创下史上最多中国赞助商纪录，2024欧洲杯汇聚四大赛道品牌目光

中国商报（记者 王怡菲）北京时间6月15日凌晨，2024欧洲杯将在德国的10个城市展开角逐，首场比赛将由东道主德国队迎战苏格兰队。据悉，这一足球盛事将延续至7月15日凌晨，届时将揭晓最终的冠军队伍。

球迷的热情即将“燃爆”这个盛夏，在2024欧洲杯拉开帷幕之际，中国赞助商们齐聚这一赛事、成为史上最大“中国品牌赞助团”的消息引发热议，备受关注。

四大赛道品牌齐出海

2024欧洲杯共有5家中国企业成为赞助商，创下了史上最多中国赞助商的新纪录，除了蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）外，还有vivo、比亚迪、速卖通和海信。

支付科技与跨境电商两个领域，已成为中国企业出海的“风口”。在支付科技方面，最引人注意的是，日前宣布将为2024欧洲杯“支付宝得分王奖杯”冠名的品牌Alipay+。Alipay+是蚂蚁集团旗下的全球化品牌，其冠名的奖项将授予此次决赛中进球数量最多的运动员。Alipay+也借此赛事加速“跨境消费”进入“扫码时代”。据了解，用户可在欧洲的商场、免税店、超市及德国的各大球场使用移动支付应用进行付款，通过Alipay+的二维码牌即可扫码支付。

除了Alipay+外，蚂蚁集团旗下其他全球化品牌也将组成品牌矩阵，助力2024欧洲杯赛事举办。基于赞助权益，今年绿茵赛场旁的LED屏上，将展露蚂蚁集团旗下的三大核心全球化品牌：Alipay+、WorldFirst及Antom。

在跨境电商方面，阿里巴巴集团的国际电商平台速卖通继在3月成为2024欧洲杯合作伙伴后，近日又宣布签约知名球星大卫·贝克汉姆为全球代言人，并计划在2024欧洲杯期间推出围绕贝克汉姆的营销活动，届时“欧洲杯＋贝克汉姆”的组合也将十分“惹眼”。

支付科技与跨境电商两大赛道成为“赞助热门选手”，而智能手机和新能源汽车领域的企业也“不甘落后”，为2024欧洲杯投入了大笔营销费用。

中国品牌全球化战略加速

不可否认，赞助国际体育赛事是企业全球化的一个重要途径，也是企业国际化战略的体现。

近年来，众多手机品牌致力研发高端产品，将目光投向欧美市场。此外，在新能源汽车领域，中国企业也蓬勃发展，去年，中国汽车出口量在全球领先，其中新能源汽车占比高达四成。在这两个关键领域，中国正在迅速提升竞争力。

在2024欧洲杯的赞助商身影中，手机品牌vivo、汽车品牌比亚迪的亮相引来不小的关注。尤其是比亚迪，其宣布成为2024欧洲杯的官方出行合作伙伴。据了解，这不仅是欧洲杯首次与新能源汽车品牌合作，也是欧洲杯首次携手中国汽车品牌。

欧足联市场总监盖-劳伦·爱波斯坦表示：“此次合作将足球的激情与欧足联对环境责任的承诺相结合，推动欧洲杯更加绿色和可持续。”《金融时报》中文网称，比亚迪受益于即将举行的2024欧洲杯效应，其知名度和引发的兴趣已抵达了高峰。

相关业内人士称，从参与阵容来看，上述5家中国企业在各自行业的出海探索中领先，具有成熟的全球运营模式、先进的技术力量及较高的市场认可度。它们展现了中国科技企业在海外市场的“四大赛道”，即支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车。

“这次欧洲杯的赞助阵容，不仅见证了中国产业升级，也是中国企业从新兴市场迈向发达市场的新注脚。”另一业内人士表示。