东方甄选股价腰斩，俞敏洪被既要又要害惨了

近期，新东方创始人俞敏洪在做客物美创始人张文中直播间时，说了一句“东方甄选现在做的乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。结果这句话，又让东方甄选陷入舆论漩涡，再次登上热搜。

上热搜的原因是，网友发现在董宇辉出走之后，东方甄选直播间的风格发生很大的变化，也变成了“321上链接”的吆喝，跟其他的直播间没什么两样。东方甄选的直播方式，既背离了俞敏洪的初衷，也背离了用户对东方甄选直播间的预期，泯如众人矣。

在后面的时间里，即便俞敏洪，又开始为自己的言论的道歉，但也很难遏制东方甄选股价的极速下滑。6月11日早盘，再跌9%，年内股价接近腰斩。

从销售数据数据来看，在5月抖音带货达人榜中，与辉同行以5.33亿元销售额排名第2，而东方甄选则排名第6。今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之相对比，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。东方甄选直播间，随着销售额的持续下滑，跟TOP直播间的差距越来越大。

屋漏偏逢连夜雨。近日，董宇辉首次独立担纲主持的一档谈话类节目正上线，在这档节目上，董宇辉表示因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，非常抗拒卖东西，一直都不享受这个工作。

这两件舆情危机叠加，再次东方甄选和俞敏洪，陷入公关危机。东方甄选到底还行不行？东方甄选式的知识场景化直播，到底是不是伪命题？俞敏洪到底还能不能再次力挽狂澜？听黑马哥，给大家解读一下。

在黑马哥看来，目前东方甄选的危机，就是源于俞敏洪性格里的纠结和挣扎，很多时候他都是既要又要。既要东方甄选销售额一直增长，又要直播风格高大上。既要东方甄选基业长青，又要“与辉同行”异军突起。既要董宇辉的文化底蕴和书生气，又要他像打了鸡血一样工作。既要董宇辉，又要东方小孙。既要自己活得自由洒脱，又不想丢掉财富和企业家的光环。既要又要还要，世界上哪有这么圆满的事情，即便你是俞敏洪也一样。

最能看透这件事情的是新东方的前员工罗永浩，他直言不讳的指出俞敏洪性格中的纠结。罗永浩说俞敏洪坚决不会退休，也不会真正躲到幕后。罗永浩提到：“你见过有人不挣钱不卖货，一周播七天的吗？就是他。中国都没有第二个这样的人，就是咱们中国做直播，如果一周播七天，肯定七天为了卖货挣钱呢，他不挣钱都直播。他是出门到了机场，如果一条路上没有人认出来，上了飞机坐在那很失落的那种人。”

罗永浩还坦言，所谓东方甄选的直播带货模式，其实就是一种“既要又要”。卖货就是卖货，世界上根本就不存在所谓的“内容电商”。只是直播电商发展到某个阶段，某音想推崇一种“知识场景直播”的形式，董宇辉和东方甄选被算法选中了而已。这背后，并非是东方甄选的模式有多先进，俞敏洪的决策有多明智，不过是在正确的时间做了正确的事，只是因为幸运而已。

熟悉直播电商模式的人都知道，直播带货围绕主播IP构建的一种商业形态，主播IP是一个直播间最核心的资产。基于这样的认知，也就可以解释，为什么很多大主播都是老板。李佳琦、辛巴、小杨哥都是这样的配置，都是一个大主播带着一群徒弟或者矩阵账号直播带货，但是最核心的还是这个大主播IP。对于直播间来说，如果核心大主播出走，基本上这个直播间就废掉了，所以在董宇辉另立门户之后，东方甄选的“知识场景化直播”就立不住了。在董宇辉出走之后，此消彼长，东方甄选直播间的衰弱是迟早的事情。没有“董宇辉”了，还搞什么“知识场景化直播”？有人搞的了吗？有网友会买账吗？所以东方甄选直播间的下滑以及直播形式的变化，也是一种正常的商业规律。不过俞敏洪又看不下去了，觉得还是以前好，这不是另外一种既要又要吗？

不得不说，俞敏洪在商业操作上非常老辣。当初在董宇辉和东方小孙产生矛盾之后，他选择让董宇辉另立门户，又建立了一个直播间“与辉同行”。虽然董宇辉是“与辉同行”的法人，但是“与辉同行”直播间的收入会并入东方甄选。而“与辉同行”直播间做起来之后，因为董宇辉的存在，必然会分流东方甄选直播间的收入，东方甄选也必须要寻找自己发展的新路径。而世界上没有什么新路径，不过是走直播带货的老路而已。俞敏洪既要“与辉同行”一飞冲天，又要东方甄选的营收不受影响，还要东方甄选延续之前的风格。这难道不是一种，既要又要吗？

在黑马哥看来，直播带货作为短视频直播平台上的一种电商形式，由强到弱、花开花谢，都是非常自然的事情。而随着直播带货，成为品牌和商家的一种标配，平台的红利的越来越小，大主播直播带货的优势越来越小，由盛到衰也是非常自然的事情。特别是今年以来，随着某音的直播带货赛道越来越拥挤，头部主播小杨哥开始尝试短剧、娱乐直播等其他形式，就是不想把宝都押到直播带货上。其他的一些主播，也开始考虑转战其他平台，或者尝试自建品牌等形式。

所以，在这个大背景下，想让东方甄选经久不衰，是一件不可能的事情。如果你还想要靠直播带货支撑一家上市公司，既要东方甄选直播的风格高大上，又要销售额增长，同时还要股价上涨。这种既要又要还要，在当前的商业环境下，完全是一种痴人说梦。