重印20多次，发行超56万册，这家出版社如何在非优势领域书写长销传奇？

文/覃结玲 广西人民出版社

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商务君按：重印20多次，发行量超56万册，入选多个童书榜单，版权输出至埃及、哈萨克斯坦、波黑、北马其顿等多个国家和地区。一套由非专业少儿社打造的童书，是如何创造长销奇迹的？

一套由非专业少儿社出版的“普通”童书，依靠读者口碑长销超12年，重印20多次，发行量超56万册，创造了令人瞩目的成绩。

2011年，广西人民出版社（简称“广西人民社”）推出了《文字的奥秘（第一辑）》，系列图书包括《从我说起》《认识天地》《穿越时空》三册，在当时宣传营销还没有进入新媒体时代的情况下，没想到这套书竟依靠读者口碑长销十几年，并获评全国优秀社科普及读物，入选小学生课外阅读推荐书目，版权输出至埃及、哈萨克斯坦、波黑、北马其顿等国家和地区。

2024年3月，广西人民社全新打造的《文字的奥秘（第二辑）》（包括《知书识礼》《衣食住行》《工巧器物》），出版后不久也入选多个童书榜单，受到多家媒体报道，续写了《文字的奥秘》系列读物的“传奇”，这让我们充分认识到了图书内容特色的重要性。

《文字的奥秘（第一辑）》

因缘际会精巧策划

2009年，广西人民社主要社领导敏锐地意识到，时下读者越来越注重传统文化，中国传统文化热方兴未艾，而拥有数千年历史的汉字，是中华文明最好的载体。以汉字为切入点的少儿读物当时在市面上并不多见，这是一个机会，于是辗转找到了对文字研究很有造诣，当时还是青年学者的杨一铎、禹秀玲夫妇，想让他们给小学1~3年级阶段的孩子写一部解读汉字奥秘的丛书，以让孩子们更好地认识汉字。两位作者对此十分感兴趣，欣然同意。

在写作的过程中，社领导带领编辑团队和作者多次沟通后，决定将丛书分为《从我说起》《认识天地》《穿越时空》三册，选字和编排则按照孩子的认知规律来进行，由小到大、由近及远、由易到难、由具象到抽象。

在内容框架上，除了讲述汉字的字意、字形演变过程，还设有“英语一点通”“词语聚宝盆”“科普小知识”“小朋友背诗词”“小朋友学儿歌”等丰富的栏目，希望小读者能从文字见文化，从汉字到英文、从东方文化到西方文化，见世界，阔视野。考虑到小读者的认知水平和阅读习惯，每个字都加上了拼音，并请专业插画师绘制了风格多样的插图。

读者口碑创长销奇迹

经过精心打造的《文字的奥秘（第一辑）》于2011年7月出版上市。广西人民社以出版党政类图书为主，少儿类图书品种十分有限，在渠道和经验都相对欠缺的情况下，社里当时对这类少儿读物的市场前景摸不准，首印时为求稳，只印了4000套，先看看市场的反应。让人没想到的是，首版几个月后的寒假，图书就实现了重印，编辑部、营销部对此都感到十分振奋。

后来，我们了解到，很多家长、老师自发推荐这套图书，他们表示图书内容对小学低年级学生认识汉字帮助很大，孩子很喜欢。在口碑效应下，图书持续热销并带来了一系列连锁反应——入选广州市等地的小学生课外阅读推荐书目，获评全国优秀社科普及读物，版权输出到多个国家和地区……

从2011年至今，《文字的奥秘（第一辑）》每年寒暑假都会重印，成为广西人民社的长销品种之一。对非专业少儿出版社而言，一套没有过多宣传的童书能够一版再版，可谓一个奇迹。

全新打造拓展系列

《文字的奥秘（第一辑）》出版七八年后，在社领导带领下成长起来的编辑部意识到：常用的汉字有几千个，而第一辑只讲了240个，还有很多有趣的汉字可以讲解给小读者，拓展新系列值得去做，也应该去做。而此时市场上同类产品层出不穷，均各有所长，怎么突出自己的特色，是摆在编辑部面前的一道难题。

通过广泛的调研，编辑部发现很多同类产品倡导的是“功能性阅读”，大多只注重对字形演变和字意的解析，对于该字背后涉及的历史故事、词语的运用等提及不多，对传统文化的挖掘还不是很深入。而近年来国家对继承和弘扬中华优秀传统文化提出了更高的要求，并配套出台了各项措施，传统文化越来越热。因此，编辑部最终决定以突显传统文化为切入点，全新打造《文字的奥秘（第二辑）》，希望通过汉字向小读者传播中华优秀传统文化，增强其民族自豪感和文化自信心。

在选字上，继续以“努力贴近孩子的生活实际”“加深孩子对字词的理解和应用”“启智增慧”为原则，分《衣食住行》《工巧器物》《知书识礼》三册讲述汉字的故事。

板块的设置则主要凸显传统文化的丰富多彩：“汉字我知道”板块在字形上追根溯源，帮助小读者了解汉字的古今字义，构建汉字认知体系；“趣味小知识”板块讲述各种有趣的文化知识，多角度开拓小读者的视野，让他们感受汉字背后中华文明的璀璨；“成语故事”“历史故事”等板块，通过讲述废寝忘食、商鞅立信等故事，使小读者长知识、增智慧。各个板块的内容从浅到深，层层深入，让小读者一步步穿越中华上下五千年。

为了切合丛书的内容，编辑部将丛书插图的风格定为：富有国风韵味、充满童趣。为了使插图效果达到最佳，编辑部要求插画师先将画好的草图给编辑们看。草图不符合意境、过于写实、着装不符合历史、表情和动作不自然等，都要修改重画。这场改了画、画了改的“拉锯战”持续了一年多，才终于使插图唯美地呈现在读者面前。

《文字的奥秘（第二辑）》内页

编辑部还积极探索融媒体出版，在图书封底放置二维码，将与汉字相关的故事视频、汉字拼读消消乐游戏等拓展内容提供给小读者，并有AI数字人24小时在线伴读，为小读者答疑解惑，使他们更加轻松地学好、用好汉字。

此外，每册书还随书赠送趣味汉字飞行棋，飞行棋需小读者动手填色、填字制作完成，游戏关卡设置组词、猜字等环节，增强游戏的趣味性和知识性，让小读者在玩中学、在学中玩。

拉近与读者的距离

酒香也怕巷子深。为扩大《文字的奥秘（第二辑）》的影响力，让这套丛书走进更多读者的生活，成为他们的良师益友，2024年3月丛书出版后我们进行了全媒体的宣传推广，并举办多场阅读分享活动。

如联合广西新华书店举办了“发现汉字的妙趣——《文字的奥秘（第二辑）》阅读分享会”，邀请几十名小读者参加。活动现场通过分享丰富的汉字趣味知识和有趣的互动游戏，让小读者得以走进汉字的“前世今生”，直观感受汉字的发展演变，并了解汉字背后的历史故事及传统文化知识。

益智有趣、轻松愉悦的《文字的奥秘（第二辑）》阅读分享会活动现场

小读者在津津有味地阅读《文字的奥秘（第二辑）》

《文字的奥秘（第二辑）》出版后受到了国内主流媒体的关注和报道，也有不少读者纷纷在广西人民社微信公众号、小红书、微博等平台留言，称赞“这是一套发现汉字妙趣，可以轻松了解汉字背后璀璨文明的书”等。丛书获得了读者的广泛认可，并入选探照灯童书榜、新晨百道童书榜等多个童书榜单。

读者在新媒体平台上关于《文字的奥秘（第二辑）》的留言

这些成绩的取得，使我们认识到，通过解读汉字来传播中华优秀传统文化，是十分有益且必要的。而文字的奥秘，如同宇宙中的星辰，璀璨而神秘，还等待着我们继续探索和发现。

下一步，我们将继续推出《文字的奥秘》全新系列，与前两辑对比，新系列将侧重于夯实学龄初期儿童的语文核心素养，且同样约请了国内汉字研究领域的专家负责书稿内容的撰写。新系列预计在明年推出，敬请期待！

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