天猫618“松弛经济”爆发，成人向玩具销量高速增长

布鲁可新品奥特名鉴-传奇版-终极赛罗成交破百万，“恋与深空”心潮微澜系列马口铁徽章成交破百万，原神旗舰店郁林与飞沙系列艾尔海森款和卡维款角色印象包成交超百万，明日方舟旗舰店销梦人系列通行认证SP挂件成交超百万，POPMART泡泡玛特MEGA SPACE MOLLY 400%+100% 飞天小女警-泡泡成交近两千万……

这届天猫618“松弛经济”迎来大爆发，成年人们都在淘宝为自己买玩具。截至6月18日0点，毛绒、盲盒、游戏电竞周边等多个潮玩趋势类目保持高速增长，已诞生了近千个千万新品、百万新品。

今年以来，淘宝上毛绒、游戏电竞周边、衍生周边等成人向类目趋势类目连续5个月以上保持高速增长。《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，毛绒玩具、卡牌、手办等成人向细分市场已连续多月实现双位数增长，整理活力向好。

在淘宝天猫，最初作为礼品和装饰品出现的毛绒玩具们，以其独特的手感和外形，配上拟人化和情绪化的角色设定，击中了这届年轻人的心。

如今，毛绒玩具已不再是孩子们的专属，越来越多年轻消费者正在成为其消费主力。毛绒玩具有望成为淘宝天猫的下一个百亿趋势赛道。

JELLYCAT、问童子、Disney迪斯尼、泡泡玛特等品牌多款毛绒产品销售亮眼，比如泡泡玛特重磅单品CRYBABY x飞天小女警系列搪胶脸毛绒盲盒上架秒售罄。

毛绒玩具新秀品牌Chongker在超仿真毛绒玩具赛道上崭露头角，据品牌相关负责人介绍：“我们的产品基于当前庞大的养宠人群，研发出与真实宠物极度相似的仿真毛绒玩具，以填补那些暂时无法拥有宠物人士的生活空白，并快速打开了市场。”在今年天猫618第一波成交中，Chongker以独特风格冲进潮流毛绒玩具销售榜前十。

游戏电竞周边、衍生周边在内的IP衍生品赛道已成为淘宝天猫上的百亿市场。今年天猫618活动期间，原神旗舰店成绩喜人，郁林与飞沙系列热销如潮，其中艾尔海森款、卡维款角色印象包成为百万单品。明日方舟旗舰店销售火爆，其中梦人系列通行认证SP挂件成为百万爆款单品。miHoYo旗舰店成交突出，阮·梅造物迷你盲袋、POTEPOTTE坐姿玩偶、丹恒·饮月1/7手办、小不点猫猫系列等多款商品销售火爆，均为今年天猫618百万单品。

天猫618期间，叠纸心意官方旗舰店销售火爆，“恋与制作人”、“恋与深空”和“闪耀暖暖”的徽章、毛绒娃娃、色纸等周边受到年轻消费者追捧，其中“恋与制作人”的怦然心动系列毛绒娃娃、“恋与深空”心潮微澜系列马口铁徽章均成交破百万。

今年天猫618优惠力度更大、门槛更低，媒体调研显示，8成网友认为今年618比往年更简单。

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