与交融。 ”
作为全球最专业、规模最大、影响力最广的国际性授权展会，全球授权展·美国站40多年来一直致力于为全球最有影响力的娱乐、卡通角色、时尚、艺术、企业品牌等类别的品牌所有者、代理商、消费品制造商、被授权商和零售商等搭建起一个交流、沟通、合作的国际平台台。
会上国际授权业协会公布的《2024全球授权市场报告》显示，2023年全球授权商品和服务销售额达到了创纪录的3565亿美元，较2022年同比增长4.6%，其中音乐（+16.4%）、实景娱乐/主题景点（+13.5%）、娱乐/卡通角色（+9%）、体育（+5.6%）等行业类别均呈现持续强劲的增长态势。
在参与此次全球国际授权展之前，张燕及其团队做了很多方案与准备，在品牌授权行业深耕20年之久的她，凭借多年经验及对“忒PANDA”后续授权业务的发展策略，着重将将该品牌集聚中国文化特色部分着重提炼出来，以经典、艺术、潮流的外在特性和具备与年轻群体共鸣的深层次文化内涵作为推介重心，成功地在这次国际舞台上进行了全面交流与推广，让“忒PANDA”在国际舞台中大放异彩。
“‘忒PANDA’亮相国际舞台是其品牌在消费品领域展开授权合作的重要一步，而此次的参展露出非常成功，为我们在后面三五年的品牌发展规划奠定了扎实且良好的基础！ ”
作为“忒PANDA”的品牌方，《时尚》杂志社对此次亮相给予高度肯定。
从北京故宫拍摄首发，到走过苏州、西安、长沙、杭州、成都等各大城市，化身品牌路书体验官； 打造了一个个线下热门打卡地标，与30多位艺人及名人形象共创； 并正式开启潮流艺术与元宇宙内容新发展趋势的问世，2023年12月，首期“忒PANDA·街头”PFP藏品盲盒发售秒空……
近两年来，“忒PANDA”完成了从无到有的诞生与演变，而此次在美国授权展上的亮相，更是让“忒PANDA”上了一个新的台阶。
“瑞卡文化的张燕女士在品牌授权行业从业了二十来年，操作过大量的成功案例，积累了丰富的品牌授权经验。 ”《时尚》杂志社总经理兼首席执行官张晓冬表示，有张燕女士及其团队的能力加持，“忒PANDA”不仅是中国的国宝，很快也能成为品牌授权行业的活宝。
文/Rachel
图/由受访者提供
编辑/Tasia
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