雷士照明，第一！欧普照明，第二！飞利浦，第四！

一年一度的“年中大考”来袭！天猫宣称，今年的“618”是“史上最简单的618”。

据悉，此次天猫“618”取消了延续了十余年的预售制度，让大促变得简单的同时拉长了“战线”，其主要分为两波现货售卖期：第一波自5月20日晚8点开始至5月28日，第二波则由5月31日晚8点开始至6月20日。

官方数据显示，天猫“618”正式开售仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万；开卖第一天，37万家中小商家同比增长超100%。在5月28日结束的“618”第一波售卖期，家装家居家电行业持续释放消费潜力，23个品牌成交额破亿，119个行业单品成交过千万……“618”这波“开门红”，正在激起新一轮消费热情。

值得关注的是，5月29日，《天下网商》联合天猫发布了“2024年天猫618第一波（5月20日—28日）店铺、品牌销售额排行榜”。此次榜单根据2024年天猫年中开门红活动期间品牌累计GMV排名。那么，今年“618”，LED照明电工行业又有哪些品牌会在第一波争夺战中杀出重围？一起走进！

年中开门红•灯具灯饰品牌销售榜：

雷士、欧普、霍尼韦尔位列前三

据《天下网商》联合天猫发布的“年中开门红•灯具灯饰品牌销售榜”显示，雷士实力登顶第一，欧普照明紧随其后位列第二，霍尼韦尔则排在第三。此外，飞利浦、月影、Paulmann、孩视宝、公牛、鹿家良品、Yeelight齐齐跻身榜单TOP 10。

今年再次强势登顶的雷士照明，此次“618”借助阿里妈妈品牌营销工具在站外进行内容种草，引流至淘内承接流量，实现全域拉新，成为爆款王。其中，雷士照明未来光系列产品GMV同比增长150%+。通过对精准人群的曝光触达和高效转化，雷士照明高效完成“618”首战。

雷士照明创立于1998年，其面向全屋照明、商业照明、酒店照明、公共照明、特种照明等应用需求，致力提供更健康、更智能的照明产品与解决方案。1月8日，雷士照明光环境中心于惠州正式落成开幕；4月23日，雷士照明推出国内照明行业的革命性创举——伴生适然光技术，让业界再一次看到雷士照明在健康照明领域的全新突破。

榜单第二的欧普照明，其电商业务近年来围绕整体发展战略，不断对产品结构及营销手段进行深度优化，显著提升了盈利能力。同时，欧普照明电商业务配合其新品技术与宣传点，助推打造爆款新品，有效占领用户心智。针对电商业务重点品类，欧普照明通过多元化营销方式，如内容营销、KOL种草等，促进线上品类向中高端转型，带动了线上毛利率进一步提升。

始创于1996年的欧普照明，产品涵盖LED及传统光源、灯具、电工电器、厨卫吊顶等领域。从传统照明时代到LED照明时代，再到智能照明时代，欧普照明始终深耕厚植照明行业，持续加大科技创新，迭代升级平台产品，在中国通用照明市场位居前列，并在全球市场具有较高知名度。

年中开门红•电工五金品牌销售榜：

公牛、正泰、德力西跻身前三

据“年中开门红•电工五金品牌销售榜”显示，公牛、正泰、德力西包揽榜单前三名。此外，跻身榜单前十的品牌还包括：绿林、得力、施耐德、东成、固特、威克士、博世。

此次位居榜首的公牛，其智能电工照明类产品在线上电商渠道于2023年实现持续性增长。据悉，公牛在传统优势电商平台天猫、京东继续保持良好增长的同时，加速抖音、拼多多等新型平台布局。对于装饰渠道引入的旗舰店新零售模式，公牛逐步利用数字化手段进行线上线下流量融合，更精准地把握消费者需求，实现产品创新和服务升级，有效整合资源，提升运营效率。

创立于1995年的公牛，始终坚持“专业专注、走远路”的经营理念，现已逐步形成电连接、智能电工照明、新能源三大主营业务。其中，智能电工照明产品主要包括墙壁开关插座、LED照明（智能无主灯）、安全断路器、智能浴霸、智能门锁、智能晾衣机、智能窗帘机等。

位列榜单第三的德力西，其电商业务从客户角度出发，结合了短视频、直播等多种创新形式；供应链整合响应能力出色，五星售后服务体系为用户打造卓越且有温度的体验，取得了不俗成绩。

创办于1984年的德力西集团，是一家集产业运营、品牌运营、资本运营为一体的大型企业集团。2007年，德力西集团与全球500强施耐德电气强强携手，合资成立德力西电气有限公司。德力西电气业务覆盖配电电气、工业控制自动化、家居电气三大领域，拥有700多家一级代理商、60000多家线下门店、多个线上销售平台和合作伙伴。

▎大照明·小观察

有业内人士指出，2023年“618”，各大平台纷纷祭出“低价”组合拳，并打出补贴最高、力度空前绝后的旗帜，勾勒出一副“史上最卷618”的空前盛况；反观2024年“618”，各大平台则是打出了“用户体验”的防御式策略，围绕用户体验下功夫，在用户侧掌握话语权，进而保住市场份额。

于LED照明电工行业而言，各大平台以上举措颇具参考价值。在电商赛道日渐拥堵的今天，LED照明电工企业需要更加专注用户体验的提升，内容与场景的打造，线上与线下渠道的融合等内容，方能于竞争激烈的电商战场中实现突围。

综合报道，图源网络

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