“中国古镇看嘉兴”，“看”的是什么？

嘉兴依水而生，因水而兴。110公里长的大运河穿城而过，好似枕入母亲的臂弯，奠定了嘉兴“运河抱城、八水汇聚”的独特风貌。春秋的水、唐宋的镇、明清的坊，镶嵌在沿河散落的18个古镇中，是人们寻觅浓郁乡愁、寻找诗意生活的最好去处；古镇更是嘉兴最具特色的城市符号，在连绵不绝的水上动脉留下了传承千年的生活图景和人文积淀。

近年来，嘉兴深耕“中国古镇看嘉兴”品牌，从全市层面出发，构造顶层体系，保护古镇历史风貌，焕新古镇文化基因。那么，“中国古镇看嘉兴”，“看”的到底是什么？

串珠成链，构建“国际范”的全域格局

走进嘉兴的各个古镇，沿着美景一路向前，细细品味这里独特的风情：乌镇，一句“来过，便不曾离开”，道尽了世人对乌镇的无限眷恋与赞美；西塘，“一座生活着的千年古镇”，素有“吴根越角”之称；长安自古繁华，唐代建镇，为水陆要冲，“一坝三闸”是古运河上的重要枢纽；在石门，可以感受马家浜文化罗家角遗址7000年的历史，感受丰子恺纪念馆、缘缘堂中的漫画意境……

嘉兴古镇具备得天独厚的文旅优势，数量之多、质量之高，在特色、知名度等方面都稳居国内第一方阵。要说有什么不足之处，那便是各个古镇之间各美其美、各有璀璨，却没有实现美美与共。

2022年，嘉兴以大运河为纽带，成立嘉兴市大运河文化带古镇发展联盟，串珠成链、联袂出击，打造以乌镇、西塘、濮院、盐官为重点的“一核四镇”发展格局，形成标杆古镇、主力古镇、潜力古镇发展梯队集群。

“‘中国古镇看嘉兴’品牌打造的一大用意便是打破这种现状，让古镇建设形成规模化发展态势，全盘梳理散落的文旅资源，自上而下整合资源，自下而上全面发力，掀起新一轮文旅项目投资热潮。”嘉兴市文旅局相关负责人表示，“在过程中，我们始终坚持古镇开发‘保护与利用’‘单点与整体’‘个性与共性’的协同一体。”

推出“开往春天的幸福101”“运河拾遗”等10条共富风貌游线，成立休闲垂钓、农家乐、米酒等九大产业联盟……嘉兴串联历史街区、浙派民居等标志性场景，推动“村集体+村民+社会资本”有机融合，带动沿线农民增收。

为提升旅游体验，嘉兴还在各个古镇统一标识、统一内容、统一网络，构建古城与古镇相通、古镇与古镇相融的线上线下一体化旅游公共服务网络。比如，精准布局旅游驿站，开通古镇旅游公交专线，丰富“船游嘉兴”线路，构筑通达便捷的古镇游出行服务网络；注重科技赋能，推进大数据、云计算等新技术运用，拓展智慧旅游发展空间，与携程等头部OTA深度合作，上线嘉兴星球号和文旅线上旗舰店，打造一站式智慧服务平台。

一直以来，嘉兴古镇可谓“国际范”十足。乌镇是世界互联网大会乌镇峰会永久会址，西塘被纳入长三角生态绿色一体化发展示范区先行启动区，两者年最高接待游客量均超千万，并形成了乌镇戏剧节、西塘汉服文化节等具有国际影响力的品牌效应。

“去年11月，2023世界运河古镇合作机制会议在嘉兴市南湖区举行，借助这一契机，嘉兴放出两个‘大招’：与世界运河历史文化城市合作组织签署合作协议，发布‘中国古镇看嘉兴’古镇地图。以‘世界’之名，中国古镇看嘉兴，未来更可期。”该负责人说。

共融发展，嘉兴早已提供了可圈可点的样板。

文化滋养，传承生生不息的深厚底蕴

或许是那一句“侠之大者，为国为民”，或许是那一曲“沧海一声笑”……今年3月，是特别的武侠月。

因金庸先生百年诞辰，全国掀起一股武侠热。而嘉兴是金庸故乡，南湖烟雨楼，新塍小蓬莱，还有金庸故居所在的袁花小镇……处处都氤氲着一场“江湖”之约。

古镇文化，历来是文人笔下的诗意，也是嘉兴历史文化的精髓所在，它与大运河文化密不可分，两者有机相融，正逐渐成为嘉兴对外展示的招牌画卷。

一直以来，嘉兴深入解码古镇文化基因，加强对红色文化、运河文化、名人文化等的阐释研究，谋划推出一批具有运河文化元素和水乡古镇特质的文化形态。

历史上曾有“十里长安”之称的长安镇，运河文化是这里最重要的历史文脉和文化基因。这里汇集了不少历史街区，像是东街、中街、西街、庆宁街等，是千年历史的见证。

其中最具代表性的西街寺弄区块，沿街建筑大多是建于清末民初的木结构建筑，具有较高的历史价值。85岁的老长安人严圣荣凭借记忆，手绘出了这个区块的老宅分布图。

在几张A4纸上，他整齐地画着线框，用平行的两条直线代表街路，街路的南北两侧分布了上百个小框代表老宅，每个小框里写着诸如“吴士林布摊”“徐家大宅”“方洪炳酒酿”等标注。这是严圣荣记忆里，西街寺弄区块1955年前后各幢老宅的分布和用途。

“我10岁就住在西街，直到20多岁搬家，一直在西街走街串巷，太熟悉了。”让严圣荣念念不忘的还有曾经遍布老街的那些“美味”。茶馆是老街“味道”的重要象征，以前的长安老街上茶馆众多，南来北往的船客在此聚集。如今，在修缮一新的西街上，茶馆开始回归。

对于老街，严圣荣太熟悉了，他深情地说：“老街变了，又好像没变。变了，指的是老房子修缮了；没变，是老街的‘味道’没变。”

这些年，嘉兴把大运河文化作为古镇发展的内核，叠加不同文化形态，实现古镇“脱胎”不“换骨”、“旧貌”换“新颜”。乌镇从“景”出发，实现了从木心美术馆到乌镇戏剧节，再到世界互联网大会永久举办地的文化转型；西塘在保留千年生活图景的基础上，主打汉服文化品牌，重新唤醒人们对古典文化的记忆；新时代“重走一大路”、红色“101”路城乡旅游公交等串起海盐澉浦步鑫生改革精神陈列馆、桐乡乌镇茅盾纪念馆、秀洲新塍嘉兴地方党史陈列馆等古镇红色文化资源……

古镇的复兴，是文化的复兴。千年运河奔涌向前，从文化流向烟火，从历史流向未来。

承接烟火，定义水韵江南的生活范式

古镇真正地“活”起来后，又当如何避免陷入“千镇一面”的窠臼？要知道，中国既不缺历史，也不缺古镇。

“来嘉兴古镇看什么？说穿了，就是深入剖析每个古镇的肌理，感受这个地方与众不同的烟火气。”该负责人说，“每一个古镇，都需要被走心地解读，并表达其内涵。这就需要我们不断深化产业融合，丰富业态结构，打造独特的文旅IP，不断‘引流’。”

产业融合，让历史感与时代感“古今碰撞”。

当乌镇的木心美术馆与石门的丰子恺纪念馆、缘缘堂，澉浦的明代古城墙和海塘文化相遇，一条“古镇+人文”的研学路线应运而生；当新塍的美食街遇上油车港的粽子、沈荡的黄酒、王江泾的糖酥，去年“五一”假期开始，嘉兴古镇的这些美食已经被全国网友亲身品尝过，多次上了热搜；“日出万匹绸”的濮院古镇，融合时尚产业蝶变新生；自古得商贸之利的乍浦古镇，做透海文化与民共富……

近年来，嘉兴通过更新与活化并进的方式，发展新元素、挖掘新价值，通过场景更新、标识营造、服务增值，加快IP植入和资源导入，打造出独具特色的文化产品和创意产业，赋予古镇新的时代价值。

去年1月，大运河数字诗路e站南湖体验中心在运河畔的芦席汇历史街区启用，以大运河IP作为核心理念，大量运用AR、VR、影像技术、3D模型展示等叠加融合技术手段，打造出一座集展陈、公共服务为一体的数字化展馆。

振兴业态，让传统产业和新兴产业“比翼齐飞”。

2022年起，嘉兴正式将“中国古镇看嘉兴”品牌写入政府工作报告，并组建工作专班，邀请专家学者开展古镇旅游专题调研，深入挖掘和提炼不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色，创新业态模式、产品供给、项目体验，将农业、康养、体育、文创等鲜活业态深度融入古镇发展，推出“运河人文品古镇”“民俗非遗趣古镇”“玩味国潮乐古镇”“艺文大观赏古镇”“浪漫光影夜古镇”等5个品类的古镇旅游精品线。

“在古镇开发利用上，我们还鼓励运营主体提前介入，同步研究布局功能承载、业态设计等一系列问题，推动‘开发方式’向‘经营模式’转变。”该负责人表示，如新塍镇引入哲匠运营团队开展“规划—设计—运营”全过程协同，科学制定老街业态分布图，强化“老建筑+新消费”“原场景+新体验”等新形式导入，50%以上项目带装修和经营方案入驻，确保业态可持续发展。

诸此种种，折射出当旅游业与地方发展脉络深度嵌合，古镇亦可在现代化商业与人文历史间求得平衡。