财经大V转战支付宝！有创作者月入超30万，“流量洼地”能翻盘？

本文来源：时代财经 作者：金子莘

一直处于“流量洼地”的财经博主们有了新门路？

6月12日，支付宝面向创作者举办首场内容开放日。会上，支付宝宣布投入10亿元现金及百亿流量扶持内容创作者。据了解，未来，支付宝还将上线全新创作者中心和财商频道。

2023年5月，支付宝正式面向内容创作者开放。支付宝方面提供的数据显示，目前全网七成财经百万粉丝博主已入驻，每5个支付宝用户就有1个喜欢看泛财商类内容。不过，支付宝上收入最高的创作者类型仍是泛生活博主。据最新数据，过去一年已有创作者月收入超30万元。

今年4月支付宝公开的数据显示，财商相关内容强劲增长，泛财商内容创作者近半年来开号量增长6倍，其中，万粉以上的创作者数量增长53%。不仅如此，与C端用户一同增长的还有金融机构账号。目前，已有超150家基金公司、券商等入驻蚂蚁财富号，为用户提供投教、陪伴等服务，各机构、创作者发布内容一年增长2.5倍。

“如果后续能够提供流量扶持的话，还是可以考虑运营账号的。”一名资深财经垂类博主向时代财经表示。但他同时表达了对目前内容平台间流量竞争的担忧，“如果发展的时间过去了，起号也挺不容易，选择比努力重要。”

“小白”财经博主能逆势生长？

在目前市面上的视频平台中，财经博主是比较难“突围”的赛道，支付宝能改善财经博主的流量困境吗？

“流量分配比较少，受众群体相对比较有限，平台对财经类的内容限制较多，不少同行反馈违规的情况比较多，这些都可能影响账号权重，所以财经类目是大家公认比较难做的”，一名自媒体从业人员告诉时代财经。

在短视频行业已经成为红海的当下，“冷门”财经博主也在寻找适合自己的生存空间。

财经博主孙大路是其中之一，对孙大路来说，支付宝是财经博主的新机会。她认为，以娱乐为主的视频平台，财经类内容很难获得较高流量推荐，而且用户关注点更多是博主的外貌。

2024年2月，孙大路入驻支付宝后第一条视频即获得1000元收益，至今已增粉8万多，月收益稳定在两三万元。如今她将支付宝作为自己的主运营平台，其生产的第一条爆款视频——《100万存银行1年能有多少利息》获得430万播放量。

时代财经从支付宝方面了解到，自2023年6月支付宝上线创作者分成计划以来，第一批加入该计划的创作者，已实现三周收益近7万元，粗略估算，每1万个有效播放量大约可以获得300元现金收益。还有创作者表示，如果账号在其他平台拥有一定粉丝量，完成新手期任务还会获得额外的入驻激励。

“如果以上激励政策到位，对于新入局短视频的中小创作者是不错的起号平台，可以说还算是目前有红利期的平台。”一名粉丝量超过2万的文字类财经博主表示，未来也考虑将内容转视频，也会考虑入驻支付宝平台。

成熟垂类博主“随流量而动”

大V永远是平台生态中的“重点人群”，对于已经证明了自己的头部博主来说，“流量扶持”是更有诱惑力的策略。

某垂类财经自媒体在多个平台粉丝均超过20万，其主理人告诉时代财经，“对于我们这样的专业内容创作者来说，平台之间有竞争、想做内容才有我们的生存空间，态度当然是鼓励与支持。”但其也表示，对于平台间的精力投入来说，会依据流量扶持的情况动态调整，“做帐号的话，多几个平台更新也没关系，哪里有流量就去哪。”

也有不少头部财经类创作者对时代财经表示，多个平台都曾组织过各类培训及相关选题对接，都会依据自己的创作风格及近期关注的重点话题进行生产力分配。

华南某基金公司电商运营人员认为，“大V一定是平台发展过程中受益较多的，任何平台都需要大V助力，大V天生具有号召力，其他平台的粉丝很大可能也会同步过来，我们判断这次支付宝的发展期最为受益的也是大V。”

对基金公司来说，蚂蚁财富号都是“标配”，各公司都会投入精力运营。上述华南基金公司电商运营人员称，“支付宝离我们的业务更近，关注平台发展方向也是我们的重点布局思路。”

也有创作者认为，支付宝确实比较利于财经类创作者发展。“很期待之后将上线的财商频道，我觉得可能是我们的机会”，一名准备入局的财经创作者直言。

6月12日，支付宝方面在内容开放日上披露，之后财富号与生活号将实现全面打通，未来支付宝还将上线全新创作者中心和财商频道，为更多相关领域创作者提供流量曝光与政策扶持。

对于2024年支付宝发展方向，蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊表示，“支付宝是国民电子钱包，更是国民生活助手，用户通过短视频、直播、社区和群等载体进行表达和互动，内容已成为链接用户和服务的关键纽带，内容化也是支付宝2024年的关键词之一。”