四大奖项！管院代表队在全国MPAcc学生案例大赛中取得重要突破

“成 果”

ZJUSOM

近日，2024年（第十届）

全国MPAcc学生案例大赛落下帷幕，

由浙大2023级MPAcc学生张秋实、

吴珏、周雯卓、李晨艳、

罗熠彬、万十一组成的

浙大MPAcc“迪堡在逃公组”团队

从近3200支队伍中杀出重围，

荣获全国一等奖，

（其中，吴珏同学是

唯一一位同时囊括复赛、决赛

最佳表现奖的选手）。

此外，浙江大学荣获最佳组织奖，

浙江大学管理学院朱茶芬老师

获优秀指导教师奖。

这些突破性成果充分展现了

浙江大学管理学院

研究生人才培养的卓越实力。

这是一场怎样的比赛？

MPAcc学生案例大赛是由会计教指委指导，各发起单位承办的全国性重大比赛，是会计界最高规格、最大规模、难度最高的比赛。大赛通过从初赛到决赛长达3个月的4轮比赛，包括公开案例分析报告（初赛第一阶段）、实地调研报告（初赛第二阶段）、复决赛现场辩论等多种形式，全方位展示各参赛学校队伍的综合实力和风采，这无疑是对各院校MPAcc人才培养水平的一次高峰对决和集中检验，因而案例大赛的成绩也成为MPAcc质量评估认证的重大标志性成果之一。

浙江大学MPAcc团队比赛中

自3月份启动本届案例大赛以来，共有来自东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北七个赛区290余所高校的3193支MPAcc团队和450支本科生团队报名参赛。历经初赛第一阶段及第二阶段的激烈角逐，共有11支参赛团队最终入围复决赛。在复决赛比赛中，11支参赛团队通过案例展示、现场辩论等环节进行比拼，现场专家评委根据参赛团队的现场表现和案例报告等综合评分，比赛异常激烈。

管院代表队有何优势？

以数智化变革赋能管理会计研究

01

数智铸颜，美妆逐新

国货风潮起，万花竞开颜。管理学院MPAcc团队将本次比赛的目光锁定在国货美妆行业。化妆品行业客户需求多变，市场竞争激烈，能够做到对业务数据的快速响应和有效利用成为企业脱颖而出的关键。作为我国民营化妆品行业的龙头企业，P 公司以线上销售模式为主，契合行业特点前瞻性地提出6N发展战略，成为新国货风潮中的亮眼名片。

团队在获奖案例中剖析了P 公司所处行业及其经营特点，由其引入数智化系统切入，介绍了支撑公司精细管理的阿米巴新组织体系。

02

搭建BI-More 平台

构建数据全生命周期管理路径

浙江大学MPAcc团队创新性地为P公司量身打造了一套以多维数据为基础的BI-More分析平台，将大数据工具与业务紧密结合，实现多维化、可视化、实时化、精细化的业务分析，并导入多源多模态数据，搭建云数据中心构建独属P公司的数据价值链，同时上线智能风险管理与商机预测两大功能，有效支撑风险管理与战略决策。

03

管理会计 X 人工智能 X 大数据

多学科交叉融合创新实践

浙大MPAcc获奖案例将机器学习、多模态数据治理、人工智能等新技术应用到经营分析场景中，是管理会计与大数据、人工智能等多学科交叉融合发展的有力佐证，更是智能财务的一次创新性实践。

理论上，本次获奖案例丰富了管理会计报告的数智化创新研究，将研究对象从制造业拓展到互联网消费品行业。实践上，BI-More创新方案具有很强的前沿性、系统性和操作性，为营销导向的消费品行业提供管会创新引航，同时赋能有精细化运营分析需求的万千企业，构建完整的数据全生命周期管理和价值创造路径，用数智化驱动企业新质生产力。

备战：历时4个月，他们的付出与收获

长达3个月的赛程内，浙大MPAcc团队从近3200支队伍中冲进150强，再经过调研报告的PK挺进10强，于2024年6月15日西安交大赛场进行两天的复决赛巅峰对决，他们全力以赴，熬夜鏖战，在学院指导教师与案例调研公司“珀莱雅集团”的鼎力支持下，斩获了以上四大奖项。

一切都是辛苦付出后的美好收获。此次大赛能取得突破性的成果，离不开以下四点因素：学生全力以赴、师生协作配合、项目强基固本、经验持续传承。

01

从冬到夏，100余个奋战的日与夜

浙大MPAcc参赛队于2024年2月底就组建好了队伍，3月比赛通知一经正式发布，团队就立刻报名参赛。从3月22日的初赛第一阶段到6月3日最终公布了全国前10强名单，再到6月16日决赛获得第一名，漫长的四个月备战期的每一日，都凝结着团队成员的智慧和汗水。

整个比赛期间，浙大MPAcc团队组内线下讨论会次数接近30次，每次时长几乎都在6小时以上。据小组成员反馈，除了上课时间外，团队成员其余时间基本都在管院讨论室奋战。大家一起讨论、修改案例到夜里12点才离开往往是常态。

进入比赛第二阶段，朱茶芬老师和管理学院财会系的其他老师帮助团队联系了调研企业，调研单位珀莱雅集团也给予了团队充分的支持与帮助。在线下调研过程中，珀莱雅集团的财务负责人总是在百忙之中抽身与团队成员一起讨论，为团队答疑解惑，让团队对珀莱雅集团的财务背景信息有了清楚认识。

决赛前一周，董望老师与朱茶芬老师还邀请了往届打入决赛的学长们为团队成员分享经验，并针对其的决赛汇报内容做出了指导。

正是学院师生的通力合作，才有了今日的耀眼成绩。

02

选手说：日拱一卒，功不唐捐

管院代表队在赛后接受采访时纷纷表示，此次比赛让他们收获颇多。同时，他们也对指导老师几个月以来的耐心指导和调研单位珀莱雅集团的无私帮助表示感激。

吴珏

2023级

MPAcc项目学生

这是我第一次参加类似的案例大赛，能和小伙伴们一起打比赛非常开心！感谢朱茶芬老师、董望老师对我们耐心而细致的指导和鼓励。我也从这次比赛的经历中学习和成长了很多，从两轮初赛到复赛到决赛，这个结果对得起自己熬的无数个大夜。很开心自己作为团队一份子能为团队做出贡献，也超级开心自己能拿到复赛和决赛的个人最佳表现奖，一切努力都值得！

罗熠彬

2023级

MPAcc项目学生

首先要感谢管理学院三位老师陪我们一起度过了艰难的时光；其次要感谢给我们提供过帮助的朋友，是大家的智慧汇聚成了这两份报告，最后要感谢我的队友，我们既是战友亦是挚友，一起熬过的黑夜看过的星星是我最珍贵的经历。

回想历时将近100天的高强度备赛过程，几乎贯穿了整个学期，说实话我们一开始都没想到能走到现在，只是把这件事情用心做好，而不去在意结果如何，我想这也是成功的原因所在吧。

青衿之志，履践致远。很荣幸能够为浙大MPAcc创造下这一小小的历史，希望未来的学弟学妹们能够继承下去，再创辉煌！

张秋实

2023级

MPAcc项目学生

从初赛到复赛再到决赛，三个月的时间现在看来转瞬即逝。感谢调研单位及学院的一路支持；感谢陈老师、朱老师、董老师的指导与陪伴；感谢周围同学们的鼓励与帮助；最后，最想感谢的是每位队友的倾力付出，能和大家一路闯来，并肩作战，度过煎熬、承受压力、收获惊喜、分享喜悦是最大的幸运。

万十一

2023级

MPAcc项目学生

从两轮初赛到复赛到决赛，从冬天打到夏天，回顾比赛历程，最重要的其实是团队的协作和相互支持。其实每次任务我们都把它当作课程作业来完成，讨论出行文脉络就开始分任务，每个人只要完成自己份内的事情就好。当遇到困难时，小组成员都会互相帮助，齐心协力，共渡难关。

也要感谢MPAcc项目所有同学和老师们，全国一等奖的荣誉是大家共同努力的结果。

李晨艳

2023级

MPAcc项目学生

日拱一卒，功不唐捐。从三月到六月，从初赛到复赛，从会审到决赛，一步一脚印都充满了紧张与刺激，满足与喜悦。每一篇案例的背后，是团队无数个在研讨室雕琢的日夜，从主题到调研，主线的争论与探讨；从框架到初稿，一字一标题的斟酌，一图一表格的绘制，至最后成稿，满是“破局而立，向新而生”，而不变的是我们的坚定与决心。最后，我们要感谢陈老师、朱老师与董老师，始终于一线予我们思维的领航，感谢管院所有老师在背后的辛勤付出。

周雯卓

2023级

MPAcc项目学生

很开心也很荣幸能够和各位小伙伴们一起参加MPAcc案例大赛，很感谢学院在比赛期间对我们的支持，感谢各位老师的指导和帮助，尤其是朱老师和董老师给了我们很多修改意见，受益匪浅。获得这份奖项对我们来说是一份极大的鼓励，这份喜悦的背后离不开我们团队的共同努力。

同时，在比赛的过程中我们遇到了很多优秀的参赛选手，我们会继续保持谦逊的态度，不断学习和进步。征途在星辰大海，潮涌于壮阔山河！

03

指导教师说：四点因素，四点经验

朱茶芬

管理学院财会系副教授

MPAcc项目授课教师

此次大赛能取得突破性的成果，离不开以下四点因素：全力以赴、师生配合、项目强基、经验传承。

首先，学生们能力互补，全力以赴。团队6位学生都是同宿舍的，协作配合默契，能力各有互补，除了整体上专业扎实、写作功底强外，大家还各有专长，有善于美工的、有善于辩论的、有文艺功底强大的。当然，最重要的还是队员们的全力以赴。大赛的赛程时间很紧张，同学们在繁忙的课业之余挤出时间参赛，交报告和复决赛那几天更是熬夜备赛，所以，除了优秀之外，坚毅的品质也是能打好比赛的关键。

其次，离不开老师们的强大后援。学生们首次参赛，缺乏各种经验，复决赛临场压力巨大，所以离不开老师们的指导和支持。在调研阶段，陈俊老师帮助我们联系合适的调研公司，给予强大的资源对接，并在复决赛两天全程给予我们强大的战略指导和鼓励支持，让学生们能轻装上阵、发挥出色；董望老师牺牲了很多休息时间，在我方案例报告优化、双方案例辩论问题上给予重要指导，我则是从初赛到决赛阶段一路陪伴，从案例报告的主题构思、内容反复打磨、细节优化以及复决赛准备等方面予以具体指导。师生的通力配合，正是成功的有力保障。

第三，项目培养强基固本。我们的调研报告围绕P公司经营分析搭建了BI-More创新方案，将机器学习等前沿智能技术与业务场景融合创新，方案的创新性突出，充分体现了浙大智能财务的专业特色，这离不开MPAcc项目在智能财务方面的系统性培养。

第四，经验持续传承。大赛每一轮的案例分析报告都有很高的要求，无论是报告的专业性、创新性、美观性都要做到一流，才有机会冲进下一阶段。所以每一轮报告的撰写经验、现场PK经验，都是很重要的。此次比赛我们也是充分借鉴了前几届的优秀经验，并请2021届获奖学长分享了赛场经验。

当决赛场上队员们齐声喊出“国有成均、在浙之滨、树我邦国、天下来同”的浙大之歌时，师生们的全力以赴在此刻得到了最好的回报。祝愿浙大MPAcc项目在以后的案例大赛中持续再创辉煌！

浙大会计硕士专业学位（MPAcc, Master of Professional Accounting）项目历来重视培养学生们发现、分析、解决企业实际问题的能力。

对于每一届中国MPAcc学生案例大赛，管理学院老师们始终第一时间鼓励学生们积极参与，并给予其指导与帮助。而此次浙大管院MPAcc学生团队能够斩获三大奖项，在一定程度上体现了浙大MPAcc项目在人才培养与财务智能化研究等方面取得的突出成绩。

面向未来，浙江大学管理学院将持续践行“顶天立地”学术理念，鼓励师生深入企业内部，跟踪中国企业发展动态，将大量领军企业的先进管理实践提炼为原创性中国管理理论，为世界贡献中国管理智慧，为国家培育更多符合时代发展需要的创新型、领导型人才。

编辑排版：佟庆

信息来源：浙大MPAcc项目办公室、张秋实、韦薇

审核：佟庆