剑南春发起“高端攻势”：皇家剑南春正式上市，千元价格带风云再起！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨钰轩编辑丨云横编审丨云顶

千元价格带烽火再燃，名酒剑南春剑指高端。

6月18日，2024四川国际美酒博览会的剑南春之夜上，剑南春高端核心战略产品皇家剑南春在千呼万唤中惊艳亮相。

这款凝集了剑南春名酒基因、由双国宝“认证”的战略大单品，将剑南春血脉中的皇家文化充分彰显，以精雕细琢的品质细节助力剑南春高端化征程再上新台阶。

刚刚正式上市的皇家剑南春，实际上已经在剑南春的高端化之旅上，整整蓄势一年。

去年618购物节期间，皇家剑南春便与故宫联名推出文创礼盒——万寿无疆礼盒，通过电商平台“剑南春官方旗舰店”，限量30000套向公众发售，一上市便售罄。今年春节前夕，皇家剑南春再度加码，推出了皇家剑南春·甲辰龘龘，以龙年生肖酒撬动礼赠、收藏、高端宴饮市场，在塔尖圈层广受追捧。

两次文创探索，在带来皇家剑南春产品销售奇迹的同时，也解锁了剑南春高端化的有效路径，奠定了皇家剑南春全面市场化的坚实基础。也正是在高端需求的持续迸发中，势能高涨的皇家剑南春终于耀世而来，成为2024四川国际美酒博览会最受瞩目的产品之一。

皇家剑南春，题眼无疑在“皇家”，这也是该产品抢位千元价格带，抢占渠道关注力的底气所在。

在中国文化的语境中，皇家既有着穿越历史文化的时间厚重感，更囊括着一个民族、一个文化几乎所有领域的最高成就。在白酒酿造领域中，剑南春便是这最高成就的代表。

酒业家获悉，皇家剑南春在“水、粮、窖、艺、藏”的各环节中，严格恪守皇家严选标准，是多粮浓香型白酒之集大成者，无色透明、陈香典雅、窖香浓郁、幽雅细腻、醇厚甘冽，酒体丰满圆润、香味自然协调、余味悠长、风格独特典雅。

“皇家御用、名酒贵族”的品质基底，则由剑南春双国宝保驾护航。国宝之一，是皇家剑南春源自1500年剑南春“天益老号”国宝活窖池群，它是我国延续使用至今最古老的窖池之一。窖池中首次发现了“耳涡形梭菌”，它是形成皇家剑南春独特滋味特色的关键。

国宝之二，是皇家剑南春匠人匠艺的非遗传承。据悉，皇家剑南春由剑南春酿酒总工程师，徐占成大师领衔御酒品控，皇家御酒班组精心酿制，多位“中国酿酒大师”共同打造；皇家剑南春酿造工艺是国家级非物质文化遗产，其历史可追溯至唐朝宫廷御酒剑南烧春。一千多年的师徒相授、口口相传，酿酒技艺传承至今，确保了御酒品质的始终如一。

酒体品质所蕴含的皇家文化丰富收敛，而设计美学所展现皇家文化则霸气十足。

酒业家注意到，皇家剑南春的包装设计从理念，到酒盒、瓶盖、瓶身，均呈现高端大气的皇家风范。

据悉，皇家剑南春的理念源于《周易·乾》中“九五，飞龙在天，利见大人”的记载。“五”行交融生万物，“九”九归一溯本源。这样的起心动念，让皇家剑南春有着遇贵人、展宏图的寓意价值。

在酒盒外层，门上铆钉和狮子兽首衔环而立，铆钉为九行五列双开门设计，开门而入，金色底座呈九级合阶而上；瓶盖的水晶玻璃，由纯手工逐面打磨完成，瓶头共五层，每层九个切面，回应“九五之尊”设计理念；瓶身采用传统祥云纹理镶嵌，象证国泰民安、盛世太平，中间坐有“螭虎”（龙子，常坐玉玺之上），彰显皇家尊贵。

皇家美学往往代表了当时社会的最高艺术水平和审美标准，依托于皇家文化所衍生的皇家设计美学，赋予了皇家剑南春繁荣宏大、庄严威仪的华贵特征。皇家剑南春将历朝历代的高雅品味融合在杯酒中，让传统美学“活了起来”，更让传承千年的中华美学走进生活里。

千元价格带，始终是名酒的必争之地，多个名酒大单品在这一价格带兑现了百亿体量，成为支撑名酒向上攀登、持续进阶的核心力量。

皇家剑南春的强势入局，无疑再次点燃了千元价格带烽火，一场重塑千元价格带的竞争拉力赛已经开启，1500亿的高端白酒市场风云再起。

“从品牌上看，剑南春是老八大名酒中的佼佼者，更在次高端称王多年，‘打遍天下无敌手’，有着很高的品牌溢价能力；从品质上看，剑南春酿造工艺传承千年，选用冰山雪水、精选纯粮酿造而成，品质不输已经在千元价格带上成熟的其他产品，甚至在超高端市场同样具有竞争力。”在2024四川国际美酒博览会现场，来自河南的经销商马总这样评价。

事实上，自去年618以来，皇家剑南春经过一年的探索与实践，已经在消费层面聚拢起超高的流量，形成了一批坚定的品牌拥趸。“去年的皇家剑南春礼盒装，和今年初的生肖龙酒，我都有抢到！”来自成都的消费者叶先生表示，这次在2024四川国际美酒博览会现场品鉴了皇家剑南春后，对产品有了更深层的认知。“皇家剑南春必将成为剑南春高端化的代表作，成为拉动剑南春品牌拔势升维、动销快速增长的利器。”

值得一提的是，在皇家剑南春正式上市之前，其品牌营销和圈层活动已经在多个场域中先声夺人。通过赞助第二十届搜狐汽车营销首脑峰会，皇家剑南春高效链接汽车行业精英人群，实现了高层级的价值互换；通过剑南春·圆陀角碧海银沙·京东杯中国舟钓公开赛等高端圈层活动，皇家剑南春极尽展现皇家美学，以高贵典雅的皇家气派实现圈层突破。

在高端化之路上，剑南春意志坚定、步履不停。“剑南春的高端化，大致可分为两个路径。其一是通过剑南春·经典版、剑南春老酒、珍藏级剑南春等产品丰富次高端以上价格带，由下而上推动品牌跃升；其二，则是依托剑南春·南极之心、剑南春·青铜纪、剑南春·曼城冠军纪念酒等文创产品，锚定特定消费人群，实现消费者的心智占领。”有业内分析人士指出，“目前看来，这两条路都取得了有目共睹的成绩。而此次推出的皇家剑南春，定价是1888元，再次打开了剑南春品牌向上的的价格天花板，是战略图谋，更是强势入局的信号。”

在硝烟四起的千元价格带，名酒激战正酣，拥有“后发优势”的剑南春显然已经做好了准备。凭借深耕次高端而建立起的强大品牌力和健全的渠道网络，剑南春拉紧了品质品牌的共同纽带，牢筑起皇家文化与名酒基因相互赋能的战略高墙，造就了皇家剑南春赢战高端化的必胜决心。有理由相信，以皇家剑南春这一高端战略大单品的问世为契机，剑南春的高端化之路必能进一步夯实，成为中国白酒高端市场一股不可忽视的重要力量。

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