独立站竞品分析工具（一）：流量、排名和访问者活动篇

竞品分析是独立站运营工作过程中必不可少的一项工作，运营人员不仅要关注自己的网站数据，还需要了解竞争对手的动向和变化。

全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局、市场动态、整体趋势，找到细分市场的机会。研究优秀竞争对手的运营策略、营销渠道，可以从中学习、吸收、借鉴和创新。

今天小G喵就从独立站流量、网站排名和访问者活动等需求，介绍6款实用好工具。

1、SimilarWeb

SimilarWeb是比较通用的独立站竞品站点分析工具之一，它可以显示大多数竞品网站的流量来自何处，以及他们访问的任何相似页面。

图源：SimilarWeb

SimilarWeb可以查看来自付费、社交、搜索和直接流量等4个来源的流量效果，导入和导出链接监控，搜索所用的关键词等等，非常适合分析潜在竞争对手的网站。

如果你想深入了解竞争对手，SimilarWeb可以为你显示哪些主题吸引流量。你可以在研究自己的广告系列的内容创意时使用和借鉴。

2. Monitor Backlinks

如果你想知道有哪些人在分享竞争对手的内容，那么使用Monitor Backlinks，你就可以得到想要的答案。

图源：Monitor Backlinks

使用Monitor Backlinks，你可以查看竞争对手发布的内容以及哪些博客对其进行反向链接。它还通过与竞争对手比较你的表现来显示你的排名。

3. Alexa

如果你想学习如何胜过竞争对手，Alexa的竞品分析工具非常适合你深入了解竞争对手的表现。

Alexa是亚马逊公司的子公司，它通过分析网站流量数据、搜索引擎优化信息和其他指标，为用户提供了全球范围内网站的流量排名、访问量、受众群体等数据。

图源：Alexa

Alexa可以为你提供竞争对手活动的完整细分，并报告：

• 链接到其网站的页面数

• 平均页面加载时间

• 搜索数据和关键字见解
  

Alexa还将流量分为4个渠道：自然搜索，社交媒体，链接和直接流量。这样，你可以查看每个公司最成功（也最不成功）的渠道。

受众重叠工具列出了你的竞争对手以及您在其中的排名。对于尚未确定竞争对手的新品牌，此工具非常有用。

4. Raven Tools