618如何通过实时数据决策稳赢大促营销？

品牌想要在618大促中抢占先机，除了提前制定营销策略，还要实时关注市场变化，了解内容趋势、用户需求，以及关键的成交链路，做灵活的决策应对，快速把握大促流量机遇。

为帮助品牌更好把握大促期间市场动态，巨量云图品牌版推出「618大促作战室」，提供监测品牌声量，分析用户行为，拆解爆款内容，度量全渠道价值等能力，助力品牌依托实时数据做好大促营销决策，收获618确定增长！

洞察品牌声量

占据用户心智

品牌声量就是用户对品牌的认知程度，直接影响品牌在用户内心的心智份额。以去年双11为例，在相似人群规模下，蓄水期品牌销量提升明显的品牌，在大促正式期日均GMV提升4.1倍。

巨量云图品牌版「618大促作战室」上线「心智价值」度量功能，其包含曝光量、内容量、传播量、搜索量四个维度，品牌可以通过在更细分的维度进行品牌声量监测，及时了解用户能否在大促期间看到品牌、搜索品牌。当品牌掌握这些决策关键点，就可以更有针对性做营销。比如：

在大促预热期，以曝光量提升为主，品牌可以配合使用开屏等触点，让尽可能多用户看到自己的品牌，抢占全局销量。

在种草蓄水期，要注重内容量占比，判断声量水位是否优于竞争对手，品牌可以通过与达人的积极合作提升声量，激发用户需求，配合内容加热放大影响力。

在爆发阶段，优先关注传播量和搜索量，判断消费需求是否明确，可以用搜索热榜/品专抢占品类搜索入口，提升用户“首选”心智。

科学锁定爆款

最大化释放内容营销价值

如果新品素材点击和互动不理想，品牌要如何快速优化内容，打动更多用户？

巨量云图基于实时网络动态内容，分析用户内容偏好，帮品牌找到高热度内容、高情绪共鸣点，并从种草到投放，全链路为品牌内容营销提供科学的数据指导：

及时洞察行业热点：通过行业热点洞察，可以在细分场景找到用户所关注的热点内容，进而帮助品牌优化大促营销素材，借势打造爆款。

圈选精准大促人群：大促期人群争夺激烈，品牌如何一键圈选精准人群？巨量云图基于历史投放数据，提供历史大促同类目消费人群、大促囤货人群等不同类型人群包推荐，便于品牌快速找到目标用户。

找准种草内容关键词：通过种草内容关键词分析，巨量云图可以帮助品牌找到和品牌相关的种草关键词，进而做出种草力更强的爆款内容。

星图加热分析：达人视频加热预算不知道如何配比？巨量云图通过星图加热分析，结合行业平均TOP20的营销效果，给品牌提供达人内容加热的预算建议，撬动更大的增量。

分析主动搜索

加强搜后承接

搜索是影响购买决策的关键入口，汇聚了更加精准的消费需求。

品牌可以通过巨量云图品牌版的看后搜内容分析，找到本品牌和行业用户看后搜TOP3关键词，品牌可以通过优化商品标题、挖掘广告蓝海词等方式，做好内容承接或拦截，让用户需求被激发后能搜到、放心买。

看清全域价值

促进全渠道生意增长

618作为全网营销节点，用户既可以在抖音内完成从认知到购买的全流程，也可在抖音种草，在其他平台完成转化。而抖音对于全渠道销量的价值，过去一直是被忽略的。

通过数据回传和分析，品牌可以通过巨量云图品牌版「全域度量」工具，从全渠道视角对抖音各类触点的营销价值进行量化归因。品牌可以清晰的了解各类营销触点（比如品牌广告、星图营销、千川竞价等）对618全渠道销量的影响，比如抖音营销引发了多少跨媒体搜索，抖音种草用户贡献了多少整体GMV，帮助品牌从大促增长的整体视角，优化抖音的营销预算。

把营销投放的账，从全域视角算清楚，成为品牌方了解自己生意全盘、将每一笔预算花在刀刃上最重要的一步。

除此之外，巨量云图品牌版「618大促作战室」还分为种草期，预热期，打爆期等多个阶段，品牌在不同阶段都可以结合巨量云图提供的人群、内容、成交、品牌等方面的实时数据，及时找到关键增量点，做好大促生意决策。