潜力觉醒、强势回归，奔富麦克斯如何定义消费新时代？

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨云横编审丨云顶

作为全球首屈一指的酒类消费市场，中国对国际酒类品牌的重要性毋庸置疑，且正随着澳洲酒的回归焕发出新的生机。

数据显示，自3月底“双反”终止以来，中国进口葡萄酒量额分别同比增长19.14%和44.64%，其中，瓶装酒一改颓势，实现17.16%和46.12%的量额双增，展现出强劲的增长势头，在这过程中，澳洲酒也凭借着卓越的品质和强大的品牌，在4月进口数据中升至前三。

酒业家获悉，在澳洲酒强势回归的大背景之下，新年份奔富麦克斯系列（Penfolds Max’s）已于6月6日到货开仓售卖。作为麦克斯在中国市场的独家代理，中粮名庄荟将携手这一爆品，在活力日盛的中国葡萄酒市场再启崭新的荣耀征程。

作为澳洲酒在中国市场最具代表性的大单品之一，奔富麦克斯系列的诞生，是为了致敬奔富传奇酿酒师麦克斯·舒伯特（Max Schubert）。

酒业家获悉，在麦克斯·舒伯特成为奔富首席酿酒师的37年里，其不仅是澳洲酒王葛兰许的创始人，更创造了1959年的Kalimna Bin 28设拉子，由此揭开奔富Bin系列的辉煌序幕。

可以说，作为奔富第一位首席酿酒师，麦克斯·舒伯特所展现出的酿酒技巧、创新精神以及远见卓识，直接奠定了奔富延续至今的多国原产地酿造理念和永不止步的创新精神，为奔富的品牌的发展打下坚实的基础。

奔富麦克斯系列对于奔富品牌的重要性已不言而喻，其在中国市场的潜力和成长性也早已被市场论证，但另一方面，奔富麦克斯在中国市场蓬勃发展的同时，亦不可避免地涌入不少水货、山寨货，这在一定程度上损害了中国消费者的消费体验。

如今，新年份的奔富麦克斯系列即将到货，作为中国市场的独家代理商，中粮名庄荟又将如何确保消费者购买到真正的奔富麦克斯正品行货呢？

酒业家获悉，中粮名庄荟自成为独家代理以来，一直致力于奔富麦克斯系列的保真和防伪，从最初的三码合一到现在的五码合一，中粮名庄荟通过渠道数字化建设，确保投放到市场上的每一瓶、每一箱奔富麦克斯都能逐级追溯。

值得关注的是，为了更好地保障消费者购买正版奔富麦克斯的合法权益，目前，中粮名庄荟已对奔富麦克斯系列做了焕新升级，不仅推出极具辨识度的包装，更在奔富防伪码的基础上，加做了中粮名庄荟特有防伪码，背标上更印有中粮名庄荟专属中文标签可供查询真伪，为消费者提供了多维度、多渠道的防伪鉴定，极大地保障了消费者利益。

回顾过去八年奔富麦克斯在中国市场的迅速崛起，这是一条由成功铺就的荣誉之路，而这一切与中粮名庄荟密不可分。

2015年，奔富麦克斯一经诞生，其在中国市场的独家代理权便被中粮名庄荟收归囊中；2016年1月，奔富麦克斯正式导入中国市场，在中粮名庄荟的强大运营之下，上市仅15天便全线断货，成为进口酒大单品史上的传奇；2017年8月，奔富麦克斯炫金设拉子在中酒展首次亮相，上市仅30天再创销售奇迹。

此后多年，奔富麦克斯继续以黑马之姿驰骋中国进口酒市场，仅用2年时间，便实现销量突破23万箱的优异成绩，2016年到2019年，奔富麦克斯再度刷新历史成绩，成为进口酒里近年来罕见的单品过亿的高端葡萄酒品牌。

值得关注的是，2019年6月，世界权威葡萄酒品评赛“国际葡萄酒品评赛IWC”首次落户中国，奔富麦克斯在IWC CHINA大赛中最终斩获1枚特等奖、3枚银奖、1枚铜奖的绝佳好成绩，其中，Penfolds Max's奔富麦克斯霞多丽白葡萄酒更是从千款葡萄酒中脱颖而出，收获澳大利亚白葡萄酒特等奖及金奖双料奖项的最高殊荣。

得益于中粮名庄荟与奔富长期以来的默契合作，目前，奔富麦克斯不仅成为中国年轻消费者的新宠，为中国进口葡萄酒的发展持续注入强劲的动力，更以其高质量的发展成为整个中国进口葡萄酒领域的标杆。

历经多年深度调整，中国葡萄酒行业触底反弹只是时间问题，站在新的历史起点，奔富麦克斯能否重现往日荣耀？

从品牌来看，奔富麦克斯以奔富品牌发展史上最伟大的传奇酿酒师命名，完美地演绎了麦克斯·舒伯特的创新、勇气和决心，充分体现了其勇于创新，追求最佳葡萄酒品质的匠心精神，是奔富在Bin389、407等畅销单品之外的又一扛鼎之作。

从品质来看，奔富麦克斯始终秉持不断开拓、创新、超越的精神，严选南澳大利亚优质的葡萄果实，再加以奔富传统酒庄风格酿制，每一瓶奔富麦克斯都是南澳风土和奔富技艺的极致表达。值得关注的是，无论是赤霞珠、设拉子，还是二者的混酿，奔富麦克斯系列完美继承了澳洲酒独有的浓郁果香和果味，与中国消费者的口感极为契合。

从包装来看，奔富麦克斯以经典而现代的瓶身为主体，大胆采用红、金、银等配色，并融入了更多新潮时尚的元素，既与中国当下年轻消费市场的审美同频，更与传承数千年的中国传统文化相契合，非常适合节日宴请和日常礼尚。

一名主营进口酒的经销商向酒业家表示，“奔富麦克斯在当下的中档价位段有极强的统治力，近年来，在中粮名庄荟的持续运营之下，其更是凭借着稳定的高品质、时尚喜庆的包装和极高的性价比，在包括节庆礼赠、宴请、自饮等多个消费场景都有不俗的表现。”

不难预见，未来，随着澳洲酒回归的长尾效应不断显现，在“大商+大品牌”的战略组合之下，兼具品牌和渠道优势的奔富麦克斯势必将重铸辉煌，再创新的历史佳绩。

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