小红书新世代人群洞察丨爆款案例拆解

和AI“谈恋爱”、把游戏角色当成“孩子”……互联网时代成长起来的年轻人，不断游走在二次元与三次元之间，试图在赛博世界找到精神满足。

本期，千瓜通过趋势洞察，带领品牌走进年轻人的“多元宇宙”，揭示品牌与新世代人群的沟通路径与种草法则，看到未来更加广阔的市场空间。

小红书新世代人群

二次元、三次元交融生长

科技飞速发展，虚拟与现实的边界日益消弭，次元壁垒不断被打破，二次元重度爱好者，开始寻求现实交流，三次元人群，也渴望逃离现实束缚，觅得精神栖息地。二次元、三次元人群需求交互，「2.5次元」空间就此诞生。

「2.5次元」涵盖了更广泛的受众，包括对二次元文化有一定兴趣，但并非深度投入的群体，涉及漫画、小说、动画、影视、游戏等形式。

图丨千瓜数据

千瓜数据调研结果显示，2024年第一季度，以“动漫、游戏、小说”为代表的内容，笔记量达百万级，同比增长高达480%+，互动量达亿级，同比增长高达500%。接下来，千瓜以这三大内容载体为主线，带领品牌探索「2.5次元」种草法则。

图丨千瓜数据

代表性内容赛道

解析三大种草角度

经过对平台热门内容的观察调研，千瓜总结三大种草角度：

图丨千瓜数据

1小说2.5次元：人设照进现实

一代人有一代人的cos，扮演小说中的人设，成为当代年轻人的新爱好。

秉承着“出门在外，身份是自己给的”原则，当代年轻人扮演的角色类型之丰富，从千金到反派，从归国白月光到讨坏型恶女，试图通“日抛”的人设，低成本体验不同的人生。

不少品牌已经嗅到风向，开始布局相关内容，围绕不同的【人物设定】与【情感体验】，提炼性格特征，匹配产品特性，编排内容情节。

图丨千瓜数据

典型案例有完美日记与美妆博主@您要三思 的合作笔记《当小说真千金发疯后（当千金，哪有不疯的）？！》，互动破8万，预估点赞数高于达人日常水平824%+，视频内容中，面对假千金的嘲讽，真千金没有忍气吞声，而口红作为“人设养成”的道具之一，总能在关键时刻帮助真千金气场全开、大胆反击，实现产品的巧妙种草。

图丨千瓜数据

千瓜认为，在现实生活中屡屡碰壁、压抑太久的人们，渴望为自己冠以“人设”，汲取小说人物身上的某一部分性格基因，化作三次元生活的勇气。或许，品牌可以从小说叙事中汲取创意灵感，用具象化的人设不断挖掘当代年轻人“渴望成为的样子”，将产品化为自我赋能、自我实现的一部分，完成品牌的价值适配。

2动漫2.5次元：一手联名一手周边

三月末，二次元顶流Chiikawa与Miniso的首个联名快闪店，创造“三天800万”的销售神话。

不同于深度参与cos、漫展等，“2.5次元玩家”热衷于以更加生活化、轻量化的方式参与兴趣消费，整体来看，更加偏向于由动漫所衍生出的实体产品的消费。

调研热门商业笔记内容发现，品牌种草往往瞄准年轻人对于物品、空间的个性化需求，从具体的【兴趣行为】场景展开内容部署，触达泛人群。

图丨千瓜数据

茉酸奶投放手账博主 Niki橙子，爆改国漫《一人之下》周边，剪裁包装袋，叠加手绘与个性化拼贴，制作过程兼具美学与生活意趣，贴合受众兴趣爱好的同时，又为周边提供更具创意性的使用方法，点赞数高出达人平均水平81%+。

图丨千瓜数据

新一代的年轻人热衷于展现自我和彰显个性，这背后映射出他们多姿多彩的兴趣消费世界。品牌营销维度上，深入探索2.5次元人群「轻量化」的兴趣行为（如收集周边、改造DIY周边等），挖掘出人群行为背后的独特需求，助力产品开辟新的市场。

2游戏2.5次元：赛博世界的情感寄托

当代年轻人，现实世界孤寡，却独爱「纸片人」。

作为以女性用户为主的内容社区，小红书“乙女游戏”近来热度高涨，2024年第一季度，相关话题浏览量增长135%+，相关笔记数增长94%+， “四大国乙游戏”之一的《光与夜之恋》话题浏览量更是高达9亿+。

图丨千瓜数据

乙游市场火热之余，商业动作不断。茶饮品牌与乙游频频联名，周边卖爆售罄，喜茶与《光与夜之恋》的合作首发即爆单，联名周边商品，实现近140万元营收；联名之外，不少数码品牌如XREAL、当贝投影、科沿也瞄准乙游群体投放内容，通过“沉浸式游戏体验”种草产品。

图丨千瓜数据

品牌SANAG×达人 余三歪 发布的笔记《现充误入乙游belike：一入乙游深似海…》，内容描绘了博主入坑乙游的“真香”过程，在前后反差中同步植入产品：从误入乙游时的不屑，到带上耳机入坑，获得极致沉浸式的恋爱体验。

图丨千瓜数据

同时，内容不断强调游戏所带来的【情感体验】：游戏人物就在身边的陪伴感、沉浸式的恋爱感、给用户带来的治愈感……引发评论区强烈共鸣，该篇笔记互动量达到3W+，内容发布一年后，互动更是得到新一波的增长，长尾效应十分显著。

图丨千瓜数据

千瓜认为，“纸性恋”背后，是年轻人渴望人与人之间的联结，但又惧怕联结所带来的伤害，所以转向赛博空间，寻找不扫兴、不塌房、理想化的陪伴。于品牌而言，抓住用户的情感诉求植入产品，放大【情感体验】，弥补现实生活中倾诉和陪伴的缺口，或是内容部署的关键所在。

总结

当代年轻人不满足生存在二/三次元中，以各种各样的方式涌入“2.5次元”。于品牌而言，探索年轻人的多元宇宙，在不断涌现的文化现象与消费行为中，找到营销的新鲜切口与具象表达，或将预见更加广阔的消费市场。