欧美运动用品零售商录得增长，全球运动零售回暖

界面新闻记者 | 石一瑛
界面新闻编辑 | 任雪松

包括Foot locker、JD Sports和迪克体育在内的欧美三大运动用品零售商近期陆续发布年报、季报，主导北美和欧洲地区运动零售市场的这些经销商均录得不错业绩。

在北美地区以运动鞋履为主营业务的美国零售商Foot Locker，在截止5月4日的2024财年第一季度扭亏为盈，单季利润为800万美元。

全球首家Foot Locker商店1974年在加利福尼亚开张，在全球26个国家共拥有2490家门店。从一开始，Foot Locker就紧贴“专业运动”的核心业务。

在此次一季度财报电话会上Foot Locker特别强调了和几大专业运动品牌耐克、亚瑟士（ASICS）、Deckers（HOKA母公司）、On昂跑等销售业务飘红，表示这些品牌专业运动鞋款的需求持续乐观趋势。

事实上，耐克仍是Foot Locker销量占比最高的品牌。2017年Foot Locker向美国证券交易委员会提交的一份公开文件显示，当时Foot Locker销售的近70%产品都来自耐克。到了2022年，这一数字来到了50%出头，在和耐克牢牢绑定的同时，Foot Locker也在寻求像亚瑟士、HOKA、On这样的品牌加大经销力度，保持营收增长。

在此次财报电话上，Foot Locker方面也再次强调了对于和耐克、Jordan品牌合作的乐观态度。据Foot Locker高管们介绍，他们在4月参加了耐克在巴黎举办的Nike On Air活动，作为全球最大的运动品牌，耐克在今年夏天奥运会举办地集中展示了技术创新的成果，包括耐克蓝图(Nike Blueprint)系列和耐克飞马(Nike Pegasus)跑鞋系列，以及将在巴黎奥运会亮相的足球、篮球、田径鞋服装备。

Foot Locker方面认为，耐克的创新研发令人兴奋，从即将开始的巴黎奥运会开始，全面延伸到2024年下半年以及2025年，并辅以强有力的故事叙述增长逻辑。

同时，Foot Locker管理层对于在假日购物季与耐克品牌共同恢复增长持乐观态度。该公司也认为，耐克签约的包括塔图姆、东契奇在内众多NBA球星篮球鞋系列，预计将推动Foot Locker的销售增速。

而在Foot Locker销售的阿迪达斯产品方面，这个财年第一季度中主要推动增长的是女装业务。

市场方面，Foot Locker在2023年底宣布进军印度市场。据市场研究公司Euromonitor International的数据，印度运动鞋市场规模在2022年达100亿美元，预计到2028年将增长到150亿美元。在有着14亿人的印度，运动消费市场尚处于早期开发阶段，竞争远不如中国市场激烈，Foot Locker选择进军印度市场，收获市场份额的难度不大。

季报发布后的三个交易日，Foot Locker股价高开26%，当地时间6月3日报收27.95美元，市值26.41亿美元。

另一家美国体育零售商迪克体育用品，在2025财年第一财季收入30.18亿美元（约合人民币218.67亿元），同比增长6.20%。

和Foot Locker专注运动鞋类业务不同，成立于1948年的迪克体育，是一家主营体育和健身用品的零售商，包括运动器材、健身器材、高尔夫球器材、狩猎渔具等产品，也有少量服装和鞋类产品。

迪克体育2004年上市，这份季报发布后，股价高开12.07%，此后四个交易日都在222美元/股的高位。美国当地时间6月3日收盘价222.35美元，市值达到181.19亿美元，是目前美股市值最高的体育用品经销商。

英国最大体育用品零售商JD Sports公布了截至2024年2月3日的2024财年年报。在这个财年内，该公司营收105.4亿英镑（约合人民币977.46亿元），同比微增2.7%。

有意思的是，JD Sports在这个财年中，唯一下跌的市场是其本土的英国市场，跌幅达到8.3%。能够维持其整体增长，来自于北美市场8.4%的增速，贡献了34.13亿英镑的营收，几乎和其英国市场营收打平。而欧洲市场16.3%的增长增速最快，营收也突破了30亿英镑。在亚太市场，该公司增长7.5%，录得5.25亿英镑的增长。

JD Sports在线下门店录得了8.9%的增长，线下门店在其总收入中的占比超过了四分之三。而产品分类方面，鞋类产品，也以8.2%的增速，贡献了59.2亿英镑的营收，占总收入的56%。

2024年4月底，JD Sports宣布以10.8亿美元的价格，收购美国竞争对手Hibbett，加强其在北美的品牌影响力。宣布收购时，该公司预计两家在北美市场的总收入能够达到近50亿英镑，将超过其在英国本土市场和欧洲大陆市场的营收。

事实上，伴随着以耐克领衔的运动品牌DTC热潮渐退，2023年开始，运动品牌和经销商的合作关系又重新变得紧密。在全球市场像Foot Locker扭亏为盈，迪克体育市值坚挺，都是运动消费市场策略调整的写照。

而在中国市场，大型运动用品经销商Top Sports也在5月底公布了2023/2024财年年报，营收289.3亿元，同比增长6.9%，重返增长通道。这同样和耐克领衔的渠道策略有关，在滔搏的经销版图中，耐克和阿迪达斯两大品牌贡献了248亿元的营收，占比超85%。