“轻野系列”蓄势待发，361度（1361.HK）抢占防晒市场高地

近年来，公众对健康生活方式的重视程度与日俱增，户外运动受到越来越多人的青睐。而防晒产品作为户外运动产业链中不可或缺的一环，也迎来了需求的迅猛扩张。根据彭博发布的数据，2023年中国防晒品市场规模超170亿元，2018至2023年CAGR达到8.8%，远超全球平均水平；预计2023-2028年CAGR为7.7%，远高于化妆品市场整体增速水平。

与此同时，国内防晒品市场还在产品创新、消费者偏好和技术革新等多个维度上表现出强劲发展势头，这也为各大运动服饰品牌提供了新的增长点，逐渐成为各大品牌的竞技新赛道。361度（1361.HK）发力于户外场景下消费者多元化的防晒需求，推出了全新轻户外防晒产品“轻野系列”，这一新品正以其在性能、舒适度和潮流度上不断突破，吸引更多市场目光。

深化防晒赛道布局，新产品竞争优势显著

深耕运动服饰赛道多年，361度于户外运动领域其实早有布局，此前已经推出了多款针对不同细分场景的户外产品。今年年初，基于对运动产品市场趋势的洞察，361度加大了对差异化细分市场的深度经营，推出了“轻野系列”产品，这也是公司首次推出专业聚焦于户外场景防晒需求的运动产品。

作为防晒产品，最首要的考核要素自然是高效的防晒效果。公开资料显示，依托361°防晒科技，最新上市的“轻野系列”产品防晒指数达到UPF 50+，高规格的防晒效果，主要得益于361度研发团队对于防晒技术的持续研究与开发利用。据了解，除了防晒科技之外，“轻野系列”产品的外层还采用了梭织工艺，具备“防泼水、防油、防污”特点，极大提升了产品的舒适度和运动表现。

此外，361度作为国内知名运动服饰品牌，能够更好地利用其品牌知名度、现有客户基础、雄厚的科研实力、成熟的销售渠道和营销资源，快速推广“轻野系列”防晒产品及建立于该领域的市场地位。这是361度加码防晒赛道底气来源，也是市场对其防晒产品保持高度关注的重要原因。

多维度营销布局，抢占市场高地

361度一贯长于使用多维度营销策略，结合线上线下渠道的精准触达、高质量的赛事举办/赞助，以及专业运动员/代言人矩阵，实现消费圈层的持续拓展。所以，针对全新推出的“轻野系列”，361度能够利用其已建立的品牌信任度和多维度的营销渠道，提高消费者对新品的认知和兴趣，实现新产品的快速市场渗透。

今年五一小长假期间，361度联合全国户外社团，于上海、成都、杭州、南昌、石家庄同步发起“五一晒不服计划”，直接面向户外运动爱好者展开，增加了产品的可见度，为消费者提供了亲身体验的机会。通过开展跨城联动的活动，公司将不同地区的户外运动爱好者联结起来，通过实际体验让消费者感受到产品在户外环境中的防晒效果、实用性及舒适度，有助于形成了广泛的品牌社群，提升户外运动圈层对“轻野系列”的品牌认知。

在销售渠道方面，361度坚持线上线下全渠道融合。线上渠道，“轻野系列”采用全域整合思路，在361°天猫、京东、抖音官方旗舰店等货架电商平台销售，并于精准化运营模式下有效提升客户粘性。线下渠道方面，“轻野系列”则于各大门店同步启售，并推出各项惠购活动。

目前来看，以深度市场细分及持续产品创新为基础，361度在户外防晒产品领域已经迈出了关键的一步。“轻野系列”产品不仅能够满足了户外运动防晒的多样化需求，还天然具备了渠道和营销上的多重优势，有望在防晒市场竞争中占据有利地位，短线可先期待“轻野系列”的今夏销售表现，并且在国货防晒发展迎来良好机遇的前提下，361度未来在户外市场占有率有望持续增长。