他们的趣味短视频，凭什么能帮电影找到观众？

作者/阿联

“家人们，我出息啦！”

从暴涨六百万粉丝到出席抖音电影奇遇夜，@东北滴小贾老师 在几天前迎来自己的人生高光时刻。作为抖音创作者，她获邀出席活动带着父母走上蓝毯，也见到了银幕之外的黄渤、邓超、马丽等一众影帝影后，“咱爸转身那姿势还是像老兵一样标准！”很多熟悉小贾老师的抖音粉丝，在评论区热络互动。

6月14日晚，抖音联合CCTV6电影频道举办的“抖音电影奇遇夜——在电影里遇见”在上海拉开帷幕。不仅与过去一年的好电影、好演员相遇，更有众多主创带着新作品与观众见面，时隔六年携《逆行人生》回归暑期档的徐峥，现场为胡先煦送起了外卖，邓超蓝毯上又玩水枪又还原“亚比囧囧囧”，《胜券在握》全剧组都被超哥带e了；刘昊然现场解题演我数学老师点名，理科生气质拉满让人更加期待暑期档的电影《解密》。

众多电影过去一年在抖音成为全民爆款，离不开抖音创作者的二创助力。从涂罗伊仿妆《消失的她》李木子黑裙开大造型，到@旺仔小乔与《灿烂的她》主创合唱，今年抖音电影奇遇夜不止星光璀璨，大批的抖音创作者也登上舞台，成为大家瞩目的焦点。

抖音美妆类创作者涂罗伊，凭借当晚的国风提灯造型迅速登上抖音热榜，这一次没有仿妆谁，而是做自己，“感觉领了张女明星一日体验卡，”站上领奖台的涂罗伊有些紧张。

还有很多网友从颁奖视频中认出了被“星爷”周星驰赏识、与艾伦创作《超能一家人》小剧场的@派小轩，过去一年各领域创作者推出形式丰富的种草视频，助力优质电影被更多人看到，实现破圈传播效果。

作为连接电影与观众的桥梁，这些参与到电影种草中的抖音创作者，也受到电影价值观的启发，从而开启了一段「奇遇人生」。

以内容为桥让好电影与用户相遇

在《巨齿鲨2》首映礼向吴京请教作文指导，学生考试成绩好就奖励看电影，全网学生都在求“能不能人手分配一个小贾老师”。

作为高中语文老师也是抖音创作者，小贾老师将课堂搬到影院，通过电影来启发学生世界观、人生观的养成。《蜘蛛侠：纵横宇宙》是她带全班同学一起看的，电影中与同伴一起拯救世界的激燃，正是青春期少年对于梦想的构建；

为增进代际沟通，小贾老师请大家看电影《热烈》，将“热烈的不是青春，是我们”的电影主题巧妙融入其中，甚至将现场变成街舞大会。而在观看《孤注一掷》时，她组织同学们就反诈安全进行辩论，以电影结合现实的生动实践，勾起学生对于全民反诈这一社会议题的思考。

不止班上的学生获益，很多网友在看到小贾老师的视频后都有走入影院的冲动。小贾老师也留意到不少粉丝会在自己的评论区讨论电影，“短视频二创增大了电影的曝光率，起到很好的宣发作用，能让一些人了解到电影的闪光点，同时也看到电影人背后的努力。”

作为平台的抖音为内容传播搭建桥梁，很多非影视垂类创作者通过自己的视频传递电影的价值观和魅力，让好电影与更多用户相遇。

最初因为仿妆《大话西游》紫霞仙子成名的达人涂罗伊，通过以假乱真的百变造型演绎过《梅艳芳》《一代宗师》《消失的她》《你想活出怎样的人生》等众多经典电影角色。

对涂罗伊看来，仿妆不只是还原角色外形，而是通过角色塑造传递电影主题内核、放大好内容引发共鸣与共情的部分。今年春节档在做《热辣滚烫》种草视频时，她头一次选择放弃造型模仿，而是出了一条户外滑雪视频，积极向上地生活，想做什么就努力奔赴，与电影中乐莹“人生只活一次”、做自己爱自己的信念感相互呼应。

在诠释《消失的她》李木子这个形象时，涂罗伊不止还原角色的妆造，而是采取水下拍摄方式来真实呈现李木子被所爱之人背叛的绝望感，来提醒更多女性用户抱持清醒独立的自我。这种直击灵魂的角色还原，让观众能够更加理解女性在婚姻情感关系中如何自爱的电影表意。

摄影达人@J神，则靠镜头来塑造电影角色的魅力。自己是职业摄影师，女儿笙笙5岁就跟随他在街头拍摄陌生人，如今已经积累了丰富的摄影经验，“在抖音平台被大家慢慢看到，于是就有了一些电影宣发找我们合作，拍摄关于影视作品的照片。”

通过“今天我要拍的演员是_____”系列，9岁的笙笙以孩童视角捕捉演员的别样魅力，为《金手指》《不虚此行》《穿过月亮的旅行》等多部电影主创拍摄出圈神图：光影斑驳中，梁朝伟眼神深情里流露出的看女儿一般的宠溺感，胡先煦从背后环住张子枫时少年人青春懵懂的羞涩，刘德华与彭于晏“随地大小演”时大男孩间的俏皮，笙笙总会细心留意到电影主创性格中那些柔软、真诚的瞬间。

“我和笙笙拍摄的是戏里戏外不为人知的部分，通过放大演员之间的情感表达，会让人萌生我想去看看这部电影的念头，因为拍摄呈现出了两个人的故事感”，J神觉得。

“光看图就忍不住露出姨母笑”、“看笙笙拍的照片总会莫名地共情”，在J神的评论区，众多网友一边将照片存作桌面屏保，一边也在积极安利希望能去拍摄的电影主创。从羡慕能拍摄明星，到明星被笙笙拍到成为一种荣幸，笙笙作为摄影师的从业经历愈发丰富，通过她的镜头，网友们窥见了影视角色更为生动鲜活的样子。

当电影立意成为创作者的灵感画布

“小轩，这电影圈终于还是让你闯进去了！”

那天登上抖音电影奇遇夜的舞台，很多老粉跑到派小轩的评论区留下感慨。作为抖音剧情类达人，派小轩的电影之路是从影迷开始的。年少时她很喜欢周星驰的《功夫》，后来作短视频开设自己的职场小剧场系列，竟然吸引来星爷本人的关注，隔空向派小轩要联系方式。

回想起当时的感受，“受宠若惊”是她的第一反应。“我一直很热爱星爷的作品，如果能有幸为他的电影做种草视频，我可能会根据剧情内容本身设计相契合的桥段，让观众更有兴趣了解电影想表达的主题。抖音给了我创作和展现自我的机会，让我可以有机会讲故事，自己日常生活中也是积累了大量的阅片经验，电影里的情节能给予我不少创作灵感。”

去年为《超能一家人》创作创意小剧场，结合电影一家人拥有超能力的设定，派小轩在自己的内容创作中增加了隐形元素，电影中爷爷永生的超能力也被还原在小剧场中，由“爷爷”张琪本人来出演，还融合了自己做的职场系列短视频，将《超能一家人》的奇幻故事衍生为更贴合打工人心境的面试场景。

好的创意灵感往往是相互激发的。在与艾伦、张琪一起演绎短视频小剧场时，派小轩把电影和居家办公的梗创意结合，运用超能力真的把公司变成了自己家，而“老板”艾伦现场滴眼药水的时候，即兴贡献了“哪个宣传期的人眼里有光啊”的经典表情包，令人会心一笑。

创作者通过抖音短视频让电影和观众的日常生活建立连接，令用户在观看电影和种草视频时能够收获更多与自己实际生活的情感共鸣。派小轩创作的这条《超能一家人》种草视频，在抖音获得118万+点赞，不少粉丝对于这种达人和电影人创意十足的梦幻联动喜闻乐见，“这种宣传方式放在电影宣发界也是相当炸裂的！”

“只要是用心做出的内容，作为观众肯定都是能感受到，自然也就被吸引去看电影了。”派小轩认为通过抖音平台的种草视频，能够有效链接电影作品、创作者与用户。 电影的价值观成为创作者的灵感画布，基于此创作内容，而辐射到更广阔的大众，助力电影内容破圈发酵。

在J神看来，创作中与电影主创的互动是即兴的，也恰是这种交流中的不确定性会迸发出创意的火花。

比如拍摄《不虚此行》胡歌与吴磊时，因为在一个非常狭小的空间内拍摄，“我自己是觉得有点紧张的，但笙笙和胡歌吴磊的沟通非常流畅，他们全力配合笙笙，笙笙说你们能不能刷牙，一些奇奇怪怪的想法，他们没有丝毫犹豫就答应了。”

胡歌与吴磊之间好兄弟的默契感与松弛氛围，让笙笙瞬间有了灵感。哥哥给弟弟剥橘子、两人一起贴创可贴、相视时会心一笑，温柔内敛的情绪表达，与电影中他们饰演的角色性格相互呼应。这条种草视频获得了180w+的点赞量，“一个眼里都是光，一个眼里都是故事”，有网友感慨道，“这就是《不虚此行》里胡歌和吴磊的样子。”

“生活和电影是相通的，电影很多时候描述的就是我们的生活，所以这种链接并不难找。”对小贾老师而言，她自己也喜欢从电影中汲取生活和创作的灵感。

今年看了《我们一起摇太阳》，绝症患者相互扶持、在困境和痛苦中依然努力寻找乐观生活的勇气，“因为这部电影我才会和爸妈讨论关于爱情的看法”。

在辞职回到家乡后，小贾老师的视频中多了不少父母的身影，一起放风筝、追忆青春，父亲为母亲戴花环，父母相濡以沫的温情打动了众多网友。正如电影中呈现的那些平凡而微小的幸福点滴，小贾老师的视频创作也流露出普通人向往与热爱生活的底色。

最近看《末路狂花钱》的预告片，董宝石那句“老菜，你买什么师”的台词瞬间激起了她的兴趣。“电影的立意、价值观能够感染大众，通过电影见识更大的世界、感悟更多生活，同时也能丰富创作者的创作内容。”

在抖音电影找到了传递美好的窗口

今年春节档，涂罗伊做了《第二十条》郝秀萍的仿妆视频。现实主义题材的角色一般并不适合妆造创作，但涂罗伊希望通过自己的视频，能让更多用户关注电影的普法意义和对于公平正义的执着追寻。

在抖音电影奇遇夜上，张艺谋表示常在抖音上刷到很多创意视频。“抖音是很年轻态的，我希望有更多好作品回报给大家，希望能拍出更多好电影给年轻人看。”

捧起年度演员奖杯的马丽则感慨作为抖音的忠实用户，今年拿到这个奖“有种双向奔赴的感觉，这种感觉真好。” 作为演艺圈中流砥柱的黄渤同样喜提年度演员的荣誉，在欣喜的同时他也关注着新生代们的前赴后继，“看到很多年轻演员茁壮成长，很多年轻导演风华正茂，也希望自己一年一度收获一点感悟。”

电影人通过一代又一代的努力推陈出新，带动更多创作者以电影的价值内核作为灵感画布，创作出更多元的种草视频，收获用户更加积极的反馈；而 用户从需求出发提出的建议表达，也会反哺到创作者和电影人的内容创作。

被大家誉为“她从不露脸，却用歌声打动人心”的抖音音乐类创作者旺仔小乔，通过电影找到了自己的歌搭子。

做《灿烂的她》种草视频，与刘浩存合唱《一步一步》，身后惠英红乱入，像妈妈一样搂住两个女孩的肩膀合影；带着《一闪一闪亮星星》屈楚萧、张佳宁在东北看雪，一首《我看过》唱出了张万森和林北星的爱情，旺仔小乔通过与影人合拍合唱、将电影故事以歌声娓娓道来，帮助影片实现破圈传播。

“粉丝对我电影种草的内容非常满意也非常兴奋，更加希望我能找到属于自己独有的音乐风格和艺术特色。”旺仔小乔将自己与粉丝的关系形容为螺旋式上升的过程，自己从电影中粉丝们通过点赞、评论、分享等方式第一时间表达他们的感受和意见，“这种即时的互动不仅让我了解观众对内容的喜好和反馈，还让我能更快速地调整和优化创作方向。”

抖音的用户基础与强互动性，拉近了电影、创作者和用户之间的距离， 成为将更多好内容推向市场的窗口，为用户带来更多美好的情感共鸣与积极的情绪价值。

凭借《封神第一部：朝歌风云》收获好评的导演乌尔善，这次携国漫第一IP改编电影《异人之下》回归抖音电影奇遇夜，聊到对于电影的创作，他坦言“最吸引我的还是感受到中国传统文化的魅力”，让传统文化融入当代生活，与当下的中国大众产生链接，这与抖音致力于让电影人、创作者和观众与电影相遇的理念不谋而合。

连接好内容、创作者与用户，让电影成为灵感源泉，激发更多人通过作品传递的立意感悟美好、创造美好，抖音作为平台的桥梁与窗口价值日益凸显。

奇遇夜落幕，而与电影邂逅的奇遇人生才刚刚开始。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜（实习）

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