泡泡玛特要做积木：希望能给品牌和IP带来提升

经济观察网 记者 谢楚楚 5月31日，泡泡玛特宣布旗下首款积木产品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木”将于6月中旬上线。这意味着继毛绒玩具、乐园、游戏和影视之后，泡泡玛特尝试又一新业务，以承载IP（知识产权）。

泡泡玛特积木业务负责人黎林对经济观察网表示，积木是一种给品牌带来强文化感的好载体，“当你看到IP角色在你的拼搭后变得立体鲜活，与此同时还有互动感，就像是自己参与了IP的成长，讲述了一个IP故事，这种体验会让IP在你心中的地位有质的提升”。

泡泡玛特首款积木产品选中的IP是THE MONSTERS成员LABUBU。泡泡玛特方面表示，LABUBU是内部很早就确定下来的IP，其年龄层、粉丝受众较广，更容易“破圈”。

THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木融合了IP形象古灵精怪的特质，含有“淘气木屋”“香甜酿造”“滚滚宝石”“果酱涂鸦”和“咔擦维修”5个场景，讲述了THE MONSTERS家族的精灵们在神秘领地用散落的积木搭建秘密基地的故事。THE MONSTERS由国际知名潮流艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，原型来自龙家升的绘本《精灵三部曲》。

黎林表示，积木是泡泡玛特业务布局的重要一环，希望能给品牌和IP带来提升。“之前火爆的LABUBU搪胶毛绒产品，从小热款变成大爆品，就是因为我们看到了毛绒品类的增速，并且不断加码、赋能，才最终做到了爆品。我们对积木的期待也是如此，希望通过持续运营，让积木这个新品类在公司的商业框架中发挥更大潜能，提升IP张力，也能贡献不错的营收”。

据公开资料，乐高在中国积木市场一家独大，其2020年的市占率达到42.3%。乐高的定价普遍高于国内品牌。据悉，泡泡玛特积木新品5个场景全套价格为1335元。

黎林表示，目前泡泡玛特积木业务还处于早期阶段，该公司也在探索更多IP拓展的可能。在逐渐建立起自己的体系后，泡泡玛特也会做针对全年龄层的产品，再扩充产品线，如与家居进行结合。

据泡泡玛特介绍，首套积木产品在部分海外市场也会发售，未来泡泡玛特将会针对IP特性制定不同的发售策略。

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谢楚楚经济观察报记者

大消费新闻部记者
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