从上市到“叫好又叫座”，惠氏启赋HMO产品为何成为了国内、外的“风向标”？

作者丨内参君

编审丨橘子

不久前，惠氏发布了市面上首款添加2种HMOs的国行婴配产品——启赋HMO水奶。在国内奶粉市场全面步入“HMO”时代的当下，这款启赋HMO水奶产品迅速在国内市场站稳脚跟，不仅跻身今年“618”天猫婴幼儿液态奶热销榜，还荣获天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品大奖。

值得一提的是，作为一款依国内最新标准而推出的产品，启赋HMO水奶还在近日于英国伦敦举行的第17届全球乳业大会上，被提名“最佳健康创新奖”。可以说，这款产品不仅在国内市场的“叫好又叫座”，更到全球乳业风向标的提名认可。

这份双料荣誉，是惠氏启赋迅速而高效地在HMO领域建立起领先优势的体现。在这一过程中，惠氏对于创新品类的细致耕耘和对技术的长期储备，都至关重要。

布局前沿，高效占市

公开信息显示，母乳低聚糖HMO是母乳中仅次于脂肪和乳糖的第三大成分，第一大活性免疫营养，具有调节免疫、帮助大脑发育及调节肠道菌群等功能，一直是全球母婴营养和健康领域创新研发的热点领域，在国外婴幼儿产品中已经得到广泛应用。

值得注意的是，惠氏最早于2017年底在香港市场就推出了首款启赋HMO产品，并通过跨境电商渠道登录中国大陆市场，成为较早在中国推出HMO婴配粉的品牌。

当下，国内奶粉市场，已经正式进入HMO时代。而惠氏的前瞻性储备及布局，让其在这一新时期的竞争中保持了明显的竞争力。

2023年10月，具有调节免疫、帮助大脑发育及调节肠道菌群等功能的母乳低聚糖2’-岩藻糖基乳糖（2’-FL）正式获批食品营养强化剂。业内看来，随着HMO获批，国内外奶粉企业会大面积进行配方变更，这也将让已经白热化的婴配粉赛道竞争进一步加剧。

而就在一个月后的2023年11月，惠氏中国旗下首罐添加两种母乳低聚糖HMO的全新启赋儿童成长奶粉正式在苏州工厂下线，这也意味着惠氏成为首个在中国推出HMO儿童成长奶粉产品的外资品牌。今年3月，惠氏发布了市面上首款添加2种HMOs的国行婴配产品 -- 启赋HMO水奶，继续提升启赋及惠氏品牌在HMO赛道的数据表现。

据凯度（Kantar）数据显示，当下，启赋的品牌知名度已提升至93%，“接近母乳”和“免疫力”的品牌形象尤为突出。在最新一期的调研中，启赋稳居HMO第一认知品牌，尤其在早阶段人群中保持绝对优势。

其实，不仅是启赋HMO水奶受到进一步认可。今年618期间，启赋品牌也成功入选天猫“618最受欢迎婴童奶粉品牌”。同时，京东平台数据显示，惠氏占据了今年5月HMO关键词搜索流量承接首位，充分证明了消费者对品牌的认可。

伴随着国内、海外多项荣誉的“加持”，启赋的产品力和品牌力，正在得到越来多月维度的主流认可。

30年厚积，一朝薄发

HMO获批，对于奶粉企业而言意味着一场新内卷的开端。在过去的半年多时间中，众多企业加紧布局HMO配方产品，而惠氏则逐渐走在了母乳研究和创新应用的前沿。这，是公司过去30多年间对HMO的长期研究，以及“在中国、为中国”的战略决策的结果呈现。

据了解，凭借自身百年制药背景以及母公司雀巢集团雄厚的科研实力，惠氏早在30多年前就前瞻性地开始了对母乳低聚糖HMO的探索和研究，涵盖全球多个市场，取得超过100项HMO相关科学发明专利，是70%HMO临床实证拥有者，其中多个研究均为业内首创。这一系列成果为启赋HMO产品的创新提供了坚实的科学支撑。

多年来，秉持“推崇母乳、学习母乳、研究母乳”的理念，惠氏启赋系列以母乳为黄金标准，推动婴配粉配方的升级，包括添加模拟母乳脂质分子结构的OPO和初乳关键免疫活性蛋白OPN。通过深研母乳中第一活性成分HMO的创新应用，惠氏致力于提供更接近母乳、更适合宝宝成长需求的配方，引领超高端奶粉的迭代和变革。

作为全球领先的母婴营养品牌，惠氏及雀巢将全球科研实力与中国母婴需求相结合，携手中国多方科研力量，在中国开展多项营养基础及实用研究。

在雀巢建立的“LIFE生命之源”全球性母乳专业研究项目之下，由雀巢中国发起的“明研究”是国内较早针对中国母婴营养状况及母乳成分的大型研究，覆盖中国8个城市，全面深度分析了120多种母乳成分，为产品配方在中国的研发优化提供大量科学依据。

为了进一步验证HMO对中国婴儿的有效性，惠氏于今年3月启动了国内首个HMO中国婴儿临床研究项目。

该项目由惠氏营养品和雀巢研发（中国）有限公司申办，上海交通大学医学院附属新华医院负责牵头，多家国内顶级三甲医院临床中心共同参与，旨在验证2种获批HMOs对于中国婴儿的有效性，让更多中国宝宝在生命早期及时且持续地获得HMO带来的健康益处。

惠氏营养品大中华大区总裁裘晔女士表示：“我们对于中国市场给予的积极反馈感到欣喜。惠氏始终践行‘在中国，为中国’战略，持续整合全球科研资源，加速本土化创新，不断推出适合中国宝宝的生命早期营养解决方案。未来，我们将为中国市场带来更多HMO产品，进一步丰富消费者高品质HMO婴配粉选择，继续通过科学、全面的营养支持呵护中国宝宝健康成长。”