2024年上半年国际美妆巨头人事变动频繁，风吹何处？

德之馨（Symrise）首席执行官Jean-Yves Parisot、国际香精香料公司 (IFF)首席执行官兼董事会成员Jon Erik Fyrwald、欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官Vincent Boinay、屈臣氏首席执行官倪文玲（Malina Ngai）、丝芙兰大中华区总经理丁霞、莱珀妮（La Prairie）首席执行官Estelle Létang、欧莱雅中国副首席执行官马晓宇

换帅，调整。人事变化不仅影响企业内部管理与运营效率，更是市场走向的风向标。

《中国化妆品》杂志｜苏悦怡

2024年即将过半，上半年全球美妆市场风云变幻，国际美妆巨头加速在中国市场的布局调整。

据魔镜洞察发布的数据显示，中国美妆市场在今年第一季度有明显回暖迹象，销售额达到983.3亿元，同比微增1.3%。特别是中低价位产品和国货品牌受到消费者的青睐。此外，抖音渠道表现强劲，销售额同比增长42.9%，市场份额扩大13.8个百分点，可以看到，社交媒体平台在美妆产品销售中扮演着越来越重要的角色。

市场的走向也直接影响着企业的决策。今年上半年，各大美妆集团的人事变动频繁，从一些人事任命中，我们可以窥见市场的趋势与化妆品市场的格局。国际美妆品牌正积极寻找能够带领企业走向新高峰的领导者，同时也加大了对中国本土市场的投入和研发力度。

中国市场接连迎“新帅”

2024年上半年，全球美妆行业再次掀起了一股“换血”热潮，至少20家美妆公司进行了高达数十起人事调整，涵盖了从全球领导层到关键业务和地区负责人的广泛更替，以及品牌负责人的重要调整。

据《中国化妆品》杂志不完全统计，2024年上半年，全球美妆行业就已发生了超过40起重要人事变动。从岗位职能的角度来看，这一轮人事调整涉及的岗位更为核心。全球“一把手”或中国区“一把手”变更的情况超过10起，这意味着许多美妆巨头正在通过调整高层管理团队来寻求新的发展机遇。同时，品牌负责人的重要调整也反映出品牌对于市场变化的敏感度和应对策略。

对于国际美妆巨头而言，中国市场的重要性不言而喻。在这些人事调整中，与中国区业务相关的重要人事任命有如下几则：

1月，尚在强生集团旗下的kenvue科赴公司迎来新任中国区总裁沈馥安（ARPAPORN SAMABHANDHU），她接替了戴康澜（Declan Rooney）的职务，成为科赴中国的首位女性掌门人，这也标志着科赴公司对中国市场的新一轮投入和期望。

2月初，欧莱雅中国也完成了高层换帅。Vincent Boinay正式升任欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官，而马晓宇则升任为欧莱雅中国副首席执行官。这一人事变动标志着欧莱雅中国进入了全新的“正副手”领导时代，预示着欧莱雅在中国市场将采取更加积极和高效的策略，以更贴近中国市场的姿态拥抱中国消费者。

3月底，科丝美诗集团也进行了重要的人事调整。他们将中韩市场“一把手”进行了“对调”，前科丝美诗韩国代表理事沈相培任科丝美诗中国CEO，前科丝美诗中国CEO崔京任韩国科丝美诗代表理事。这一举措旨在将两位高管的成功经验分别带入韩国和中国市场，以实现今年两位数的业绩增长目标。

4月，全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora也宣布了一项重要人事任命。丁霞被任命为丝芙兰大中华区总经理，直接向丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi汇报工作。Alia Gogi对丁霞的任命给予了高度评价，认为她具备丰富的企业运营、数字化转型和战略业务发展经验，将带领丝芙兰大中华区迎接新篇章。

5月底，爱茉莉太平洋集团也加入了这一人事调整的行列。他们任命朴泰镐（Taeho Park）为爱茉莉太平洋中国总裁，全面负责中国区业务的发展与管理。朴泰镐拥有丰富的零售和品牌管理经验，公司期待他能继续发挥领导才能和管理经验，引领中国事业再创辉煌。

中国市场作为全球美妆行业的重要增长引擎，对于各大美妆集团而言具有举足轻重的地位。各集团通过在中国市场的人事调整，不仅体现了对中国市场的重视和期待，也展现了其对中国市场未来发展的信心和决心。这些新任命的负责人将肩负起推动中国区业务发展的重任，带领各自团队迎接新的挑战和机遇。

攀越高峰的女性领导者

女性是美妆产品的主要消费者，当她们以行业领导者的身份出现时，不仅能够以独特的视角为行业带来更加贴近消费者需求的发展思路和运营模式，更以成功的经验和丰富的人生为职场女性树立了榜样。

据《中国化妆品》杂志不完全统计，在今年上半年美妆集团的高层人事变动中，有超过三分之一的女性领导者。

在众多女性领导者中，马晓宇的任命尤为引人注目。2024年2月，她正式出任欧莱雅中国副首席执行官，负责管理欧莱雅在中国的各事业部。这一新设职位的设立，无疑是为了更好地应对中国市场日益增长的复杂性和多变性。外界普遍期待，马晓宇能凭借其丰富的行业经验和卓越的管理能力，为欧莱雅在中国市场的进一步拓展提供有力支持。

3月14日，屈臣氏集团也宣布了重要的人事任命。陈志豪及聂薇被共同任命为屈臣氏中国联席董事总经理，聂薇作为一名女性领导者受到了集团的高度认可和信任。聂薇2018年加入屈臣氏，成功领导了多个备受业界肯定的项目，不仅构建了庞大的消费者互动平台，还开创了屈臣氏“云店小程序O+O”业务模式，为公司的业绩提升和品牌建设做出了巨大贡献。

此外，宝洁公司的杰出女性领导者Sue Kyung Lee（李秀卿），被任命为宝洁护肤品全球总裁，负责OLAY和SK-II等多个品牌的发展。Sue Kyung Lee在宝洁皮肤和个人护理领域拥有丰富的经验，特别是在SK-II品牌全球总裁任期内，她推出的“相亲角”广告策划取得了巨大成功，不仅实现了销售的大幅增长，还赢得了大量高购买力的职业女性和女性高管类客群的青睐。这一成功案例充分展现了Sue Kyung Lee对于市场趋势的敏锐洞察和对于品牌价值的深度挖掘。

可以看到，如今越来越多的女性站在了美妆企业耀眼的位置上。她们凭借对市场的敏锐洞察，深入剖析消费者需求，为美妆行业注入了源源不断的新活力。这些女性领导者不仅展现出雷厉风行的执行力，还以海纳百川的包容心态以及对事业的坚定执着，成为行业中的佼佼者。她们对女性赋权意识的倡导，以及对企业价值观的坚守，将成为推动美妆行业持续健康发展的重要力量。

未来领导者：

读懂年轻人，读懂中国市场

在全球化妆品市场竞争日益激烈的背景下，人才作为美妆企业的核心资产之一，其培养与引进对于企业的未来走向至关重要。当前，中国化妆品市场正经历着年轻化、细分化的深刻变革，创新成为行业持续发展的核心动力。因此，美妆企业的人才布局必须紧密围绕这一市场趋势进行。

新一代消费者正逐步成为美妆市场的主力军，他们追求个性化、高品质的产品，对品牌有着独特的认知和期待。为满足这一变化，美妆企业需注重高管团队对年轻消费者的深刻洞察，以便为品牌注入新的活力和创新思维。从2024年上半年的人事变动中可见，越来越多了解年轻消费者的高管进入关键岗位，他们凭借丰富的行业经验和前瞻性的市场判断力，为企业带来了新的发展机遇。

随着社交媒体的蓬勃发展，抖音、小红书等平台已成为美妆品牌与年轻消费者沟通的重要桥梁。这些平台不仅汇聚了庞大的年轻用户群体，还以其强大的社交属性和传播力，为美妆品牌提供了全新的整合营销途径与选择。为了更好地执行渠道策略并适应中国市场的变化，美妆品牌需要引进懂中国销售渠道的专业人才和高管。这些人才应具备丰富的中国市场经验，深入了解中国消费者的需求和习惯，熟悉社交媒体平台的运营规则和趋势。他们的加入将为品牌带来更加精准的市场分析和策略建议，帮助品牌更好地应对挑战。

读懂中国化妆品市场的下一个“先锋”，我们共同期待。