多个知名茶饮被指“擦边”，比“椰汁擦乳”还炸裂

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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察

前有星巴克新logo被吐槽“偷感太重”（详见：），后有古茗新logo被质疑“涉黄”，品牌换logo正在成为一种“高危”营销。

话不多说，先上图。

▶图源：小红书

请问大家看到古茗的新logo，第一时间会联想到什么？

是数字60？是徐志胜的逗号刘海？有人表示，上面是一坨，下面是马桶圈。一旦代入，属实生理不适了。

不过，更多网友表示，这让他们想到了一个人体不可名状的器官。

“谐音梗”在评论区发挥了关键作用，你看懂这“暗语”了吗？

手提袋上的logo似乎进一步印证了这种联想，有网友潦草添了几笔，看起来更像男、女生殖器了。还记得此前椰树因“用椰汁擦乳”文案被罚40万吗？网友这波“搞黄色”，简直青出于蓝而胜于蓝。

▶图源：小红书

古茗也别怪网友信手涂鸦，就这包装袋上的图案，给人的感觉就是胡乱画的，一点也不走心。

社交平台上，《首席品牌观察》发现这样的吐槽并非个别网友，有人表示，古茗脏了，喝古茗的人也脏了。

有鬼才网友从“阴阳调和”的角度为古茗找补，看得出来尽力了。

其实，古茗新logo的设计灵感很简单，就是传统文化元素“葫芦”，上面一个倒着的葫芦，下面一个圆，合在一起就是“古”字，呼应品牌名。

往前扒会发现，强化品牌和葫芦的关联是古茗一直在做的事情，又是携手时尚芭莎推出“葫芦杯”，又是和葫芦兄弟IP联名，营销非常卖力。

▶图源：古茗官微

说实话，虽然葫芦谐音“福禄”，有很美好的文化寓意，但一个茶饮品牌和葫芦的契合度属实不高，在营销创新延展上也非常有限，属实不理解为什么古茗对葫芦情有独钟。

而更让人不理解的是，古茗的英文名竟然叫“good me”。

▶图源：古茗官微

虽说走国际化路线的古茗，需要一个英文名来撑场面，但“good me”这个名字真的很像刚学英语的小学生取的，和爷爷不泡茶的英文名“No YeYe No tea”异曲同工，一点也不高端大气上档次。

咱就是说，这英文名走的是“贱名好养活”的路线吗？中文名“古茗”古色古香，一个英文名反而拉低了古茗的品牌调性。

无独有偶，在古茗因新logo“性暗示”被网友骂得狗血淋头时，另一奶茶品牌喜茶也同命相怜，被炮轰上了热搜。

夏季来临，栀子花开，“栀子花奶茶”成了新茶饮品牌的“流量密码”，奈雪的茶的栀子饮品半月时间连续登顶门店销量TOP1，销量超200万杯，栀子花的市场价格更是暴涨10倍。

不甘落后的喜茶也顺势推出了栀子单品，取名“小奶栀”。

这名字听起来似乎没什么不妥，但如果平翘舌不分的话，很可能把“小奶栀”说成“小奶子”。

▶图源：喜茶小程序/@东方财经

喜茶很快被打上了“擦边”的标签，有网友表示，这样的命名像一种性骚扰，点单的时候也会很尴尬。

这样的饮品，让人反胃，喝不下去。

以后牛油果、芭乐、柑橘的茶饮单品，取名的时候千万注意了，一不小心就“擦边”了。

而喜茶过往联名杜蕾斯的“黑历史”也被翻出来，那句“今夜一滴都不许剩”给人的冲击实在太大。

▶图源：微博

而纵观近年来新茶饮品牌的营销，因“擦边”而翻车的并不在少数。

去年，由于海报中一位女士的旗袍开叉至大腿根部，沪上阿姨让网友吵翻了天，被指不尊重女性。

▶图源：微博

时间再往前，茶颜悦色曾由于“捡篓子”“无壳就要的二货老婆”“官人我要”“宽衣解带”等文案被指过于低俗，物化女性；而茶颜悦色的英文名“sexy tea”同样被指会引发不好的联想，有性暗示。

▶图源：微博

杭州某奶茶店，“茉莉劈腿绿茶，红茶出轨午后”这样的广告语属实辣眼睛；某咖啡品牌使用Doi美式、后入拿铁、情趣浓缩、就柠有瘾等字眼为产品起名，把咖啡拿铁强行与性行为挂钩，同样雷翻一群消费者。

▶图源：微博

注意力稀缺的时代，品牌为了博眼球、赚流量，用一些话题度高、刺激性强的方式进行营销，其实无可厚非，但是，非要从大众反感的低俗、色情的角度获取关注，就有点不知分寸了。

其实，在古茗、喜茶等品牌因擦边被骂时，也有不少网友为它们鸣不平。

“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子，中国人的想像惟在这一层能够如此跃进”。

不少人引用鲁迅这句话来佐证网友大惊小怪，过于上纲上线。

说实话，在我看来，同一天被指“擦边”的古茗和喜茶都属实有点冤，原因在于它们都是无意识的。

先说古茗，其葫芦logo早就升 级，如果古茗故意给品牌标志泼脏水来博眼球，走黑红路线，着实和自杀无异。

而喜茶“小奶栀”的命名，很可能是为了和之前爆卖的“小奶茉”对应，根本没有考虑到口音这方面的歧义。

不过，《首席品牌观察》也要提醒各大品牌，如今舆论对品牌营销的包容度呈现收紧趋势。

就拿“擦边”这一评判尺度而言，过去我们会用“风流“和“下流”两个词来比较，品牌可以当老司机、段子手，只要把握好度，消费者是乐见其成的。

而如今，只要和“色情”稍微沾边的营销，就立马会被网友炮轰，甚至，大众口中的“擦边”并非品牌本意，是自己的主观感受。

但这并不是说吐槽网友是无理取闹，也并非认为品牌就要置之不理，相反，在我看来，品牌营销就是面向大众的内容输出，接受舆论的拷问是必然的，所以，提前的风险评估也是有必要的。

因为鲁迅还说过一句话，“同是一部《红楼梦》，经学家看见《易》,道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事。”

每个人看待事物的角度不同，评价就褒贬不一。这也意味着，在舆论评判标准越来越严格的情况下，品牌营销翻车的的风险会越来越大，尤其是奶茶这种面向大众的品牌。

那么，品牌应该怎么做？

很简单，一方面，谨慎在性、色情等方面抖机灵，从其他角度进行创意输出；另一方面，加强对“擦边”的风险评估，谨小慎微，把风险降到最低。

但如果战战兢兢做营销，还是踩雷了怎么办？

不要傲慢，立正认错，即使委屈，也要把牙打碎了往肚子里咽。

毕竟，顾客就是上帝。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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