儿童视力管理市场的暴利与乱象

近年来，“健康管理”观念逐渐深入人心，也带动了诸多细分领域的蓬勃发展。其中，就包括儿童视力管理（如养护、矫正等）。目前，已涌现不少机构甚至母婴门店都在打着“降低度数”“恢复视力”旗号，推出并销售一系列相关产品或服务。

然而，市场声音却指出“儿童视力管理市场里面有不少都是智商税！”那么真实情况究竟是怎样的？这些与儿童实力挂钩的琳琅满目的产品和服务究竟有没有用？

儿童近视管理需求旺盛，市场供给侧鱼龙混杂

随着电子科技产品的迅猛发展与广泛普及，人们接触手机、平板、电脑和电视等设备呈现明显的年轻化趋势。与此同时，叠加繁重的学业压力，使得除了遗传因素外，不良的用眼习惯逐渐凸显为导致儿童近视率飙升的重要原因。

据国家卫健委公布最新数据显示：2022年全国儿童青少年总体近视率为51.9%，其中在小学、初中、高中人群中近视率占比分别为36.7%、71.4%、81.2%。尽管对比2018年的53.6%总体近视率有所下降，但小学生近视率却提升了0.7%。

基于此，儿童近视管理成为了年轻一代父母关注的焦点。而这一需求也被市场侧敏锐捕捉，促使众多与儿童视力相关的品牌应运而生，正在线下市场跑马圈地的东方视界便是其中之一，主攻近视、弱视、斜视和散光。

正所谓“见微知著”，那么它经得住深挖，抵得住细辨吗？

据介绍，东方视界是广东明真堂生物科技有限公司旗下的视力养护品牌，并推出了系列产品和实体门店。截至2023年，该品牌旗舰店每月稳定新增10-30家，已覆盖超过200个城市；品牌共享店超过2000家。总体，客户服务数量达上百万人。

从宣传中了解到，该品牌以中医技术手法养护为卖点，通过手法按摩+中药透皮贴+眼肌训练三大板块展开。凭借于此，500度近视的小孩子和近视900度的成年人，只要分别经过东方视界25次、30次养护均可看到5.0。这种只要按一按、敷一敷就能轻松恢复视力的方式，简直是超越“医学认知”和“专业治疗”的存在。

要知道，在医学领域，广泛认同的一个事实是：“在现有医疗条件下，近视被视为不可治愈”。为了方便理解，就要提及近视的两大类型，即真性近视和假性近视。二者的核心区别眼轴的长度变化，这直接决定了视力恢复的可能性。

具体而言，真性近视是眼轴变长，导致物象在视网膜上不能清晰地呈现，一旦形成就不能逆转；而假性近视又称调节性近视，通常是用眼过度导致睫状肌持续收缩痉挛导致的视力模糊，只要及时有效地进行放松，视力就有可能恢复到正常状态。

值得一提的是，孩子是真性近视还是假性近视，应通过散瞳验光后的屈光度、眼轴长度和角膜曲率来综合评估。而东方视界似乎并不具备这一检测功能，有门店对外表示：“带娃‬去检查视力千万‬不要再做散瞳‬，一次散瞳相‬当于孩子高度‬用眼3年。”那么，阻拦消费者认知真性近视还是假性近视背后究竟是何用意？

北京大学医学部博士、卓正医疗眼科医生王玲玲曾科普道：“虽然散瞳验光看起来很可怕，但其实是一种很安全的检查方式，一般不会对眼睛造成损伤，家长也不必对此畏惧。”如果没有确定就进行盲目治疗，可能会出现假变真、真加重的情况。

既然真性近视不能被治愈，而假性近视只要休息好了自然会恢复，那么东方视界在这里起的作用是什么？事实上，东方视界也提到了“让眼睛睫状肌恢复弹性，达到灵活自如调控晶状体看远看近的功能。”而睫状肌问题对应的正是假性近视，那么再回过头去看东方视界所谓的“将近视恢复5.0”宣传，里面似乎有些画蛇添足的意味。

拿社会团体做背书，东方视界产品含金量几何？

具体来看，东方视界养护视力的三大法宝。据官方资料显示，「手法按摩」是通过疏通经络、清理淤堵、促进血液循环、增强新陈代谢；「眼肌训练」则是紧闭眼、猛睁眼、仔细看，训练睫状肌的弹性功能，让眼睛达到自我调节修复功能。

而「中药透皮贴」是贴在穴位6-8小时加速血液循环，让眼睛周边的穴位更好的吸收和补充所需营养。需要注意的是，目前东方视界推出了三款产品，包括视力养护套盒（含视力养护保健乳膏、视力养护穴位保健膏、穴位保健敷贴）、视力养护保健乳膏和视力养护限量版套盒（含东方视界护眼保健贴、视力养护保健乳膏）。

经了解发现，这三款产品的价格不菲。其中，主打缓解疲劳、预防控制、预防近视、减缓矫正的「视力养护保健乳膏」，售价198元/盒；而视力养护限量版套盒加十次提升手法，售价为980元。可是，它们的价值与价格匹配吗？

或许是为了彰显产品的专业性、权威性，东方视界以“保健用品生产达标证：豫健团标证字【2019】第305号”做背书，并在产品上注明：保健作用为缓解眼部不适，促进眼部健康(养护:近视/弱视/散光/斜视)。然而，经查“豫健团标证字”根本不是国家审批认可的，而是河南省保健用品行业商会自行出具的“评估文号”。

天眼查显示，河南省保健用品行业商会系社会团体，于2014年11月登记成立，业务范围为“技术交流、业务培训、咨询服务、协调合作等活动”。另外，需指出该证字代表对企业生产条件的评估论证认可，不是对企业所生产产品的认可。

鉴于此，我们不禁要问：东方视界的产品其核心价值究竟如何？正所谓“欲戴皇冠，必承其重”。既要赢得市场认可，那么就要拿出可以展现产品“含金量”的证据。

大力打击儿童视力管理违法，没有实力的玩家不要浑水摸鱼

事实上，儿童视力管理（如养护、矫正等）确实是一个值得深挖的富矿。

近年来，国家层面曾多次发布近视防控方案。其中，包括2018年印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》、2021年印发《儿童青少年近视防控适宜技术指南（更新版）》、2023年印发《儿童青少年近视防控公共卫生综合干预技术指南》等。显而易见，儿童青少年视力防控已经成为了年轻家长、各级政府关注的焦点问题。

但由于乱象丛生，监管部门对于该领域也加大了打击力度。

2019年，国家卫生健康委等6部门联合印发的《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》明确指出：从事儿童青少年近视矫正的机构或个人不得在开展近视矫正对外宣传中使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”等表述误导近视儿童青少年和家长。不得违反中医药法规定冒用中医药名义或者假借中医药理论、技术欺骗消费者,谋取不正当利益。

据透露，近视防控产品虚假违法广告专项整治行动，共办结相关违法违规商业营销宣传案件313件，罚没款677万元，曝光典型案件35件。严厉打击使用误导性表述对近视防控产品进行虚假宣传的行为，共查处相关案件68件，罚没金额292万元。这也提示所有想要从视力防控领域分羹的从业者，没有实力就不要浑水摸鱼。

目前，在医疗上主要应用的干预手段是佩戴普通框架眼镜、角膜塑形镜（OK镜）、周边离焦镜，以及使用低浓度阿托品点眼液等。当然，想要远离近视，重点在于预防。需要早监测、早干预，否则一旦近视了就只能控制延缓近视度数加深的速度。

关爱儿童青少年视力，合法、合规、科学管理是核心。