花1亿买楼、海外疯狂搞钱，网红想当企业家，吃尽红利就忘本？

从小杨哥变身“小杨总”，他已经不乐意别人喊他“网红”了。他说“我以前确实是，现在已经不是了”，还劝大家千万不要想当网红，因为“很累很卑微”，这被许多网友喷惨了：自己当网红赚到了，却劝人别当网红？他安的什么心？

文丨金融八卦女作者：澍野

被传要“退网”的小杨哥，正悄悄变身“卷王”？

淡出直播间后，小杨哥的生意是越做越大了。不仅拍豪门霸总短剧、豪掷5000万元办电音节，还一边学罗永浩卖课，一边模仿董宇辉做文旅。

还记得两年前，小杨哥“花1亿在合肥买楼”震惊众人，而今他的野心已不安于合肥一隅，把分公司开到了北京、杭州、南京、厦门。

不仅如此，小杨哥还在海外疯狂搞钱，进军了“新马泰”，“去赚外国人的钱”。

当然了，从小杨哥变身“小杨总”，他已经不乐意别人喊他“网红”了。他说“我以前确实是，现在已经不是了”，还劝大家千万不要想当网红，因为“很累很卑微”，这被许多网友喷惨了：

自己当网红赚到了，却劝人别当网红？他安的什么心？

不过，“小杨总”确实有了更大的目标：从网红变身企业家......

1.

/小杨哥被传退网，悄悄卖课搞文旅，

却喷太low了？ /

前段时间，小杨哥被传退网，三只羊CEO杜刚亲自辟谣：

“只是他的精力，不足以支撑以前那样高频次的直播，有更多的事情要去做了。”

那到底是什么事情呢？其实，小杨哥在背后搞第二曲线，悄悄布局了不少业务。

最近，杜刚放出大招，宣布三只羊集团要搞个大动作——“三人行直播大课堂”。这不是普通的直播，而是要开班授课，教大家怎么直播带货。

说白了，小杨哥这是打算收割直播全产业链啊。

据杜刚透露，本来想叫它“三只羊直播商学院”，听起来挺高大上，但他觉得名字过大，就改成了接地气的“三人行直播大课堂”。

虽然项目还没正式开张，但小杨哥和三只羊的这一步，预示着他们可能要进军教育界，开始卖课了。

说到卖课，这事儿不新鲜，罗永浩和他的“交个朋友”早就涉足了。

2022年2月19日，老罗在“交个朋友之电商学苑”直播间，亲自上阵，推出了从新手到大神的全套电商课程，价格从299元到3.67万元不等，应有尽有，满足各种需求。

这所“交个朋友之电商学苑”，校长是前新东方的风云人物李亮，罗永浩则挂了个名誉校长的头衔。首场直播就吸引了高达39.68万人次的观众，并取得了115.41万元的销售额。

所以说，直播卖电商课，培养更多网红主播，收入还是很可观的，难怪小杨哥也要学罗永浩卖课。

另一边，小杨哥还模仿董宇辉，做起了文旅直播。不少网友直呼：

小杨哥要和董宇辉抢生意了？

今年5月27日，小杨哥携手北京通州、央视，搞了一场“文旅+直播”大秀，为京津冀的美景美食打call。

那场直播火到不行，飞天茅台一上架，3分钟就卖出千万，不到半小时就登顶带货榜第一。观看人数一直保持在10万+，4个小时的直播，累计观看人次超过3000万。

不过，小杨哥上央视，也引发了网友争议。有人质疑，小杨哥的风格和央视的形象不搭，拉低了央视的档次。

“这也太low了吧！”
“还是董宇辉更适合央视！”

很多网友都认为，相比之下，董宇辉“腹有诗书气自华”，更适合正能量满满、文化底蕴深厚的文旅直播。但质疑声并没有阻碍他前进的步伐。

6月11日，小杨哥又带着他的三只羊直播团队，风风火火地来到了安庆，搞起了“戏游安庆城，奔赴山水间”的文旅直播。3天时间里，从博物馆到历史文化街区，再到太湖等地，小杨哥所到之处人气爆棚。

现在，他们还开设了“三只羊快乐出发”文旅账号，已经有2000多粉丝关注。同时，还成立了安徽三只羊旅游发展有限公司。

天眼查显示，三只羊旅游成立于2023年2月，注册资本500万人民币，经营范围含旅游业务、游览景区管理等。由三只羊（合肥）控股集团有限公司、安徽凤凰有道传媒集团有限公司分别持股70%、30%。

而在这之前，小杨哥也是动作频频。2024年4月，小杨哥的新短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式开机，五一期间又豪掷5000万元办了场电音节，相关话题多次登上热搜。

不过，三只羊网络CEO杜刚却表示，这些尝试“还算不上第二曲线”，现阶段也不指望它们盈利。

拿短剧来说，三只羊成立了专门的短剧团队，但定位是为三只羊拓展内容形式，并非布局短剧制作市场。

对于音乐节，杜刚也表示，这更多是一种营销曝光，而非赚钱业务。

另外，三只羊卖课还在筹划阶段，文旅直播刚开始探索，也都不是主要营收来源。那么，这些都不怎么赚钱，小杨哥的现金流又是靠什么支撑的呢？

2.

/从住简陋出租屋，到花1亿买楼，

如今又海外疯狂搞钱 /

事实上，小杨哥作为头部网红，早就靠直播带货赚疯了。

在两年前，小杨哥曾豪掷1.03亿大楼；去年，小杨哥去年又自曝，月发工资5000万。近两年，他的公司三只羊累计纳税7亿元，已经是安徽纳税大户了。

当然了，小杨哥可不是一开始就这么牛的，他曾经也是一个穷小子。

一开始，小杨哥为了减轻家庭经济负担，他和哥哥来到广州打工，起初住在简陋的出租屋里，白天在服装厂做工，晚上四处奔波联系供货商，老是碰壁。

而做网红主播，成为兄弟俩命运的转折点。

2015年，小杨哥注册了“疯狂小杨哥”账号，开始进行短视频创作。他们善于运用夸张的道具、整蛊手法制造话题，一下子就走红了。后来，推出“绝望周末”系列短视频，用日常家庭琐事制造笑点，2019年某音账号粉丝突破千万。

积累一定人气后，小杨哥进军直播界，2021年，他成立MCN机构——合肥三只羊网络科技有限公司，引入外部资本，还招募了一批优秀的主播和剪辑师。在直播带货上，小杨哥打破常规，采用反向营销手法。

2022年，小杨哥直播切片生意发展壮大。“切片”说白了就是，小杨哥授权其他创作者，剪辑他的内容来带货，双方分成。小杨哥曾介绍，在2022年里直播切片的业务就给公司带来1.87亿元的收入。

这一年，小杨哥靠着网红带货、切片分销，成为全网唯一粉丝量破亿的抖音素人博主。当年，小杨哥就花了一个多亿在合肥买楼，豪言壮语要打造“电商之城”。而如今，他的野心可不止合肥。

2024年6月初，三只羊厦门分公司成立，专门搞茶叶生意。这是继北京、杭州、南京之后，三只羊的又一个“大本营”。

厦门分公司开业庆典，明星曾志伟都来捧场了，他的发言也很有料：

“三只羊能够踏出合肥，来到厦门，为何不考虑一下香港呢？”

话音刚落，镜头给到小杨哥，小杨哥随着大家一起连连拍掌。

事实上，小杨哥不满足在国内“捞金”，他去年4月在直播间放话：

“去赚外国人的钱。”

说干就干。2023年7月，三只羊进军TikTok电商，成立了海外MCN机构Three Sheep Network，还把仓库搬到了新加坡，准备大干一场。

为了快速“圈粉”，小杨哥祭出了他的“切片”大招。三个月内，他们在东南亚就收获了200万粉丝。不出几个月，Three Sheep Network就冲进了东南亚跨境MCN榜单前十。

今年1月，三只羊网络联手新加坡达人@shop with sasax合作直播带货，不仅刷新了主播的历史GMV，还创下了TikTok电商版块在新加坡的新纪录，直播间直接登顶新加坡榜单第一。

今年6月，三只羊集团又宣布，正式挺进泰国电商市场。这是继新加坡、马来西亚之后，三只羊出海计划的第三站。

三只羊TikTok事业部也发布了视频，内容为三只羊集团出海计划第三站筹备中。而早在上个月，三只羊的带货达人嘴哥、老K就跑到泰国直播带货，清迈旅游局负责人都亲自为他们接机。

要知道，泰国市场可是“肥肉”啊，电商市场价值高达280亿美元，是东南亚第二大市场，仅次于印度尼西亚。早在2023年5月，辛巴旗下辛选宣布出海，而泰国是“辛选国际出海计划”第一站，辛选也顺利进入海外市场。

“TikTok最大的海外市场应该是印度尼西亚，我们在那儿有很多粉丝。”小杨哥的团队说，或许在不久的将来，三只羊也会进入这些市场，寻找更多新的流量。

3.

/当网红赚疯了，却嫌身份卑微，

想变身真正的企业家？ /

时至今日，小杨哥的野心不只是做一个“网红”，他想成为真正的“企业家”。此前，有网友说他是“全国第一网红”，小杨哥则很抗拒：

“别说什么抖音第一网红、全国第一网红，我真不算，我现在都不干网红这些事，你看我也不打广告了，也不接什么商演，我以前确实是，现在已经不是了。”

这两年，直播带货行业迎来强监管，李佳琦直播翻车后低调了很多，辛巴也表露出要暂停直播、学习AI的想法，头部MCN开始培养徒弟、招募新主播，大主播则趋于走向幕后......

小杨哥直播频次也变少了，他曾在某次采访中反映，压力很大，去幼儿园开个家长会都能上热搜；没有私人空间，想吃大排档都没办法。

由于舆论压力与日俱增，他本人的一些言论也隐隐显出疲态。于是，他要“退网”不做网红的消息不胫而走。后期，三只羊方面澄清说，小杨哥只是有更多的事情要做了。

事实上，小杨哥近两年带领三只羊集团，不断扩张商业版图。一路高歌猛进的三只羊集团，也不想被简单定义为MCN（网红经纪公司）或是直播公司。

天眼查信息显示，三只羊集团实控企业超 40 家，关联公司涉及网络科技、教育、服饰、食品、旅游、供应链管理、商业管理等企业。

2023年，三只羊还一下子签约了众多大网红，把卓仕琳、陈意礼等头部网红都“收入麾下”。

尽管在开拓新业务、扶持新人，但三只羊集团的主要营收，还是靠小杨哥做网红主播赚来的。根据合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据：

2022年，三只羊网络直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元。2023年，三只羊网络直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元。

所以说，不管是主营收入、财富积累，还是所获荣誉、粉丝人气，小杨哥现在所拥有的大部分东西，都是他当网红所赚来的。他当年做“广漂”连连碰壁，后来从简陋房屋搬入豪宅大平层，也是得益于做网红。

可他赚尽了当网红的好处，却变脸劝人别当网红：

“千万不要想着当网红，不要以网红为目标，当网红并不是一个什么很光荣的职业，很累很卑微。”

粉丝羡慕小杨哥的高收入，却反被他“劝导”：别发大财，知足常乐。

因为类似言论备受热议的还有东方甄选俞敏洪和董宇辉。

“经常有人介绍我是个网红，我很反感网红这两个字，非常反感，可以说我是下岗教师或者其他任何词都行。”一边拿下单场5000万的销售额，一边在同时播出的访谈节目里董宇辉如是表示。

和他一样抗拒这个身份的还有他的老板俞敏洪。就在董宇辉公开表态的半个月前，俞敏洪也公然表示，“东方甄选做得乱七八糟……以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水。”没想到被他后来称为“无心”的一席话，让东方甄选股价跌去两成以上。

在外界看来，他们这些人活得有些拧巴。我们这些旁观者可以看不起“网红”，但他们这些身处其中享受到行业红利的人，最没有资格这样说。

当年新东方能转行直播后起死回生，董宇辉能从“下岗教师”到现在带货赚了不少钱，不都是靠当“网红”吗？不可否认的是，新东方老师们都有高学历高气节，或许“网红”二字对于他们来说过于刺耳，但是借助网红身份渡过了危机转眼就翻脸，是不是太不道义了些。

况且当下，无论是小杨哥还是董宇辉，急于褪去网红标签，可能并没有那么容易。

毕竟，当网红，曾经是他们的救命稻草，如今也还是他们滚滚财富的来源，吃完饭就砸锅、赚完钱就忘本，嘴上可以图个痛快，身体还是得相当诚实啊...

参考资料：

《疯狂小杨哥，不敢退网》，电商报

《小杨哥开始学罗永浩卖课》，电商头条

《小杨哥在海外疯狂搞钱》，电商之家