解锁“兰小五” 解读一座城新文创IP打开市博“新视界”

2024年上半年，如果用4个字来形容兰州市博物馆所走的历程，那一定是“一路繁花”。与全国各地的人们不远千里万里赶赴一场兰州黄河大合唱、参与一场让金城沸腾的兰马相比，让来自五湖四海的游客停下脚步品味一座城，走进一座博物馆的，还有一个无可取代的文化印记——兰州市博物馆精心打造的“兰小五”“兰小博”系列文创产品。

“兰小五”和“兰小博”系列文创产品以非同一般的底气和备受推崇的接地气，赢得了老中青及“祖国花朵们”的一致喜爱。

一个文创产品究竟以何种魅力将文创版的“葵花点穴手”运用得如此到位？又有哪些过人之处，能在文创产品“内卷”得近乎不近人情的市场中博得一片喝彩和掌声？跟随记者一起看看吧。

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如果“兰小五”会说话，它的自我介绍一定是“天花板”级别的存在

论年龄，它是一只近300岁的门兽，名叫狻猊。四季轮回，风云变幻，坐镇兰州市博物馆（以下简称市博）的左右大门之上，日日守候，月月驻守；论出身，狻猊为龙的第五子，它形似狮子，平生喜静不喜动，好坐，喜欢烟火，具有祥瑞、纳福、吉庆、镇宅辟邪等寓意，人间期待的美好和心愿，这只“神兽”都一一承载，自迈进市博的那一刻起，我心归处是平安；论古今，它就像是一个“使者”，在丝绸之路上联系着友谊。在丝绸之路重镇的兰州，这个“使者”的身份赋予了“兰小五”。于是，兼具历史厚重和中国文化之美的“兰小五”成为古今碰撞的符号和链接沟通的纽带。

说起“兰小五”从一只门兽成为新晋文创“顶流”，兰州市博物馆馆长李周明深知其中不易。行走在“酒好也怕巷子深”的时代，自决定让市博众多有着国之瑰宝之称的文物“活起来”的那一刻起，他就跳出数字文创灵魂三问的老路子，由“如何做？做什么？怎么做？”挑战“人无我有、人有我优、人优我特”的“高难度动作”。

带着这个貌似有点奢侈的目标，兰州市博物馆文创中心团队经过无数次的筛选，最终将目光定格在市博大门上的门兽上。这扇由清代乾隆时期所建的大门，是兰州市现今保存较为完整的古代建筑之一。

“推开一扇门，打开的是一个朝气蓬勃，充满活力，创意和创新在这里发光的世界，是一个文创赋能数字市博的时刻。我们的‘兰小五’不仅有着俏皮可爱、寓意美好的一面，还有高科技的加持。文创团队精心设计的AR实物识别系统操作极其方便，游客只需对准实物扫码识别，手机端屏幕上就会出现‘兰小五’的动态AR音视频展示。前一秒，‘兰小五’还是一个随时可盘的瑞兽；下一秒，‘兰小五’就活灵活现地复活，实现动态即时合影。”

言语间，李周明对这个可动可静，既能独当一面，又能承载古今的瑞兽文创也是喜爱有加。

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今年兰马期间，“兰小五”代表市博“出征”，为兰马“增色添香”

原本，市博文创中心工作人员认为，“兰小五”为兰马“站台”，只是一件锦上添花之举。至于能销售多少，大家心里也没底。但在4万名参赛选手共同起跑的“双金标”赛事（中国金标马拉松赛事和国际金标马拉松赛事）现场，他们还是低估了来自世界各地的跑者对“兰小五”不加掩饰的喜爱。

憨态可掬的眼神、95%以上的实物还原、方头方脑顶着黄河水波纹鬃毛纹样的小辫，单看有点土得掉渣的红绿蓝融合在“兰小五”身上却高级得一塌糊涂。出场即“高光”，坐在展示台上，一言不发的“兰小五”大眼睛调皮一瞥，一波又一波兰马参赛选手就开始不由自主地“迷糊”了。

一名来自陕西的参赛选手看到“兰小五”艾草香包时一声惊呼“太萌了！我要买”！说罢毫不犹豫收入囊中。当文创人员解读“兰小五”具有祥瑞、纳福、吉庆、镇宅辟邪等寓意时，欣喜万分的她立刻决定“让‘兰小五’陪我跑完全程，取得好成绩”。

恐怕“兰小五”自己也想不到，自诞生那一天起，还能在兰马现场成为爆款，竟然还能当个马拉松“陪跑员”。

不到一个小时，“兰小五”艾草香包及其他系列产品爆款被抢购一空，“我们工作人员补了4次货，真是累并快乐着。”市博文创中心刘芳彤天天与“兰小五”朝夕相处，看着团队的协力之作被人欢天喜地买走，她收获的是加倍的欢喜。

退休后，爱旅游的张大姐畅游祖国大好山河，出门时，她郑重地把“兰小五”挂在门上并嘱咐一番，“小五，我又要出去旅游了，看家的责任就交给你了。”你看，兰马“陪跑员”在人们需要时身兼数职，远行时，“兰小五”又成为人们镇宅护平安的寄托。

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“兰小博”成为最强“打工人”的“代言人”

“世上有两种耀眼的光芒，一种是太阳，一种是打工人上班的模样”。这是个深入人心的段子，上班族和未上班族时不时用这句话来激励一下自己。

做文创产品，选对赛道很重要，但如果没有脑洞大开的创意和捕捉受众心尖上的兴趣点，文创产品的命运可想而知。不过，市博文创团队是懂得抓住这种“不可见但可感知”的光芒。

队伍庞大的打工人群体上班是什么模样？一只来自于白衣寺塔前的石狮子为原型设计的文创形象IP“兰小博”应运而生。周一至周天，“兰小博”的情绪有些多变，睡眼惺忪、提着饭兜去上班，自不必说，那是周一“兰小博”。周二是“兰小博”元气满满的一天，随着指尖在键盘上起起落落，工作效率那叫一个高。到了周五，精神百倍，活力四射，此时的“兰小博”已放飞自我……

“兰小博”系列产品中，最受欢迎的莫过于“准点下班”和“早日退休”。当刘芳彤向记者抛出“你知道‘早日退休’是哪些群体买的最多”这个问题时，记者不假思索地回答“上班族”。她神秘一笑，“你想不到吧，是大学生。”

果然，懂年轻人的还是年轻人。

对市博文创中心30人的团队来说，一个“兰小五”出世只是一时的喜悦，壮大“兰小五”团队，让“兰小五”们出现在烟火人间，旅途之中。于是，“福禄寿喜财”“龙字纹”“御免通达”杯垫、冰箱贴、车挂、纸巾盒、手串饰品、香包、拼豆、乐高等37个种类的文创产品逐一而出。

在介绍每一款“兰小五”团队的文创产品时，气质、形象、口才俱佳的刘芳彤口中的“小五”们称呼总会被另一种昵称取而代之，“这哥们”“小家伙”“丑得肝疼”……这是她对“小五”们独有的感情。

透过“兰小五”，李周明看得更高更远。在他的眼中，无论是门兽狻猊，还是以不同形态表现当代人对传统文化的浓缩和提升，都是一座博物馆与一座城市文脉与基因跨越时空的对话方式，用历史的声音传递城市的记忆，打造一个理想城市IP，一个千城千面、独一无二的“文化芯片”。

兰州日报社全媒体记者 高宏梅 文/图

责任编辑：王旭伟

来源： 兰州晚报