优酷爆款接力背后的三重方法论

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

2024上半年，剧集市场见证了“酷妃回宫”。

毫不夸张地说，过去半年，优酷剧集在古装、悬疑等多个内容赛道全面崛起，精品短剧类型在艺术性与商业化都大获成功，并在港剧、漫改等多个垂类赛道持续产出优质内容。

如优酷副总裁谢颖所说，“长视频已经进入竞争升维的新阶段，各平台也基本形成了独家优势赛道”；而优酷在穿越长周期后，做到了“立足时代价值”，实现了平台内容质量的“升格”。

（优酷副总裁 谢颖）

面对这样令人欣喜的局面，谢颖在6月25日的上海电视节“新审美、新题材、新表达”研讨上分享了平台不断产出优秀作品的方法论，即“好内容+好主创+演员适配”，可以说，经过长期的蓄力和积淀，优酷剧集得到了市场和行业的高度认可。

事实上，生产力进阶的背后，是平台生产关系的变革与创新。当好内容的增长飞轮快速转动时，优酷带着丰富多元的剧集项目，怀揣着对用户的拳拳之心，持续探索长视频的增量空间，让好内容没有天花板。

这半年，优酷全面崛起

市场和用户能明确感知到优酷在过去半年里的全面崛起。近段时间内爆款剧集的接力上演，让优酷一直以来的深耕和付出终于被外界看见，优酷剧集正在系统提速。

这种提速最直观的体现就是优酷剧集在各大题材赛道的强势突围、多点开花。

例如在古装剧红海赛道，优酷差异化破题，接连推出了《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》三款风格迥异但都反响不俗的黑马之作，被观众称为“2024古装三杰”，也为盛行“大IP+大流量+大制作”之风、陷入同质化困境的古装市场注入了一针强心剂。

以近期大爆的“全民解压神剧”《墨雨云间》为例，自开播以来，该剧凭借令人上头的爽感以及女性成长力量的新表达实现多维度、全方位的破圈。

在市场热度上，《墨雨云间》不仅是2024优酷热度值最快破万剧集，并在播出6天后登上云合正片有效播放市占率排行榜TOP1；商业层面，剧中的逆袭故事照进现实，高涨的追剧热情刺激着广告主们争相追投，广告收入成倍式增长，刷新优酷多项商业化纪录。同时，这场“爆雨”成功走向海外，在全球多个视频平台登顶，引发外国友人跨时区追剧，真正做到了国剧的有效出海。

悬疑剧亦是多年来长视频平台力推的内卷赛道，在新的市场环境下，优酷的做法是进一步探索悬疑类型之外的创作风格和议题空间，将悬疑剧场升级为白夜剧场。

特别是让国产精品短剧再次“上桌”的《新生》在艺术性和商业性上均斩获佳绩，在云合、猫眼、骨朵等多平台创下播放记录，并获得一众行业专家的点赞，更是在Netflix上线后超越了霸榜多日的大热韩剧《眼泪女王》，为短精剧集提供了一个叫好又叫座的成功样本。

此外，优酷在港剧、真人漫改等传统优势赛道仍具备敏锐的洞察力，持续保持着行业领先地位。比如今年3月，优酷发布港艺振兴计划，并宣布将与TVB、邵氏兄弟、寰亚传媒集团等多家香港知名影视制作公司展开长期深度合作，带动相关概念股大涨。

系统化提速背后的方法论

谢颖将平台上半年成绩归功于“好内容+好主创+演员适配”的方法论。

回顾优酷这半年来令人印象深刻的剧集，其实都遵循着相似的生产逻辑，经过一段时间的积累和沉淀，才创造了如今平台内容质的飞跃。

一是好内容的突围。谢颖表示，“好内容是穿越风浪的压舱石”，而这一点最突出的表现在古偶和悬疑两大赛道的升级。

在古偶剧方面，相较于大体量的IP，优酷更愿意选择“成长型IP”，从《司藤》到《长月烬明》再到今年的《惜花芷》《墨雨云间》，这几部剧都是原著作者第一部成功影视化的作品，这也反映出优酷在挑选IP时独到精准的眼光，做到了“好内容”的极致化。

优酷悬疑剧的升级则体现在坚持并鼓励原创剧本。短精赛道是优酷探索的一个大方向，也有许多“蓝海”内容可待挖掘。作为介于电影与长剧之间体量的类型，短精剧集数短且浓缩，既能聚焦核心故事、将故事讲透，也能尝试传统长剧做不了的题材或表达手法。

二是好主创的启用。在好内容的基础上，优酷也十分看重与头部优秀主创团队的合作，如精品短剧《新生》与申奥导演合作，后续将播出的《边水往事》则邀请了曹保平、算导演，《雪迷宫》将由张艺谋和吕行执导等。

选择适配的演员。“优酷不迷信流量”，谢颖表示。纵览近年来优酷出圈的剧集就会发现，优酷剧集在演员配置上出其不意，却总能达到意想不到的化学反应。

比如《惜花芷》这个项目，该剧中的两位演员张婧仪、胡一天与角色的适配度，以及二人之间产生的CP感获得大量观众认可，这也恰恰印证了优酷挑选演员的一贯标准，“合适”才是硬道理。

事实证明，在坚持“好内容+好主创+演员适配”这条路上，优酷剧集迎来了丰收时刻。

三是供给侧的体系建设，包括人才体系的搭建和新技术的驱动。

首先是人才的储备和吸纳。在内部，优酷近两年加快成立剧集工作室的步伐，以灵活的机制不断吸引优质人才加入，并给予创作者更大的施展空间。谢颖介绍，优酷自制剧工作室有天然题材赛道划分，但也鼓励制片人进行适度的创新和拓展。

“这几年各长视频平台都在推行自制剧工作室，背靠阿里大文娱的优酷在制作资源方面拥有独家优势，现已搭建了比较多元、成熟的工作室体系，在行业内处于领先位置。”某资深剧集制片人对犀牛娱乐说道。

在外部则与更多新锐剧集公司和优秀创作者达成合作，还先后发起了针对青年导演、编剧的一系列人才扶持计划，包括“新号角青年导演扶持计划”“拔萃·编剧计划”等。

技术的创新探索方面，谢颖认为，技术为影视行业开启了“新赛季”，特别是虚拟拍摄技术，为优酷在科幻剧领域的探索提供了动力。

据介绍，优酷剧集已规模化运用虚拟拍摄技术，包括《清明上河图密码》《真·探》《七根心简》《风华奇友录》《飞驰人生》《灵笼》等。未来剧集项目的虚拍场次占比，会根据题材不同达到15%-50%不等。

在变革中找到更多确定性

随着时代情绪的变化，长视频行业也一直经历着变局，观众对好内容的评判标准变得更加多样化，去年的爆款公式放在今年或许都会失灵，这也是内容行业的不确定性所在。因此，爆款内容的诞生往往都会伴随着偶然因素的加成。

然而，打造一部爆款是偶然，但在不到半年时间内实现爆款接力，这背后也许就存在着某种必然性；优酷则通过实绩证明其已初步具备将更多变量转化为不变量的能力，并且这种能力在持续的变革与创新中逐渐强化。

从优酷待播剧集片单中，我们也能够看到其持续提升内容竞争力的决心和用户对优酷剧集的期待。

优酷站内页面显示，截至目前，已有《藏海传》《度华年》《执行法官》《难哄》《嘘，国王在冬眠》《少年白马醉春风》等多部剧集预约人数已破百万，这些作品覆盖多元细分领域，集合了行业多方优质力量，满足更精细化的用户需求。

值得一提的是，优酷未来还将重点布局具有广泛影响力的“国之大剧”“国之重剧”，比如以普通百姓视角展现北宋盛世图景的历史巨制《清明上河图密码》，讲述王阳明“立功立德立言”一生的《阳明传》，分别展现北京“中轴线”和故宫营建和唐代历史风云的《天工之城》《长安二十四计》等，追求思想性、传承性、艺术性。

在几大特色赛道方面，优酷也手握多个王牌项目，如漫改、少年热血、武侠江湖赛道的《凡人修仙传》《藏海传》《七根心简》《异人之下之决战碧游村》《雨霖铃》等，“港剧场”将推出《新闻女王2》《法证先锋6》等，还有《梦之海》《灵笼》《我们生活在南京》等科幻剧也有新进展，引发市场期待。

“引领国剧创新，为好内容全力以赴”，优酷剧集的全面崛起对应的是平台内容质量的整体跃升；我们有理由相信，“酷妃回宫”绝不是昙花一现，随着生产关系的不断优化，优酷乃至整个长视频行业将遇见更多的好故事。