一加新10年：AI场景之外挖掘新需求，开启全家桶生态布局

本文来源：时代周报 作者：何珊珊

一加李杰放了个大招。

6月27日，一加在北京举行一加Ace 3 pro新品发布会。除了最新款手机、耳机，还发布了一加首款平板产品和智能手表以及触控笔等一系列生态产品全家桶。

这是一加在过完10周年生日后，继AI手机之外在产品布局上更明确的“进击”。

对于为什么要做品类拓展，在发布会后的采访上，一加中国区总裁李杰对时代周报等媒体明确表示：“是基于用户目标人群和用户需求场景做整体布局。”

整体来看，2024年一加正在用更全面更激进的打法，从“未来硬件综合净利润可以为0”保持极致定价，到顺应人工智能潮流推出AI手机，以及“虽迟但到”推出全家桶，这也对应了李杰在今年1月一加Ace 3发布会后提到的“手机市场竞争胶着未来需要全能选手。”

自2022年4月一加发布Ace系列以来，李杰带领下的一加与OPPO的资源进行了更全面深入的融合。例如，搭配OPPO旗舰影像技术、入驻更多OPPO线下门店，李杰在新品发布会上透露，一加线下门店数量已经超过 10000 家，服务网点也已经超过 800 家。

相比去年8月，身着冷色西装的李杰严肃说出“不要温和地进入赛场”，这一晚李杰多次露出笑容与观众互动，看起来似乎更轻松从容了。

新技术继续卷性能

在AI大模型技术革命轰轰烈烈进行一年后，今年3月，一加发布首款AI手机一加Ace 3V。

针对年轻用户的高频需求场景，一加Ace 3V推出电量管控、论文助手、AI助手智能问答、AI修图美颜等功能，价格上，叠加具有冲击力的1999元档位，但此款AI手机并未给一加带来明显的销量提振。据时代周报记者观察，一加的AI手机主要通过安第斯大模型（AndesGPT）将多种常用AI功能集中于一身，但并没有突破当下已有AI软件功能，偏集成性质。

中国国家创新与发展战略研究会副会长吕本富几天前在接受时代周报记者专访时也表示的，“当前国内AI大模型尚未出现杀手级应用。只有当未来AI高度嵌入工作流程中，才能真正实现价值。”

仅仅3个月后，一加又推出Ace 3 pro，会后有媒体问到AI对一加具体带来哪些增量时，李杰坦然表示：“AI对销量的具体拉动作用暂时还没有明显感知。”但他也表示，“相信AI应用是未来不可逆的趋势。”

此前周鸿祎也提到：“AI手机的普及要看千元档，当AI手机像PC一样走进千家万户，才能掀起新工业革命。不转向AI的手机厂商会成为下一个诺基亚”。这也符合一加发布AI手机的目标：“ AI 手机普及的标志，是让更多人能用上 AI。一加要开启一个 AI 手机普及的时代。”

AI普及之路还很遥远，因此，不断迭代新技术才是正道。

本次发布会上，一加难得的打出了“情怀牌”。据一加工程师现场回忆，一加第一款手机一加1采用了竹质背盖纹理，一加2则发布酸枝、黑杏等个性十足的配色，再此后，超跑碳纤维、木星岩等跨界应用一直到一加Ace 3 pro钛空镜银的液态金属感、绿野素青的树纹工艺，一加在打造用户的上手质感体验上长期“一路狂奔”。

除外观触感，一加也在实际体验上不断突破。一加Ace 3 pro最新搭载的冰川电池是一加联合宁德新能源共同研发，能带来更好的续航效果，可以实现电量36 分钟从 1% 充至 100%，DOU 测试充一次用两天。如果从生活场景更进一步举例，挑战连续刷抖音可以达到16.6小时，打破行业13.8小时的记录，甚至在手机电量只剩1%时，还能支持通话1小时，扫码160次。

此外，一加Ace 3 pro屏幕再色彩显示、护眼、雨水触控等方面再次升级。李杰表示通过独家自研的黑科技，可实现安卓《原神》游戏60分钟保持120帧的帧率图。

开启全家桶生态布局

一加首款平板 Pro有卡其绿、深空灰两种配色，搭载高通第三代骁龙 8 移动平台，采用7:5 黄金比例屏幕，售价2799 元起。

在展示VCR中，最吸引人的莫过于与手机互联互通功能，靠近手机就可共享手5G 信号、短信、GPS，轻轻一碰，手机上正在进行的事可以在平板无缝衔接操作，搭配一加全场景键盘和超拟真手写笔体验更佳。李杰现场宣布：“一加的技术投入上不封顶，要把极致的性能体验带向更多的产品，开启一加性能生态产品布局。”

首款平板的反响如何，暂未可知，但发布时机已经成熟。去年夏天，一加Ace2 Pro成为年度爆款产品，远超预期，一加的销量也实现了连续14个月同比增长。

如果要加快融合利用OPPO的技术、渠道优势，那么产品品类上的参照也必不可少。

2010年，苹果发布第一款iPad第一天就销售30 万台。2011年，OPPO也思考过平板上市问题，但最终放弃了基于安卓系统全金属外观的平板上市。直至2022年2月，OPPO推出首款平板电脑，当时市场调研机构CINNO Research发布数据显示，2022年第一季度，中国大陆市场智能手机销量约为7439万部。其中，OPPO销量1280万部，排名第一，环比增长9.4％。

2023年1月，OPPO平板事业部总经理范辉曾在接受采访时表示，“10年前连安卓手机的体验都非常差，当时我们觉得用户不会乐意经常使用，所以就放弃了。但疫情期间居家办公和网课为平板的消费拉动需求，现在对于OPPO Pad来说，内（用户需求）、外（安卓生态体系完善）两个条件都成熟了”。

据李杰透露，目前一加用户仍然是以职场白领、校园群体两大用户群为主。

“首先用户数不断增长，用户表达了有需求，其次要看具体需求场景，针对校园群体满足度是否达标，当我们发现很多技术互相之间是可以复用的，现有技术储备可以支持，那就要基于目标人群和需求场景做整体生态布局。”这也是李杰关于“为何要开始做品类拓展”这一问题的答案。

因此，以大屏拓展小屏，一加可能不单是为了提升用户体验，更重要的是希望通过丰富产品拉动整体销量。

据2024年2月洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，2023年，中国消费级智能平板市场出货量为2818万台，同比增长1.8%。洛图科技（RUNTO）预测，2024年中国智能平板市场仍保持向上的态势，消费级市场的出货量将达到2903万台，同比增长3%。

生态布局之路如何，时间会告诉一加答案。