知乎，会成为下一个天涯吗？

话说，知乎是个神奇的平台，曾经红极一时，数年前，似乎还请过明星担任代言人，不过，现在的知乎，在短视频等平台的冲击下，貌似有些没落了。以至于，八姐和盆友聊天时就听到一种说法——你猜知乎会不会成为下一个天涯？最后就查无此站了？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

恰好，知乎今天公布了新一季度的财报，于是，八姐赶紧过来围观了一下。俺的感觉是，知乎目前的处境真的不太妙，营收下降，又迟迟不盈利，用户也不增长了，押宝大模型吧，这市场上的大模型又泛滥了，不知道知乎的大模型有没有水花。但说知乎会成为下一个天涯，俺觉得有点夸大了，毕竟，知乎是家上市公司，账上现金还是不少的，挺个几年是没有问题的。‍‍‍‍‍‍‍‍

好啦，不废话了，下面咱们详细说说知乎的财报吧。‍‍‍‍‍‍‍‍

1，知乎的营收出现下滑。

财报显示，2024年第一季度，知乎的总收入为9.6亿元，较去年同期下降了3.3%。这也是最近数年来，知乎的营收首度出现了同比下滑。

值得注意的是，除了职业培训收入有所增长外，知乎的主要收入构成均出现了下滑。比如，营销服务收入同比下降15.7%，广告增长拉垮，占收入近一半的付费会员收入也出现了轻微下滑。‍‍‍

2，知乎的用户数也出现了下降。

财报显示，第一季度，知乎的平均月活跃用户为8900万，较上个季度锐减了1000万，较去年同期减少了1340万。值得注意的是，最近几个季度，知乎的月活跃用户出现了大幅下滑，毕竟，去年第三季度知乎的活跃用户数曾经达到过1.1亿。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

与此同时，知乎的平均月订阅会员为1480万人，较去年同期缩水10万人，与上个季度比还是有所增长的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

看起来，知乎目前的策略是不再关注花大钱的拉新，而是更为关注用户留存和老用户的活跃度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

3，不幸的是，知乎的亏损又扩大了。‍‍‍

减亏、盈利，是当下所有互联网公司的主要命题，就连腾讯都不能例外，对于知乎这样的中概股小虾米也当然如此。在此之前，知乎的高管曾多次提出要减亏盈利。甚至，在3月底时，知乎高管曾给出具体时间表，其称加快盈利是2024年战略的第一要点，预计在2024年四季度实现单季度Non-GAAP（非通用会计准则）盈利。‍‍‍‍‍‍

不过，单从第一季度来看，知乎的亏损又扩大了。比如，调整后净亏损1.36亿元 ，比去年同期扩大了13%。 ‍ ‍ ‍

应当说，知乎缺乏B站那样大刀阔斧改革的勇气，尽管毛利有所上升，但其他花的钱不少。比如，在收入下降的情况下，总运营开支增长5.3%，而运营开支占收入的比重更是高达80%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

其中，营销开支为4.78亿元，同比增长7%，研发开支也同比增长了7.7%。‍‍

不得不说，知乎为了AI大模型也是拼了，在如此艰难的情况下，还在坚持花钱投入，弃盈利于不顾。只是不知道，在大模型泛滥的当下，知乎的大模型能有多大的市场空间。反正，八姐是看不清楚的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

4，知乎账上的现金比市值还高。‍‍

其实吧，虽然知乎增长看起来乏力了下，但人家账上的钱还是不少的。

财报显示，截至2024年3月31日，知乎的现金及现金等价物、定期存款为人民币52亿元。怎么说呢，这笔钱在很多大公司看来不算啥，但也够知乎亏个好些年了。更不会像天涯那样没钱停服了。

当然，作为一个上市公司，知乎的日子也不算太好过，毕竟，各方面都在下滑，市值加起来还不如账上现金一半多。‍

也许，知乎的高管和股东们只能寄希望于，没准哪天知乎的大模型就火了呢。嗯，没准儿。